This page has been robot translated, sorry for typos if any. Original content here.

Programme zur Förderung und Förderung von Websites

Die Förderung bezieht sich auf eine Reihe von Marketingaktivitäten, deren Ziel es ist, den Anteil der Waren, Dienstleistungen, Unternehmen oder Marken, die sie auf dem Markt einnehmen, zu erhöhen; Produkteinführung; ihr Bewusstsein erhöhen; neue Kunden gewinnen. Im praktischen Marketing gibt es viele Möglichkeiten zu werben. Konventionell können sie in zwei Kategorien unterteilt werden: traditionelles Marketing und Internetmarketing.

In der ersten Kategorie gibt es mehrere Gruppen von Werbemethoden: Werbung in traditionellen Medien (Presse, Radio und Fernsehen), Außenwerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Organisation verschiedener Veranstaltungen (Ausstellungen, Verkostungen, Verkauf, Werbeaktionen, Lotterien usw.) sowie verschiedene Präsentationshandouts (Broschüren, Kataloge, etc.).

Die für die Werbung verwendeten Instrumente können in zwei im Wesentlichen getrennte und gleichzeitig nicht autarke Gruppen unterteilt werden: Werbung und Bereitstellung von Informationen. Werbung umfasst Aktivitäten, die darauf abzielen, die Hauptaufmerksamkeit der Marktteilnehmer zu gewinnen; Informationen zu liefern - das Zielobjekt einer solchen Aufmerksamkeit: dieser oder jener Informationsträger.

Zum Beispiel ist eine Anzeige in einem Magazin die Bereitstellung von Informationen, und die Existenz des Magazins und seiner Auflage ist eine Werbung.

Internet-Marketing ist ein relativ neues Phänomen und wird daher in einer eigenen Kategorie richtig zugeordnet. In diesem Fall bedeutet Werbung solche Aktivitäten wie: kontextbezogene Werbung, Suchmaschinenoptimierung, gezielte Werbung, Bloggen, RSS-Feeds, soziale Netzwerke usw.

Wege zu einem bestmöglichen Fortschritt können über ethische und rechtliche Grenzen hinausgehen. Zu diesen Methoden gehören Spam und die Verwendung von Verwaltungsressourcen.

Um beispielsweise ein Unternehmen erfolgreich im Internet zu bewerben, müssen Sie zunächst eine gut gefüllte Website erstellen, die detaillierte und praktische Antworten auf mögliche Fragen von Interessengruppen enthält. und dann - um Leute dazu zu bringen, die Werkzeuge des Internetmarketings zu benutzen, das heißt, in diesem Fall: die Seite ist das Zielobjekt, und die Werkzeuge des Internetmarketings sind Werbung.

Die Förderung umfasst sowohl Verkaufsförderung als auch Nachfragegenerierung.

Suchmaschinen-Optimierung (engl. Search Engine Optimization, SEO) ist eine Reihe von Maßnahmen zur internen und externen Optimierung, um die Position der Website in den Ergebnissen der Suchmaschinen-Ausgabe für bestimmte Benutzeranforderungen zu erhöhen, um den Netzwerkverkehr (für Informationsressourcen) und potenzielle Kunden (für kommerzielle Ressourcen) und die anschließende Monetarisierung (Einkommen) dieses Verkehrs.

Je höher die Position der Website in den Suchergebnissen ist, desto mehr interessierte Besucher gelangen normalerweise von Suchmaschinen zu ihr. Bei der Analyse der Effektivität der Suchmaschinenoptimierung werden die Kosten des Zielbesuchers unter Berücksichtigung der Zeit der Website-Ausgabe an die angegebenen Positionen und der Site-Conversion geschätzt.

Website-Promotion - eine Reihe von Maßnahmen, um den Besucherzugriff auf bestimmte Websites zu gewährleisten. Gezielte Besucher sind potentielle Verbraucher, die daran interessiert sind, Waren oder Dienstleistungen zu kaufen, die auf der beworbenen Website präsentiert werden.

Wege (Kanäle) der Website-Promotion

Kanäle ziehen Besucher ins Internet. Die wichtigsten sind die folgenden:

  • Suchmaschinenoptimierung - Website-Optimierung, um hohe Platzierungen in einer Suchmaschine für Suchanfragen zu erhalten, die dem Thema der Website entsprechen;
  • Kontextbezogene Werbung - Anzeigen für Nutzer, die sich momentan für sie interessieren;
  • Display Advertising - Anzeige von Werbebannern auf Websites;
  • Branchen- und Preisaggregatoren - sind Standorte mit Warenkatalogen von verschiedenen Unternehmen;
  • Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken ermöglicht die Anzeige von Werbung entsprechend den demografischen Merkmalen und den persönlichen Interessen des Nutzers;
  • Partnerprogramme;
  • Videowerbung und Mobile Advertising werden immer noch von Unternehmen als Testkanal genutzt, gewinnen aber allmählich an Fahrt, insbesondere in der mobilen Werbung, deren Wachstumsraten nach verschiedenen Schätzungen 40% pro Jahr übersteigen;
  • E-Mail-Marketing - nützliche E-Mails an Benutzer, die ihre freiwillige Zustimmung gegeben haben;
  • Content-Marketing - Anziehung von Nutzern durch die Veröffentlichung nützlicher Inhalte;
  • SMM - Schaffung eines treuen Publikums in sozialen Netzwerken durch die Veröffentlichung von nützlichen Informationen und Kommunikation mit potentiellen Konsumenten.