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Informations- und Kommunalverwaltung in globaler Suspendierung - Bebik V.M.

6.3. Bewertung der Wirksamkeit der Informations- und Kommunalaktivitäten

Eine der wichtigsten Managementfunktionen - Beurteilung der Effizienz und Effektivität des Managements.

Das Thema unseres Berichts ist Information, Kommunikation, Yak, Gesang, die Sinne des Arztes sowie das Vorhandensein eines Klingeltons. Hier singe ich, bewerte die Wirksamkeit des PR-Ansatzes - über die Veränderung der falschen Roboter in einer direkten Reduktion des Images der politischen, wirtschaftlichen und spirituellen Sphäre.

Die wissenschaftliche Wissenschaft hat sich mit dem geringsten methodischen Aufwand in einer politischen Analyse auseinandergesetzt, was es Ihnen ermöglicht, dies auf theoretischer, also auf angewandter Ebene, zu tun.

Wir müssen die Methode der Inhaltsanalyse entsprechend den Bedürfnissen der Massengemeinschaft, der zuständigen Behörden und der ukrainischen Regierung festlegen.

In der Praxis arbeiten die Roboter der Präsidien oft so, wie es die Zeitschrift für die Beaufsichtigung von Jugenddelegationen und die staatlichen Befugnisse verlangt, um in den Rest des Landes zu reisen.

Hier, so bi-movi, wird der Präsidialdienst mit "Verliebe dich in zwei Kaninchen" belohnt: von einer Seite, mit einem solchen Rang, "kaufe" ein Lied der Loyalität gegenüber Journalisten, von der anderen - um eine freundliche und informative Privatsphäre für eine positive Sichtbarkeit zu organisieren.

Ale Yak Einschätzung der Fertigstellung, sagen wir, des offiziellen Besuchs auf dem internationalen Territorium, der Wirksamkeit der Roboter? Wie viel mehr Zeit, was wäre es, wenn Sie einen Ihrer Journalisten bitten würden, für eine Reise für die souveräne Katze zu singen?

Eine Stunde lang hatten die Roboter des Autors im Präsidialdienst des Präsidenten der Ukraine eine gute Vorstellung von der Analyse der sichtbarsten Effizienz des Präsidenten der Ukraine und der Verwaltungsverwaltung.

Wie auch immer, ich kann später darüber schreiben, Fragmente des Songs "terminology ago" sind gerade vorbei.

Zum Beispiel 1995 p. Die ukrainische Delegation beim Präsidenten der Ukraine vidvidala mit dem offiziellen Besuch der wichtigsten Regionen Lateinamerikas: Argentinien, Brasilien und Chile.

Nachdem der Autor der Methode zur Inhaltsanalyse für die Charakter-Meta-Analyse den Charakter und die Häufigkeit der meisten Aktien gegenüber nationalen Massenmedien angegeben hatte, wurde sie in 17 Wochenzeitungen aus 20 Ländern veröffentlicht.

Insgesamt 23 Zeitungen wurden analysiert, und der Status der ukrainischen Sprache war gering. Von diesen wurden in 7 Fällen die häufigsten Formen von diesen nicht vollständig aufgedeckt. Zuvor gehörte eine solche Vision, wie "Evening Kiev", "Pravda Ukrainy", "Narodnaya Gazeta", "Samostіyna Ukraina", "Tovarish", "Komunist", "Ukrainian Social-Democrat". Aber hier muss ich respektieren, "Pravda Ukrainy", ungefähr eine Stunde, die ich damit verbracht habe, ein Haus vor dem Präsidenten vor meinen politischen Augen zu halten. Ich habe den Besuch ignoriert und nicht an dem Korrespondenten vor dem Konvoi des Präsidenten teilgenommen. Інші ж видання, Umgebung der "Evening Kyiv", Mali den Status der meisten Zeitungen, Dritter, das "Protokoll", rufen Sie mich bitte an, um deutlich weniger Frieden zu erklären, nicht niedriger als der offizielle Satz.

In 16 vidannyah bulo wurden 55 Plätze mit einem unveräußerlichen Eid von 13652 betrunkenen Reihen veröffentlicht. Die mittlere hat eine öffentliche Veröffentlichung von 248 Zeilen.

Über den Rozpodil, der für die breite Öffentlichkeit charakteristisch ist, angeeignet durch den Besuch des Präsidenten der Ukraine in Lateinamerika, ist es möglich, diesen Tisch zu bringen. 1.

