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Wie funktioniert der Facebook-Feed?

Как работает лента новостей в Facebook

Facebook (Facebook) ist das größte soziale Netzwerk der Welt. Es wurde am 4. Februar 2004 von Mark Zuckerberg und seinen Mitbewohnern während seines Studiums an der Harvard University gegründet - Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz und Chris Hughes.

Ursprünglich hieß die Website Thefacebook und war nur für Studenten der Harvard University verfügbar, dann wurde die Registrierung für andere Universitäten in Boston eröffnet, und dann für Studenten aller US-Bildungseinrichtungen, die eine E-Mail-Adresse in der .edu-Domain haben. Seit September 2006 steht die Website allen Internetnutzern im Alter von 16 Jahren mit einer E-Mail-Adresse zur Verfügung.

Facebook ist eine der fünf meistbesuchten Websites der Welt. Im Juli 2016 belief sich die Leserschaft von Facebook auf 1,71 Milliarden Nutzer - diejenigen, die die Website mindestens einmal im Monat oder für einen bestimmten Zeitraum besuchten, wurden mit dem Like-Button aufgezeichnet und sahen sich Cookies an. Das tägliche aktive Publikum im März betrug 720 Millionen Menschen - so viel wird vom Überwachungsnetz Facebook täglich erfasst. Am 24. August 2015 betrug die Anzahl der Besucher des sozialen Netzwerks Facebook zum ersten Mal eine Milliarde Menschen. 1,03 Milliarden Menschen pro Monat nutzen die mobile Anwendung Facebook. Jeden Tag hinterlassen die Nutzer im sozialen Netzwerk 6 Milliarden "Likes" und Kommentare und veröffentlichen 300 Millionen Fotos. Die Website verzeichnete 200 Milliarden "Freundschaften". Die Anzahl der Seitenaufrufe der Website im Oktober 2011 belief sich auf 1 Billion, die Anzahl der Videoaufrufe auf der Website erreichte im Jahr 2015 eine Marke von 8 Milliarden pro Tag. Dank dieser Website wurde Mark Zuckerberg mit 23 Jahren der jüngste Milliardär der Welt.

Der Algorithmus des News-Feeds auf Facebook ändert sich ständig, und nur sehr wenige Menschen verstehen das Prinzip ihrer Arbeit. Leute beschweren sich dann und wann, dass sie im Band nicht das haben, woran sie interessiert sind, und Marken sind sauer, dass ihre Beiträge plötzlich stark fallen. Heute werden wir den Schleier der Geheimhaltung öffnen. Zum 10-jährigen Jubiläum von Facebook-Videos hat TechCrunch einen detaillierten Leitfaden verfasst, wie der Facebook-News-Feed funktioniert und wie man seinen Algorithmus "erobert" und sicherstellt, dass Ihre Inhalte von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden.

Was die Nachrichten zu erreichen versuchen

Kurz gesagt, das Ziel von Facebook ist es, die zehn relevantesten und fesselndsten Geschichten aus den tausenden, die jeden Tag erscheinen, auszuwählen und sie in Ihrem Stream an erster Stelle zu zeigen. Diese Geschichten werden in absteigender Reihenfolge sortiert - beginnend mit dem wichtigsten, zum Beispiel der Hochzeit Ihres Geschwisterkindes. Dann kommt ein Dutzend Posts, die von Ihren engen Freunden geteilt werden, Posts von den Marken, die Sie abonniert haben, und ganz am Ende - langweilige Ereignisse und Ereignisse von entfernten Bekannten und sogar Fremden.

Priorität haben die Geschichten, die Sie am liebsten mögen, kommentieren oder teilen, die Sie anklicken und lesen - das heißt, in denen Sie "beteiligt" sind. Facebook hat auch online Umfragen und Fokusgruppen offline, die ihnen mehr Einblicke darüber geben, was die Leute in ihren Bändern sehen wollen.

