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Programme für Site Promotion und Promotion

Unter Werbung wird ein Komplex von Marketingaktivitäten verstanden, deren Ziel es ist, den Anteil eines Produkts, einer Dienstleistung, eines Unternehmens oder einer Marke, die sie auf dem Markt einnehmen, zu erhöhen. das Produkt auf den Markt bringen; Erhöhung ihrer Anerkennung; neue Kunden gewinnen. Im praktischen Marketing gibt es einige Möglichkeiten, Werbung zu machen. Herkömmlicherweise können sie in zwei Kategorien unterteilt werden: traditionelles Marketing und Internet-Marketing.

In der ersten Kategorie können verschiedene Gruppen von Werbemethoden unterschieden werden: Werbung in traditionellen Medien (Presse, Radio und Fernsehen), Außenwerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Organisation verschiedener Veranstaltungen (Ausstellungen, Verkostungen, Verkäufe, Werbeaktionen, Lotterien usw.) sowie Herstellung verschiedene Handouts für Präsentationen (Broschüren, Kataloge usw.).

Die für die Werbung verwendeten Instrumente können in zwei grundsätzlich getrennte und gleichzeitig nicht autarke Gruppen unterteilt werden: Werbung und Informationsbereitstellung. Werbung umfasst Veranstaltungen, die die Hauptaufmerksamkeit der Marktteilnehmer auf sich ziehen sollen. Informationen bereitzustellen - das Ziel dieser Aufmerksamkeit: dieser oder jener Informationsträger.

Zum Beispiel ist eine Anzeige in einer Zeitschrift die Bereitstellung von Informationen, und die Tatsache, dass die gewünschte Zeitschrift existiert und in Umlauf gebracht wird, ist Werbung.

Internet-Marketing ist ein relativ neues Phänomen und wird daher korrekt in eine separate Kategorie unterteilt. In diesem Fall bezieht sich Werbung auf Ereignisse wie Kontextwerbung, Suchmaschinenoptimierung, gezielte Werbung, Blogging, RSS-Feeds, soziale Netzwerke usw.

Wege zur bestmöglichen Förderung können über ethische und rechtliche Grenzen hinausgehen. Diese Methoden umfassen Spam und die Verwendung von Verwaltungsressourcen.

Um beispielsweise ein Unternehmen erfolgreich im Internet zu bewerben, müssen Sie zunächst eine qualitativ hochwertige Website erstellen, die detaillierte und bequem eingereichte Antworten auf mögliche Fragen von Interessenten enthält. und dann - um Menschen mit Hilfe von Internet-Marketing-Tools anzulocken, das heißt in diesem Fall: Die Website ist das Ziel, und die Tools des Internet-Marketings sind Werbung.

Die Werbung umfasst sowohl Verkaufsförderung als auch Aktivitäten zur Nachfragegenerierung.

Suchmaschinenoptimierung (Eng. Suchmaschinenoptimierung, SEO) - eine Reihe von Maßnahmen zur internen und externen Optimierung, um die Position der Website in den Ergebnissen von Suchmaschinen für bestimmte Benutzeranforderungen zu erhöhen, um den Netzwerkverkehr (für Informationsressourcen) und potenzielle Kunden (für kommerzielle Zwecke) zu erhöhen Ressourcen) und anschließende Monetarisierung (Einkommensgenerierung) dieses Verkehrs.

Je höher die Position der Website in den Suchergebnissen ist, desto mehr interessierte Besucher werden normalerweise von Suchmaschinen aufgerufen. Bei der Analyse der Effektivität der Suchmaschinenoptimierung werden die Kosten des Zielbesuchers unter Berücksichtigung der Zeit geschätzt, die die Website für die angegebenen Positionen und Website-Conversions benötigt hat.

Website-Werbung - eine Reihe von Maßnahmen zur Sicherstellung des Website-Verkehrs durch gezielte Besucher. Zielbesucher sind potenzielle Verbraucher, die daran interessiert sind, Waren oder Dienstleistungen zu erwerben, die auf einer beworbenen Website präsentiert werden.

Methoden (Kanäle) der Website-Werbung

Es gibt viele Kanäle, um Besucher ins Internet zu locken. Die wichtigsten sind die folgenden:

  • Suchmaschinenoptimierung - Website-Optimierung, um in der Suchmaschine hohe Ränge für Abfragen zu erzielen, die den Themen der Website entsprechen;
  • Kontextwerbung - Anzeigen von Werbung für Benutzer, die derzeit an ihnen interessiert sind;
  • Display-Werbung - Anzeigen von Werbebannern auf Websites;
  • Industrie- und Preisaggregatoren - sind Websites mit Warenkatalogen verschiedener Unternehmen;
  • Durch gezielte Werbung in sozialen Netzwerken können Sie Werbung entsprechend den demografischen Merkmalen und persönlichen Interessen des Nutzers anzeigen.
  • Partnerprogramme;
  • Videowerbung und mobile Werbung werden von Unternehmen nach wie vor als Testkanal genutzt, gewinnen jedoch allmählich an Dynamik, insbesondere bei mobiler Werbung, deren Wachstumsrate nach verschiedenen Schätzungen 40% pro Jahr übersteigt.
  • E-Mail-Marketing - nützliche E-Mail-Newsletter an Benutzer, die dem freiwillig zustimmen;
  • Content-Marketing - Nutzer durch Veröffentlichung nützlicher Inhalte anziehen;
  • SMM - Schaffung eines loyalen Publikums in sozialen Netzwerken durch Veröffentlichung nützlicher Informationen und Kommunikation mit potenziellen Verbrauchern.