Tabelle 1

Eine Hommage an den Besuch des Präsidenten der Ukraine in Lateinamerika (Zhovten 1995 Roku) ausländische ukrainische betrunkenen Tricks der Massenmedien Informationen

seit dem

Name der Zeitung

Auflage (Eibe ca.)

Periodizität für die Woche

Format

Kіlkіst spalt

Kіlkіst publіkatsіy

Kіlkіst

rowkіv

Mittlere Kіlkіst

rudern um

Verlage

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1

Nachrichten aus der Ukraine

5.3

1

A3

16,0

1

140

140

2

Vollukrainisch

Aussagen

30,0

5

A3

16,0

8

417

52

3

Stimme der Ukraine

359,3

5

A3

12.8

8

457

57

4

Demokratisch

Ukraine

9.6

2

A2

4.0

2

70

35

Zakіnchennyya Registerkarte. 1

1

2

3

4

5

6

7

8

9

5

Recht und Wirtschaft

30.8

1

A2

16,0

1

20

20

6

Kiev Vedomosti

138,8

5

A3

20,0

3

98

66

7

Kiew Nachrichten

31.5

1

A3

16,0

1

200

200

8

Jugend der Ukraine

46,4

2

A2

4.0

2

1300

650

9

Unabhängigkeit

73,8

2

A3

12.0

4

800

200

10

Nachrichten

20,0

1

A3

16,0

2

750

375

11

Spiegel der Woche

32,0

1

A2

32,0

2

1630

815

12

Robіtnicha Zeitung

150,9

3

A2

4.0

7

4390

627

13

Сільські вісті

231,6

2

A2

4.0

3

90

30

14

Die Ukraine ist jung

17.7

2

A3

12.0

4

1030

257

15

Government Hühner

195,6

3

A3

13.3

5

2110

422

16

Finanzielle Ukraine

184

1

A3

48,0

2

150

75

Sofort

391,7

55

13652

248

Das am weitesten verbreitete Bulletin ist in The Voice of Ukraine (8), The Newspaper Robot (7), The Uriadovoy Kur'єrі (5), The Ukrainian Young (4) und Independence dokumentiert (4).

Ale tarto varto vrahuvati, hier sind die ersten paar Zeitungen in Mali 5-mal pro Woche mit insgesamt 12,8 und 16,0 Spuren (Format A3), "Uryadoviy Kur'єr" - 3-mal in 13,3 Spuren (Format A3), " Robitnaya Gazeta "- 3 Ausgaben mit jeweils 4,0 Spuren (Format A2) und" Ukraine Young and Independence "- 2 Ausgaben mit jeweils 12,0 Spuren (Format A3).

Werbung für Werbegesang bedeutet nicht, dass Sie den gleichen Informations- und Propagandawert versuchen sollten.

Sagen wir, "City News" nahm 3 Veröffentlichungen über die 90. Reihe mit einem Versehen (30 Reihen in der Mitte in der Mitte), "Kiev Vedomosti" - 3 Seiten in der Mitte der Ukraine, 198. 198) 2 Werbung mit einem umstürzenden Eid von 70 Reihen (in der Mitte von 35 Reihen) und "Recht und Wirtschaft" - 1 Veröffentlichung eines Eids in 20 Reihen.

Aber Ale in solch kleinen Leitartikeln kam nicht mit einer Aussage über die Merkmale der Besucherkommentare zusammen: "Der Präsident, der in N ... ankommt, ist von M ... vid'ihav nach S ... verspätet." Zrozumіlo, scho vіdpovіdey on feeding "Warum willst du gehen? Wie kannst du auf der am weitesten entfernten Rosette mithalten? Wie wirst du es sehen?" - Von solcher Werbung ist es ohnmächtig. Und in der Regel, in der Überschrift solcher Notizen, muss man zum Beispiel dafür verantwortlich machen, dass L. Kuchmi den Orden des Rechts erhalten hat, und für die Denker des Tages muss die Entschlüsselung der Nachricht und das Ergebnis des Besuchs beim Leser des Winbooks einen bestimmten Preis erreichen: man muss einen bezahlen.

Und wenn es nötig ist, möchte ich meine Delegation auf der Seite der Mitglieder der Delegation der Präsidentschaft, die der Vorgesetzte des Präsidenten sein wird, bitten. Unserer Meinung nach legt der Varto Bulo großen Wert darauf, dass der Präsident der Ukraine mit dem Orden der Inshvo-Macht und dem Prestige der Ukraine ausgezeichnet wurde. An der sichtbaren Politik der Belohnung mit der Bestellung ist es jedoch überhaupt nicht gescheitert.