Es überrascht nicht, dass Facebook so viel Zeit und Mühe aufwendet: Je mehr Nutzer an den Inhalten beteiligt sind, je mehr Zeit sie auf der Website verbringen, desto mehr Werbung können sie zeigen, desto mehr Geld werden sie verdienen.

Natürliche Selektion

Je mehr Menschen und Unternehmen Seiten auf Facebook haben, desto mehr Wettbewerb um den begrenzten Speicherplatz im Newsfeed. Die Aufrufe wachsen nicht so schnell wie die Menge der Inhalte.

Dies führt zu einer natürlichen Verringerung der Beteiligung von Inhalten, so dass der Prozentsatz der Seitenteilnehmer, die den Beitrag von allen potenziellen Nutzern gesehen haben, manchmal abnimmt. Der Grund ist nicht, dass Facebook mehr bezahlte Platzierungen aus dem Geschäft herauspumpt - nur um einen Platz in der Sonne auf dem Facebook-Band geschickt zu konkurrieren.

Wie man das beeinflusst, was man sieht

Как работает лента новостей в Facebook

Wie bestimmt der Facebook-Algorithmus, was in welcher Reihenfolge auf dem Band erscheint? Es ordnet jeder Geschichte eine persönliche Bewertung der Relevanz zu, die für jeden Benutzer, der sie sieht, unterschiedlich ist. Die relevantesten Geschichten werden zuerst gezeigt. Bei der Beurteilung der Relevanz berücksichtigt der Algorithmus Tausende von verschiedenen Signalen. Aber es gibt vier Hauptfaktoren , die entscheiden, wann die Geschichte einem bestimmten Benutzer gezeigt werden soll.

Wer hat dies gepostet

Je mehr Sie in der jüngeren Vergangenheit mit dem Autor der Geschichte interagierten, desto interessanter sind seine Nachrichten für Sie, sagt Facebook. Durch die Interaktion verstehen sie nicht nur Vorlieben, Kommentare, Nachrichten, sondern auch, wenn Sie das Scrollen verlangsamt haben, als Sie seinen Beitrag gesehen haben, auf seine Seite gegangen sind, ihn in seinen Beiträgen markiert haben oder er Sie markiert hat usw. Das ist der Grund, warum Sie keine Beiträge von alten Freunden sehen, mit denen seit mehreren Jahren nicht mehr kommuniziert wurde.

Wie andere Leute auf den Posten reagierten

Je mehr Reaktionen der Post von anderen Nutzern erhalten hat, desto eher wird Facebook es Ihnen zeigen. Manchmal veröffentlichen Menschen und Marken stumpfe Geschichten, auf die ein paar Leute achten - solche Stellen geraten sofort in Vergessenheit. Aber wenn ein großer Prozentsatz der Leute, die den Beitrag überhaupt gesehen, geleckt, kommentiert oder irgendwie darauf reagiert haben, daraus schließen wird, dass dies etwas Interessantes ist und wird es mehr Menschen zeigen.

Welche Art von Post ist das?

Wenn Sie öfter auf einen bestimmten Publikationstyp (Foto, Video, Status, Link, Event, Jobwechsel) reagieren, zeigt Facebook Ihnen öfter Publikationen dieser Art an. Verschiedene Leute mögen verschiedene Arten von Beiträgen. Ich lese gern die Artikel mehr zu Ihnen - um das Video zu sehen. Aber wenn Sie nie ein Video ansehen - Facebook wird sie Ihnen nicht zeigen.

Wann es veröffentlicht wurde

Je jünger die Geschichte ist, desto früher wirst du sie sehen. Und Facebook prüft, wann Sie das Band zuletzt gesehen haben. Wenn Sie es jede Stunde überprüfen, zeigt Facebook die neuesten Beiträge. Wenn Sie eine Woche nicht gegangen sind, werden Sie alle wichtigen Ereignisse sehen, zum Beispiel die Veröffentlichung über die Geburt eines Kindes von Ihrer besten Freundin, auch wenn sie bereits fünf Tage alt ist.

