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Programme zur Förderung und Förderung von Websites

Werbung wird als eine Reihe von Marketingaktivitäten verstanden, die darauf abzielen, den Anteil eines Produkts, einer Dienstleistung, eines Unternehmens oder einer Marke, die sie auf dem Markt einnehmen, zu erhöhen; Produktion von Waren auf dem Markt; erhöhen ihre Anerkennung; neue Kunden gewinnen. Im praktischen Marketing gibt es viele Möglichkeiten zu werben. Bedingt können sie in zwei Kategorien unterteilt werden: traditionelles Marketing und Internetmarketing.

In der ersten Kategorie können mehrere Gruppen von Beförderungsmethoden unterschieden werden: Werbung in traditionellen Medien (Presse, Radio und Fernsehen), Außenwerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Organisation verschiedener Veranstaltungen (Ausstellungen, Verkostungen, Verkauf, Werbeaktionen, Lotterien usw.) verschiedene Präsentationshandouts (Broschüren, Kataloge, etc.).

Werkzeuge, die für die Werbung verwendet werden, können in zwei im Wesentlichen separate und gleichzeitig nicht autarke Gruppen unterteilt werden: Werbung und Bereitstellung von Informationen. Werbung bezieht sich auf Aktivitäten, die darauf abzielen, die Hauptaufmerksamkeit der Marktteilnehmer zu erregen; Information zu liefern - das Ziel einer solchen Aufmerksamkeit: das eine oder andere Medium der Information.

Zum Beispiel, eine Anzeige in einer Zeitschrift ist die Bereitstellung von Informationen, und die Existenz der notwendigen Zeitschrift und ihre Auflage ist Werbung.

Internet-Marketing ist ein relativ neues Phänomen und wird daher korrekt als separate Kategorie klassifiziert. In diesem Fall bedeutet Werbung Aktionen wie kontextbezogene Werbung, Suchmaschinenoptimierung, gezielte Werbung, Bloggen, RSS-Feeds, soziale Netzwerke usw.

Die Wege zu den besten Fortschritten können über ethische und rechtliche Grenzen hinausgehen. Zu diesen Methoden gehören Spam und die Verwendung von Verwaltungsressourcen.

Um beispielsweise eine Firma erfolgreich im Internet zu bewerben, ist es zunächst notwendig, eine qualitativ hochwertige Website zu erstellen, die detaillierte und gut beantwortete Antworten auf mögliche Fragen interessierter Personen enthält; und dann - locken Menschen mit Hilfe von Internet-Marketing-Tools dazu, das heißt in diesem Fall: Die Website ist das Ziel, und Internet-Marketing-Tools sind Werbung.

Die Förderung umfasst Aktivitäten, die sowohl den Verkauf ankurbeln als auch die Nachfrage steigern.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) - eine Reihe von Maßnahmen zur internen und externen Optimierung, um die Position der Website in den Ergebnissen der Suchmaschinen auf bestimmte Benutzeranforderungen zu erhöhen, um den Netzwerkverkehr (für Informationsressourcen) und potenzielle Kunden (für kommerzielle Ressourcen) und anschließende Monetarisierung (Umsatzgenerierung) dieses Traffics.

Je höher die Position der Website in den Suchergebnissen ist, desto mehr interessierte Besucher werden normalerweise von den Suchmaschinen darauf zugreifen. Bei der Analyse der Effektivität der Suchmaschinenoptimierung werden die Kosten des Zielbesuchers unter Berücksichtigung des Zeitpunkts des Auszugs der Website an bestimmten Positionen und der Umwandlung der Website geschätzt.

Förderung der Website - eine Reihe von Maßnahmen, um den Besuch der Website durch gezielte Besucher zu gewährleisten. Zielbesucher sind potenzielle Verbraucher, die am Kauf von Waren oder Dienstleistungen interessiert sind, die auf der beworbenen Website präsentiert werden.

Wege (Kanäle) für Website-Werbung

Es gibt viele Kanäle, um Besucher ins Internet zu locken. Die wichtigsten unter ihnen sind die folgenden:

  • Suchmaschinenoptimierung - Optimierung der Website, um hohe Platzierungen in der Suchmaschine auf der Basis von Anfragen zu erhalten, die dem Gegenstand der Website entsprechen;
  • Kontextbezogene Werbung - Anzeigen für Nutzer, die sich derzeit für sie interessieren;
  • Medienwerbung - die Anzeige von Werbebannern auf Websites;
  • Branchen- und Preisaggregatoren - sind Standorte mit Warenkatalogen von verschiedenen Unternehmen;
  • Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken ermöglicht die Anzeige von Werbung entsprechend den demografischen Merkmalen und den persönlichen Interessen des Nutzers;
  • Partnerprogramme;
  • Videowerbung und Mobile Advertising werden von Unternehmen nach wie vor als Testkanal genutzt, gewinnen aber allmählich an Fahrt, insbesondere in der mobilen Werbung, deren Wachstumsraten nach verschiedenen Schätzungen 40% pro Jahr übersteigen;
  • E-Mail-Marketing - nützliche Mailings per E-Mail an Benutzer, die diese freiwillige Zustimmung gegeben haben;
  • Content-Marketing - Anziehung von Nutzern durch Veröffentlichung nützlicher Inhalte;
  • SMM - die Schaffung einer loyalen Zielgruppe in sozialen Netzwerken durch die Veröffentlichung von nützlichen Informationen und die Kommunikation mit potenziellen Verbrauchern.