Ab sofort kann ich zum Beispiel eine Ausgabe aus „News from Ukraine“ (140 Zeilen) oder aus „Kiev News“ (200 Zeilen) aus dem Kontext des Besuchers zum „Verschieben“ einer trockenen Nachrichtenmeldung angeben.

Die gesamte Auslandsanalyse umfasst jedoch 55 Veröffentlichungen aus 16 Zeitungen, die nun in 1391,7 Bänden im Auslandsumlauf erscheinen. ca., zafіksuvav іstotnu überholen die Universität informative visvіtlennya.

Die neutral-informative Präsentation von Materialien war bei 61,1% der Veröffentlichungen höher, während die höhere bei Schätzungen des Autors positiv war - weniger als 38,9% der Veröffentlichungen (negative Schätzungen waren nicht fehl am Platz).

Zreshtoy, weniger als 27,8% der öffentlichen Mali der Unterschrift des Autors. Ponad 45,6% der Werbebulletins ohne Zeichen (als Herausgeber) und 29,6% - auf Informationsagentur abgerechnet. Davon wurden 22,2% der VIPs von der staatlichen Nachrichtenagentur Ukrinform und 7,4% von der ununterbrochenen Interfax-Ukraine geschätzt.

Weniger als 33% der Veröffentlichung von supraleitenden Fotografien. Die am häufigsten veröffentlichten Fotos wurden von den Korrespondenten in die Luft gesprengt und nahmen an dem Besuch teil (9). (Bei 6 vipadas vydnachivalsya Reuters, 2 - Ukrinform, 1 - Associated Press. Varto vidmiti, scho fotografische hochkarätige Korrespondenten in Zeitungen und Ukrinform mit Gesang Nachrichten erschienen, sowie geschätzt).

Die detaillierte Struktur der Öffentlichkeit über die reguläre amerikanische Tour (Tabelle 2), die jüngste, die allgemeine Bedeutung und die bedeutendste Anzahl von ihnen, machen bis zu 50% aus, es sind 40% der Gesamtzahl v_dbulisya.

Tabelle 2

Die Struktur der Massenmedien über den Besuch des Präsidenten der Ukraine in Lateinamerika (Zhovten 1995roku)

Anzahl der Zeilen in der Öffentlichkeit

Kіlkіst

Öffentlichkeit

% auf proprietäre Nachrichten

Öffentlichkeit

Verbreitung der Anzahl der Zeitungen in einer derart großen Anzahl von Veröffentlichungen (Tausend Zettel)

% auf die mysteriöse Verbreitung der Zahl der Zeitungen in so großer Zahl wie der Öffentlichkeit

Bis zu 50

22

40,0

1035,7

34,4

51-100

8

14.5

198,6

6.6

101-300

9

16,4

835,1

27.7

301-600

10

18.2

518,7

17,2

Ponad 600

6

10.9

424,9

14.1

Sofort

55

100,0

3013.0

100,0

29,1% der Öffentlichkeit können einen Eid von 300 Reihen und mehr und 30,9% - von 51 bis 300 Reihen - leisten.

Von nun an sollte man nach den formalen Indikatoren für die Öffentlichkeit die Verpflichtung eingehen, die beste Wasserzeit zu haben, und um die geschätzten Merkmale zu tragen, sollten es nicht mehr als 30,9% der Öffentlichkeit sein. Täglich bedeutet dies, dass weniger als ein Drittel der Artikel im gesamten Newsletter weniger populäre Propaganda sind.

Und in der Tat, bis zu einem gewissen Grad, die erste Auslandszirkulation der Anzahl von Zeitungen, von denen einige in Lateinamerika veröffentlicht wurden, ist die Situation des Buches nicht kurz. Moment mal, 34,3% haben die Präsidentenverwaltung der ukrainischen Propagandakampagne erreicht - das Ergebnis ist nicht sichtbar, wir haben es hinter uns gebracht.

Ich möchte die Auflage für einstündige Pausen von Zeitungen und Zeitungen in den Zeitungen dreimal analysieren, nachdem ich auf die Indikatoren geschaut habe. Ich habe die Materialien mit einem Eid von 600 Reihen gesehen, dann habe ich sie überhaupt nicht eingegeben. Um zu sagen, dass großartiges Material kein besonderes Interesse daran hat, mit gut informierten Informationen zu leben, sind oskolki aus Sicht der Sozialpsychologen lesbare Materialien mit 51-300 Zeilen. Und so, wie ich mich erinnerte, ein bisschen weniger, obwohl ich den Präsidenten der Ukraine haben möchte.