Как работает лента новостей в Facebook

All diese Faktoren haben zusammen einen starken Einfluss auf die Entstehung der Nachrichtenzeile und die Reihenfolge, in der die Publikationen erscheinen. Außerdem untersucht Facebook, wie Sie mit dem Band interagieren, und bemerkt schließlich, dass Sie interessiert sind und lockt, wie sich Ihr Verhalten ändert und warum.

Aber es gibt einige andere Faktoren, die das Band beeinflussen, wenn auch nicht so viel wie oben.

Wie viele andere Leute haben das Gleiche veröffentlicht

Wenn ein Dutzend Ihrer Freunde einen Link zum gleichen Artikel oder Video veröffentlicht hat, glaubt Facebook, dass dies sehr coole Inhalte sind und berichtet, dass "Vasilisa Vasilieva und 11 andere Freunde dies ..." höher in Ihrem Band geteilt haben.

Nachrichten, die Facebook erstellt

Wenn Facebook ein neues Produkt veröffentlicht, zum Beispiel Live-Video oder Slideshows, muss er es testen. Der Algorithmus kann anfänglich zu viele oder zu wenige Beiträge zu einem neuen Produkt anzeigen, bis er eine Rückmeldung erhält, um die angemessene Sichtbarkeitsebene zu bestimmen.

Wie Werbung eingefügt wird

Как работает лента новостей в Facebook

Facebook fügt auch Anzeigen in den Newsfeed ein. Es verdrängt keine organischen Publikationen daraus, sondern zwängt sie einfach zwischen sich und lässt alle nachfolgenden Beiträge um einen Platz fallen.

Um festzustellen, welche Anzeigen für Sie am relevantesten sind, verwendet Facebook einen sehr ähnlichen Algorithmus. In diesem Fall schränkt das soziale Netzwerk die Menge an Werbung ein, die Sie sehen können, und versucht so, die Reaktion auf die Werbung, die Ihnen angezeigt wird, zu maximieren. Schließlich, wenn Sie darauf klicken - Sotsset wird Geld verdienen.

Je mehr Facebook über Sie weiß, desto nützlicher wird Ihnen Werbung gezeigt. Wenn Sie Ihr Profil so weit wie möglich ausfüllen und den Inhalt Ihrer Marken mögen und kommentieren, wird Facebook Werbung personalisierter und relevanter und informiert Sie über die Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen und Anwendungen, die Sie interessieren.

So steuern Sie Ihren Newsfeed

Как работает лента новостей в Facebook

Facebook bietet eine explizite und implizite Möglichkeit, der Newsline mitzuteilen, was Sie darin sehen möchten.

Implizite Signale sind Ihr Verhalten im Band. Wenn Sie die Geschichten von bestimmten Menschen faulenzen, werden Sie mehr von ihren Publikationen sehen. Wenn Sie die Beiträge von jemandem ignorieren, werden Sie weniger Geschichten von diesen Personen und Seiten sehen. Daher ist es wichtig, speziell auf den Inhalt zu reagieren, den Sie mögen, und nicht darauf zu verweisen, jemanden zu überreden oder vorbeizukommen, wenn Sie die Person, die gestochen wird, nicht mögen.

Mehr Facebook bietet explizite Tools zum Aktualisieren der Newsline. In jedem Beitrag gibt es ein Dropdown-Menü, mit dem Sie:

  • Blendet den Beitrag aus dem Stream aus und zeigt diesen Inhalt nicht mehr an.
  • razfolovit Autor und zeigen nicht mehr seine Beiträge;
  • die Geschichte für später verschieben und mehr ähnliche Inhalte zeigen;
  • Benachrichtigungen deaktivieren und sie nicht mehr von diesem Autor erhalten.