Von nun an können Sie eine Geschäftsreise unternehmen, die die ukrainischen politischen Aktionen des ukrainischen Präsidenten in den Binnenmarkt einer verdächtigen Straße fördert, kaum mehr, 30-35% weniger. Ich zahle ohne Frage, um über die möglichen Reserven in diesem Plan zu sprechen.

Ich stinke, wie verrückt, sie hätten im Vorfeld des Marktes für effiziente Leistungen bei loyalen Menschen, die über die richtigen Orte für die Massenkommunikation verfügten, erheblich reduziert werden können. Immerhin schien das Essen und Trinken des professionellen Berufs der Meister der Fakhivtsi in der Öffentlichkeitsarbeit, im Dienste derer, die in diesem Moment nicht besonders von der Seite der souveränen Strukturen konsumiert wurden.

Anhand der Anwendung des Dokuments wurde gezeigt, dass das ZMK am Wringen war, sie zeigten, dass es möglich ist, die Inhaltsanalyse für die Anwendung der politischen Analyse der PR-Regierung der staatlichen Institute zu verwenden.

Die gesamte Methode selbst kann für die Analyse und Prüfung des ZMK festgelegt werden.

Zum Beispiel ist in der Abteilung für politische Studien der Internationalen Akademie für Personalmanagement zu diesem Zeitpunkt mehr Inhaltsanalyse für die anderen Radiosender für die andere Hälfte des Jahres 1996 verfügbar (um das Lob der Verfassung der Ukraine zu schreiben).

Vivcheneniya informatsіynih die Verbreitung der vakanten Sitzungen des Radiosenders zeigte, dass sie Ponad Schnurrbart gesteinigt Respekt vor den politischen Informationen. Zu dieser Zeit waren die meisten politisierten Bulletins zu dieser Zeit die B-Bі-Sі (69% der Gesamtzahl der Kinder), die Radio Liberty und die Voice of America (jeweils 67%).

Das Wirtschaftsleben in der Ukraine, dann Nymetska Khvilya (45%) und "Canada International Radio" (40%), war am stärksten akzentuiert.

Die geistige Sphäre der ukrainischen Suspendierung kannte 5% mehr Stimme als die Stimme von Amerika und 3% von Radio Liberty. Inshi providny radiostantsii Diese Aspekte des ukrainischen Lebens wurden in der Aufforderung praktisch nicht berücksichtigt.
Für uns ist es besonders wichtig, eine Schätzung der Merkmale zu haben, die dem ukrainischen politischen Rat für Radiosender zu Teilprojekten geführt haben (Tabelle 3).

Tabelle 3

Geschätzte Merkmale der staatlichen Institute der Ukraine, die in der anderen Hälfte des Jahres 1996 bei den örtlichen Rundfunkanstalten weitergegeben wurden

Sub'єkti-Politik

Schätzungen,%

positiv

neutral

negativ

Präsident der Ukraine

25,4

44,4

30,2

Werchowna Rada

30,0

60,0

10.0

Cabіnіnіnіstrіv

13,4

25,4

61,2

Bitte geben Sie den jeweiligen Radiosender an, bei dem Sie "Voice of America" ​​und "Voice of America" ​​sagen müssen, und 75% davon spiegeln die positiven Auswirkungen auf den Präsidenten positiv wider. 21,0% und 17% der Informationen sind spezifischer.

Die Natom-negative Bewertung in den Sendungen dieses Radiosenders machte 31% der Gesamtzahl der Bewertungen aus.

Von nun an laut dem Präsidenten von Radio Liberty in der Ukraine war der negative Saldo zu diesem Zeitpunkt: positiv (-14%) in der Ukraine (-10%).

Radio Liberty in 28% war positiver und weniger als 10% beurteilten die Vorherrschaft des Obersten Funk negativ, und Bi-Bi-si gab dem ukrainischen Parlament keine negativen Bewertungen, um den Zeitraum zu erraten.

Für uns ist es das Lied des Interesses, personalisierte Bewertungen des Umfelds der ukrainischen Politiker zu erstellen und uns die Möglichkeit zu geben, zu analysieren und zu analysieren (Tabelle 4).