Es gibt auch die Option "Zeige zuerst". Sie können Personen auswählen, deren Veröffentlichungen Sie immer und immer anzeigen möchten. Diese Funktion kann nützlich sein, wenn Sie sich über die Ereignisse Ihrer besten Freunde, Ihres Chefs oder Ihrer Mutter informieren möchten.

Liste der Änderungen im Algorithmus der Nachrichtenzeile

Как работает лента новостей в Facebook

Facebook ändert ständig den Algorithmus für die Ausgabe von Beiträgen in der Nachrichtenzeile. Passt es so an, dass die Leute das Prinzip nicht hacken und betrügen können. Lernt, neue Inhaltsanbieter zu erreichen und den Informationsfluss anzupassen. Und damit die User das Unternehmen nicht vermuten, dass es sich etwas nahimichila gibt, gibt es einen Blog, in dem Facebook über alle Änderungen informiert.

Die neuesten Algorithmusänderungen sind:

Feed-Einstellungen

Die neuesten Algorithmusänderungen sind:

Hochwertige Publikationsseiten - rechtzeitige, relevante, die Sie teilen und empfehlen werden, interessant, nicht Meme, über die Sie sich nicht beschweren werden, Sie werden sich nicht verstecken, von einer Quelle, der Sie vertrauen, mit einem abgeschlossenen Profil und einem großen Abonnentenstamm.

Relevante Anzeigen - weniger Werbung, die von anderen Leuten versteckt wird.

Hochwertige Nachrichten - mehr Links zu hochwertigen Artikeln, weniger Links zu Memes und Fotos, Artikel zu einem ähnlichen Thema mit denen, die Sie zuvor gelesen haben.

Mehr Status von Freunden - mehr Textstatus deiner Freunde, weniger - von den Seiten.

Mehr Geschichten zu Themen, die Sie interessieren - Der Beitrag der Seite, auf der eine andere Seite geplant wurde, kann im Feed des Abonnenten der Seite erscheinen.

Spam löschen - Weniger Beiträge von Seiten, die beharrlich Leute bitten, ihren Inhalt zu verbergen, zu kommentieren und zu vererben. Weniger Posts, die die Seite zuvor geteilt hat, weniger Spam-Links mit Tricks in Formulierungen oder Formatierungen, die mehr Nutzer anlocken sollen.

Konzentrieren Sie sich auf Geschichten, die gerne geteilt werden - mehr Geschichten aus Anwendungen von Drittanbietern mit organischer Reichweite und weniger künstlich und automatisch verteilten Geschichten.

Die besten Videos zeigen - mehr Videos, die von den Nutzern länger angesehen und angesehen werden, mehr Videos für diejenigen, die Videos ansehen möchten, und weniger für diejenigen, die sie im Stream ignorieren.

Mit der Clickbay kämpfen - Weniger Links, die nicht die Essenz von innen erklären, weniger Links zu Websites, auf denen Menschen wenig Zeit verbringen, mehr Links zu Websites, auf denen Menschen viel Zeit verbringen, mehr Links zu Websites, die nach ihrem Besuch besprochen werden, mehr Beiträge mit Links im Header-Format und weniger - mit Links in der Beschreibung oder eingeschrieben auf ein Foto oder Video (so oft verbreitet Viren - ed.).

Fidbeck auf Werbung - Facebook erkundet, wie und warum Nutzer Werbung ausblenden. Dabei wird mehr Gewicht auf diejenigen gelegt, die Werbung nicht oft ausblenden.

Mehr zeitgemäße Geschichten - mehr Geschichten, die die neuesten Trends widerspiegeln.

Mehr Kontrolle über das, was Sie sehen - Wenn Sie die Geschichte einer Person verbergen, können Sie weitere Aktionen in Bezug auf den Inhalt dieser Person auswählen.

Weniger Werbung - Weniger Beiträge, die Menschen dazu verleiten, etwas zu kaufen, zu installieren, irgendwohin zu gehen oder jemandes Werbeinhalte zu kopieren, die zuvor veröffentlicht wurden.