Tabelle 4

Geschätzte Merkmale der politischen Führer der Ukraine, ebenfalls in den Sekundärabteilungen der anderen Hälfte des Jahres 1996

Spitzname

Kіlkіst zgaduvan u povіdomlennyah

Schätzungen,%

positiv

neutral

negativ

1

2

3

4

5

P. Lazarenko

O. Frost

G. Udovenko

51

36

20

3.9

25,0

35,0

39,2

61,1

35,0

52.9

13.9

30,0

1

2

3

4

5

L. Kravchuk Є. Marchuk V. Gorbulin V. Pynzenyk

16

15

12

10

31.3

33.3

33.3

10.0

43.8

46.7

41.7

60,0

25,0

20,0

25,0

30,0

Um dieses Tributs willen betonte Varto Zrobiti die sehr negative Bilanz des derzeitigen ukrainischen Premierministers P. Lazarenka (- 49,9%), der positiven Chefs des Obersten Radi O. Moroz (+ 11,1%) und des negativen Vizepremiers єr-ministra V. Pynzenyk (-20,0%), der an der Sitzung des ZMK teilnimmt, mav іmіdzh Leute, die nicht in der Lage sind, die Reformreform in der ukrainischen Politik der Ukraine in Angriff zu nehmen.

Zum ersten Mal gibt es mehr Informationen über die ukrainische Sprache, es gibt ukrainische Ausgaben der vorherigen Ausgabe, aber bitte beachten Sie im aussagekräftigen Kontext, dass es mehr als ein Merkmal gibt Viddak ist kein Wiki, das die Gerüchte, das Kino von Radio Liberty und das B-S zusammenfasst, da es das Bild des Präsidenten der Ukraine negativ empfunden hat, der nur das Bild des Staatsoberhauptes aufnehmen konnte, sondern auch auf die Wirksamkeit des Ії дій in der internationalen Arena.

Der Autor zahlt nicht zu viel für das Lob der gefallenen Politiker, aber Tatsache ist, dass sie zurückhaltend sind. Infolgedessen wurde die Notiz nach ein paar Tagen nach dem Vorbild des ukrainischen Präsidenten L. Kuchmi, des ukrainischen Premierministers P. Lazarenko buv usunutii, ausgegeben. Vrakhovuchis impulsiver Charakter übernahm die Führung von L. Kuchmoy. Er sang und redete über diejenigen, die die Informationen erraten haben könnten, was wie ich zu einem solchen "Stalled Sting" geführt haben könnte.

Schützen Sie uns zu einem bestimmten Thema, mehr als Sie eine Methodik der politischen Analyse benötigen, wie Sie es für eine Stunde tun können, um PR-Besuche und Bewertungen der Wirksamkeit und der praktischen Aspekte auszuarbeiten

Für einen Überblick über die Bedeutung der analytischen Arbeit im Präsidialdienst werden die Ergebnisse der nationalen und nationalen Wahlen des Präsidenten der Republik Ukraine und des Präsidenten der Ukraine vorgestellt Mit Hilfe von Besonderheiten ist die Form des Teams der Europäischen Union der Präsident der Ukraine, und ich freue mich sehr über das politische und politische Institut des Ratsvorsitzes.

Die Ergebnisse der vom Schwarzen Brett durchgeführten Inhaltsanalyse wurden verwendet, um 61 periodische Ansichten (22 nationale und 39 regionale) mit 1425 lokalen Nummernnummern zu messen. Vollukrainische Zeitschrift, mitten in der Stadt, finde den richtigen Weg, finde den richtigen Weg, gehe zurück für den Zeitraum vom 01.01.1997 p. bis 04.08.1997 p. (Tab. 5-7).

Auf der anderen Seite wurden nationale Zeitungen, 1372 Zeitungen, für den gesamten Zeitraum leicht analysiert, die am meisten öffentlich zugänglichen Zeitungen, 53 Bula Thema dosledzhennya.

Inmitten der internationalen Anzahl nationaler Ansichten (1372 prim.) Wurden 95 Veröffentlichungen (6,9%) festgelegt, die sich dem Programm "Der Präsident der Ukraine - Kinder der Ukraine" und dem Segen der Güte widmen.