Betrug minimieren - weniger Beiträge, die Nutzer als gefälscht oder gelöscht markieren, weil sie Lügen und Fälschungen enthalten.

Mehr Inhalte von Freunden - Mehr Veröffentlichungen von Freunden anstelle von Beiträgen von Seiten, mehr Beiträge für neue Benutzer, in dem Band, von dem es wenig Inhalt gibt.

Mehr Geschichten, mit denen Sie mehr Zeit verbringen - auf denen die Leute beim Durchblättern länger schauen.

Prioritätsfunktion - ermöglicht es Ihnen, Freunde auszuwählen, deren Veröffentlichungen Sie zuerst sehen möchten.

Konzentrieren Sie sich darauf, wie Leute Beiträge ausblenden - Wenn eine Person häufig Posts in seinem Band versteckt, selbst diejenigen, die geläugt und kommentiert haben, berücksichtigt der Algorithmus dies selten, wenn ein Band erstellt wird.

Mit Videos handeln - Mehr Videos, die von Personen mit Ton gescannt werden, werden in voller Auflösung in voller Auflösung bereitgestellt.

Band mit schwacher Verbindung optimieren - weniger Video und mehr Status, wenn Sie ein langsames Internet haben.

Einschluss der Reaktion - mehr Geschichten, die denen ähneln, auf die du reagiert hast.

Forschung, die hilft, qualitativ schlechte Geschichten zu vermeiden - Weniger virale Geschichten, die laut Forschung nicht gefallen.

Offline-Multifunktionsleiste - Wenn jemand nicht über das Internet verfügt, wird Facebook die zuvor heruntergeladenen Storys neu bewerten und sie anstelle des fehlenden Symbols anzeigen.

Qualitätsfeedback - mehr Geschichten mit Umfragen und qualitativer Forschung, die die Leute lieber schätzen und verehren.

Das Zusammentreffen von Reaktionen und Geschichten - Im Laufe der Zeit hofft Facebook, den Leuten mehr Geschichten zu zeigen, die ihren Reaktionen entsprechen, das heißt, wenn Menschen oft auf etwas mit einem Lächeln "haha" reagieren, dann werden sie mehr lustige Geschichten sehen.

Live-Video zum Zeitpunkt der Übertragung - Sie fallen auf das Band, sobald der Autor mit dem Streaming beginnt.

Zeit auf Websites - Weitere Links zu Artikeln, die auf Websites von Drittanbietern länger gelesen werden.

Vorrang für Freunde und Familie vor den Seiten - mehr Geschichten von Ihnen zu den Leuten, weniger - von den Marken.

Clickbay mit Fälschungen oder Links zu einer anderen Quelle - unehrliche Posten und betrügerische Manöver werden seltener in Ihrem Band erscheinen.

Förderung von informativeren Geschichten - Mehr Nutzen im Band.

Newsfeed-Strategie

Wenn Sie etwas veröffentlichen wollen, fragen Sie sich: Wie interessant oder komisch ist es für andere Leute? Vielleicht rühmen Sie sich nur mit Ihren Erfolgen oder werben Sie aggressiv für Ihr Unternehmen?

Basierend auf all dem oben genannten, ist das Beste, was Sie tun können, um öfter im Band Ihrer Abonnenten zu erscheinen, interessante, relevante, einzigartige Geschichten zu veröffentlichen, die bei Ihrem Publikum mitschwingen. Dieser Inhalt, der schön, lustig oder emotional aussieht, wichtige Neuigkeiten oder etwas, das eine große Anzahl von Menschen überraschen / erfreuen kann. Vermeiden Sie Eigenwerbung und Spam, trockene Inhalte oder Bayans, langweilige Geschichten, die für niemanden von geringem Interesse sind.

Der Algorithmus des Facebook News Feeds ist komplex, aber die Leute, denen er dient, sind recht einfach. Wir alle wollen uns gefallen. Ermutigen Sie andere, und Facebook wird Ihre Geschichte mit der Welt teilen.

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