Mit einem Zagalom (im nationalen und lokalen ZMK) wurden bis zu 148 Publikationen registriert, 114 Fotos wurden betreut. Otzhe, ponad 77% povomdomlen Bully illustriert vizualnuyu Informationen. (Aus Gründen der Berichterstattung kann eine Analyse des Besuchs des ukrainischen Präsidenten in Lateinamerika (Argentinien, Brasilien, Chile) 1995 vorgenommen werden: Mehr als 33% der Veröffentlichungen wurden durch Fotografien überwacht (insgesamt 55 Artikel und mehr.)

In der Regel gibt es einen starken Psychologen, fast 70% der Informationen im Gehirn der Menschen werden über das menschliche Auge verarbeitet (Solidität und Bedeutung des Fernsehens), ich muss mir der Tatsache bewusst sein, dass der Präsident unabhängig vom Präsidenten ist. 77% gegenüber 33%).

Analizuyuchi zagalnoukrainsky vidannya, varto pidkresliti, scho auf kіlkosti photo_liyustrovanih Verlage stinken zu mіstsevym Zeitungen 56 vs 115 vіdpov_dno. Hier muss man sich vor Augen führen, dass die mächtigsten Fotoresponder in den Regionen, obwohl sie dies wollen, weit entfernt von der zentralen Vision sind, von den Fotos von DINAU - Ukrinform und der Kunst der kleineren - aus der Vergangenheit befleckt zu werden.

Die meisten Veröffentlichungen der nationalen Zeitungen (67%) überwiegen, der rein informative Charakter und das Buch amüsieren sich über die geschätzten Kategorien. Von nun an wird dem Leser diese Art von Information in den Sinn gebracht: Tatsächlich ist ein Gedanke bei jemand anderem wie Menschen und Menschen entstanden, und eine solche Form von Information ist nicht vergeblich, um die Entwicklung des eigenen Auges zu implizieren.

Інша Річ, wenn im Material ська die Einschätzung des Autors der Leute ’chi podії. Zrozumіlo, aus der Sicht der Propaganda der Morgenröte (für die Köpfe einer positiven Beurteilung) sowie die Öffentlichkeitsarbeit kann geschätzt werden.

Bei unserer Platzierung in der Veröffentlichung nationaler Ansichten waren 19% positiv und 12% negativ bewertet, was die wohltätige Freundschaft des Präsidenten angeht.

Місцеві видання в позитивному плані прокоментували вищезгадану діяльність у 62 %, а в негативному — лише у 9 % публікацій.

Серед національних газет в негативному плані найбільше відзначилися ліві газети "Комуніст" (3 публікації) і "Товариш" (2 публікації). По одному разу — "Киевские Ведомости", "Правда Украины", "Зеркало недели", "Бульвар", "Україна молода", "За вільну Україну".

У позитивному плані національні газети коментували проблему, що вивчається, так: "Урядовий кур'єр" — 5, "Киевские Ведомости" і "Україна молода" — по 4, "Закон і бізнес" — 2 рази, "Всеукраинские ведомости" і "Українська газета" — по одному разу.

Повертаючись до критичних зауважень щодо діяльності дружини українського президента, варто звернути увагу на такі питання:

• джерела фінансування програми: "Чи не з державної кишені?";

• "пишноту та помпезність" відвідин дружиною президента міст та регіонів у рамках благодійної програми (занадто великий кортеж з іноземних машин, численна охорона, через яку не можна доступитися до Людмили Кучми "простому народові");

• принизливість "царських подачок" народу;

• мову спілкування (російська);

• неакредитації місцевих журналістів у супроводі візитів (регіональні газети);

• зриву своєчасного проведення дитячого фестивалю "Весе-лад" (всеукраїнська преса).

Наведемо конкретні критичні вислови у публікаціях.

За словами одного з читачів, мета програми дружини президента та її благодійності — "хоч трішечки підняти авторитет Леоніда Даниловича". Вся ж благодійна діяльність була названа "звичайнісіньким лицемірством і ніякого відношення до поліпшення долі людей не має". В цьому ж матеріалі читач виступив проти супроводу Людмили Кучми свого чоловіка у поїздках за кордоном ("Товариш". — 1997. — № 10). Там само інший читач запитує: "Звідки беруться кошти на це дійство?"

Аналогічні запитання можна побачити в публікаціях газет "Комуніст" (№ 15, 1997) і "ЮГ" (Одеса, 18.01.97).

Газета "Бульвар" (№ 8, 1997) у матеріалі "Гундареву не сломать" підмітила, що під час спектаклю відомої актриси нібито в театр було покладено бомбу, про що нікого з глядачів не було повідомлено, а лише "госпожу Кучму... от греха подальше решили эвакуировать".

Газети ж "Зеркало недели" (№ 31, 1997), "Україна молода" (2.08.1997), "Киевские Ведомости" (31.07.1997) надрукували матеріали про зрив дитячого фестивалю "Веселад" та конкурсу "Море друзів".

У регіональній пресі критика в основному торкалася "помпезності візитів", пишних кортежів, численної служби охорони, через яку дехто з народу не міг доступитися до дружини президента зі своїми бідами, неможливості місцевим журналістам вести репортажі з причини відмови їм в акредитації (стосовно недержавних ЗМК).

Але і "передача куті меду" ("Вижницькі обрії", 21.06.1997) також зіграла радше на негатив, ніж позитив — детальний опис букету, подарованого учасникам концерту є, а от про саму благодійну діяльність нічого не сказано.

Явно бракувало смаку і вінницькій газеті "Тумба" (08.05.1997), яка в деталізованому репортажі подала навіть фото із застіллям.

Вдало, на нашу думку, був поданий матеріал у газетах "Україна молода" (26.06.1997), "Урядовий кур'єр" (5.07.1997;

Tabelle 5

№ гор.

Name der Zeitung

К-сть №, в яких були публікації

Тираж (прим.)

Загальна кількість проаналізованих номерів

Періодичність виходу газети

Фото (кількість, шт.)

К-сть публікацій (шт.)

Оцінка публікацій (кількість оцінок та рейтинг

видань)

Обсяг публікацій (кількість рядків)

Обсяг публікацій (%)

Позитивна

Негативна

інформативний характер

рейтинг (міськ.)

раціональний характер

Bewertung

Bewertung

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

1

Government Hühner

22

160570

144

3

15

19

14

1

5

1

737/311

100/42

2

Die Ukraine ist jung

14

70120

143

5

15

14

9

3

4

2

1

3

736/570

100/77

3

Vollukrainische Aussagen

11

141

5

6

11

10

2

1

4

391/159

100/41

4

Tag

9

42580

139

5

1

9

9

3

-

-

286/92

100/32

5

Kiev Vedomosti

7

259930

173

6

4

8

3

5

4

2

1

3

557/285

100/51

6

Wahre Ukraine

8

87030

110

4

3

8

7

4

-

1

516/242

100/47

7

Spiegel der Woche

4

37400

31

1

1

4

2

6

4

1

3

748/79

100/11

Zakіnchennyya Registerkarte. 5

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

8

Stimme der Ukraine

3

254060

147

5

0

3

3

5

87/24

100/27

9

Kommunistisch

2

83070

32

1

-

3

-

-

3

1

69/52

100/75

10

Закон і бізнес

2

2

1

2

2

_

2

3

_

398/398

100

11

Киевский вестник

2

7000

2

3

1

2

2

_

_

157/33

100/21

12

Unabhängigkeit

2

147

3

-

2

2

6

-

-

92/3

100/3

13

Genosse

2

49400

32

1

-

2

-

-

2

2

89/60

100/67

14

Khreschatyk

2

2

3

-

2

2

6

-

-

349/18

100/5

15

Robіtnicha Zeitung

1

112990

1

4

2

1

1

7

_

_

9

100

16

Деловая Украина

1

1

1

1

1

1

7

-

-

98

100

17

Українська газета

1

1

0,5

1

1

-

1

4

-

224/180

100/80

18

Православна Україна

1

1

1

1

1

1

7

_

_

ЗО

100

19

Boulevard

1

120.000

1

1

-

1

-

-

1

3

44/8

100/18

20

За вільну Україну

1

1

3

-

1

-

-

1

3

92/14

100/15

21

Сільські вісті

-

468430

95

5

-

-

-

-

-

-

-

22

Регион

-

26

1

-

-

-

Sofort

22

96

1372

95

і, 1

1N

11

5709/ 2665

100/47

Tabelle 6

Висвітлення благо дійної діяльності Л.М. Кучми у всеукраїнських та регіональних газетах

Zeit.

К-сть №, в яких були публікації

Загальна кількість проаналізованих видань

Загальна кількість проаналізованих номерів

Foto

Кількість публікацій

Оцінка публікацій

Загальний обсяг інформації

Обсяг інформації (%)

Позитивна

Негативна

загальна кількість рядків у матеріалі /

кількість рядків, що висвітлюють благодійну

програму

інформативний характер

раціональний характер

1

Всеукраїнські періодичні видання

96

22

1372

53

95 (64,1% від загальної кількості публікацій)

66 (67 % від 95) (43 % від 148)

18 (19 % від 95) (12 % від 148)

11 (П %

від 95)

(7 % від 148)

5709/ 2665

100/ 47 %

2

Регіональні

періодичні

видання

52

39

53

61

53 (35,9 %)

33 (62 % від 53) (22 % від 148)

15 (28 % від 53) (10 % від 148)

5 (9 % від 53) (13 % від 148)

4690/ 4361

100/

93%

Sofort

148

61

1425

114

148

(100 %)

99

(67 % від 148)

33 (22 % від 148)

16 (10 % від 148)

10399/ 7026

100

68 %

Таблиця 7

Інформаційна ефективність (кількість рядків) публікацій, що висвітлюють благо дійну діяльність Л.М. Кучми

Преса

До 20 рядків

20-50 рядків

50-100 рядків

100-150

рядків

150-250 рядків

понад

250 рядків

фото-факт

Загальна кількість публікацій

Центральна

кількість публікацій

28

28

6

6

2

2

100

28

від загальної їх (%) кількості

28 %

28 %

6 %

6 %

2 %

2 %

100%

28 %

Регіональна

кількість публікацій (шт.)

5

СЭ

6

2

1

53

13

(%)

9,4 %

34 %

11,3 %

15,1 %

3,8 %

1,9 %

100%

24,5 %

Sofort

кількість публікацій

33

46

12

14

4

3

153

41

(%)

21,6%

30%

7,8%

9,2%

2,6%

2,0%

100%

26,8%

13.02.1997), "Зеркало недели" (№ 22, 1997). Серед регіональних можна відзначити чернівецьке "Буковинське віче" (14.06.1997), донецьку "Жизнь" (15.02.1997).

Ці публікації відрізнялися повнотою подачі матеріалів, тобто містили розповідь про благодійну програму, її цілі, плани, механізм фінансування; проведення яких зустрічей, акцій охоплює програма, з якою метою її створено тощо. Ці публікації нараховували за обсягом від 50 до 200 рядків і були найбільш читабельними з точки зору психології сприйняття інформації.

Цікавим було те, що, наприклад, у газеті "Всеукраинские ведомости" однакова кількість матеріалів про благодійну діяльність британської принцеси Діани (зазначимо — до її трагічної загибелі) і Л М. Кучми (по 11). Але, крім того, про Діану, її сім'ю, приватне життя цікаві факти в цій газеті подано ще 13 матеріалів, яких ми не спостерігали під час аналізу публікацій про дружину президента України.

На основі проведеного вище аналізу президенту України були запропоновані такі висновки і рекомендації:

1. Враховуючи в цілому позитивну реакцію преси на благодійну діяльність дружини президента бажано зробити її "розкрут-ку" одним з важливих елементів наступної виборчої кампанії.

2. З метою нейтралізації та усунення критичних зауважень з боку ЗМК бажано здійснити такі заходи:

• підготувати і провести телевізійну передачу (інтерв'ю) по УТ-1, організувати фотовиставку, цикл публікацій з роз'ясненням цілей програми, джерел її фінансування та механізму здійснення самого благодійництва (як, хто і кому передає кошти і матеріальні цінності);

• вести постійний моніторинг (прес-служба президента України) та аналіз повідомлень друкованої та електронної преси з означеної тематики (відділ суспільно-політичного аналізу управління внутрішньої політики адміністрації президента України);

• перед кожним візитом готувати і передавати в ЗМІ прес-релізи з повною інформацією (метою, конкретними джерелами і цифрами адресної допомоги тощо).

У стратегічному плані більшу ставку у висвітленні вищезгаданої тематики було запропоновано робити місцеві ЗМК (аж до міських та районних), позаяк останні контролюють 2/3 національного інформаційного простору.

Читачів, напевно, цікавлять наслідки проведеної роботи? Вони не забарилися: працівниця служби протоколу президента України, яка опікувалася питанням дружини президента і напряму передала цю аналітичну записку Людмилі Кучмі, невдовзі позбулася своєї посади, а протягом певного періоду ця програма була тимчасово загальмована.

Підсумовуючи зазначимо, що, не зважаючи на можливі неоднозначні реакції керівництва організації на ті чи інші аналітичні матеріали, цим варто займатися, якщо хочеш приймати адекватні рішення щодо покращення корпоративного й особистого іміджу суб'єкта політичної, економічної чи духовної сфери.