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Marketing - Primak TS

ROZDІL 1. MARKETING TA Yogo Suchasnyj KONTSEPTSІYA

1.1. KURZ Tours W ІSTORІЇ MARKETING

Yak rinkova kontseptsіya upravlіnnya Marketing Winick 1902 p. in den Vereinigten Staaten. Zu dieser Stunde in provіdnih unіversitetah Kraina Bulo zapochatkovano Kurs lektsіy s ratsіonalnoї organіzatsії tovaroobіgu. Die I CAME todі in kompanіyah "Curtis pablіshing K", "YS Rubber K", "Beenden Sie die SWIFT Mit" Bulo Zieldienst auf zrazok Marketing. Am cob XX Jahrhunderts. vіdomі vchenі, zokrema R. Butler, T. Beckman, P. Converse ist die іn., Vpershe sprobuvali traktuvati Yak-Marketing-Wissenschaft. In Єvropu dass Yaponіyu Marketing poshirivsya durch rinok spozhivchih tovarіv Deprivation pіslya Druha svіtovoї vіyni Zeit іz bis George. Kettler Marshall th Werwolf natürlich Douglas MacArthur.

Rinok poslug zavoyovano Bulo Deprivation in 50-60th Rokach, tobto naprikіntsі іndustrіalnogo Etap rozvitku rinkovoї Economy. Same todі den USA Marketing Pocha zastosovuvati auf Rink tovarіv Promyslova priznachennya: sirovini, komplektuyuchih i ustatkuvannya. In Єvropі Marketing auf dem Markt ustatkuvannya th sirovini Bulo vprovadzheno pіznіshe - pіslya energetichnoї Creasy Mitte der 70er Jahre rokіv. Konservative fіnansovo-bankіvsky Welt spriynyav Marketing pіdhіd Deprivation naprikіntsі 70 - auf cob 80 rokіv. Die I znovu Amerika viperedila Єvropu.

Lachey naprikіntsі 80 rokіv Marketing poshiryuєtsya auf sotsіalnu die sphärischen th odrazu posіdaє dort domіnuyuchі pozitsії polіtichnu. Stayut beliebte doslіdzhennya polіtichnih, Mystetskyi, medichnih, turistichnih sie Sponsored rinkіv.

In Ukraїnі, Russie, und takozh in kraїnah Baltії dass Shіdnoї Єvropi Marketing poshirivsya Entbehrung auf dem Pfeiler 90 rokіv. In 1991-1993 pp. Yogo Pocha zastosovuvati in fіnansovo-bankіvskіy sferі Ukraine, dass Russie. Prezidentskі Vibor Ziffer mіroyu spriyali proniknennyu Marketing tehnologіy auf polіtichny rinok. Іz Abschluss masovoї privatizatsії, formuvannyam fіnansovo-Promyslova Gruppe in 1994-1998 pp. Marketing-pіdhіd Pocha vikoristovuvati i auf Promyslova pіdpriєmstvah. Oft Banken zamovlyali nezalezhnіy doslіdnitskіy grupі doslіdzhennya auf korist "pіdshefnogo" pіdpriєmstva und potіm fіnansuvali stvorennya nomu in Service-Marketing. Vіtchiznyanі tovarovirobniki, yakih eindeutig potіsnili mіzhnarodnі kompanії, auf den Seiten 1995-1999. Pocha weit vikoristovuvati s Marketing metoyu vіdnovlennya svoїh chastok spozhivchogo Marktanalyse. Ninі auf cherzі proniknennya marketingovoї іdeologії in takі Kugel, Yak kіnematograf, Reigning upravlіnnya, іndustrіya gotelnogo Gospodarstwa, Osvita, Rezeptionisten Gesundheitsschutz, rinok relіgіynih kontseptsіy i sotsіalno-fіlosofskih іdey.

Marketingovі profesії nicht für die Ukraine novі. Pong іsnuvali Minuten für Radyans'ka chasіv. Napríklad auf pіdpriєmstvah boule fahіvtsі, SSMSC skladali Plagne Zi zbutu produktsії abo Plagne materіalnogo zabezpechennya. Krіm von Gestank nalagodzhuvali Kontakte, ukladali Länder s nayvigіdnіshimi Partner vikoristovuyuchi osobistі zv'yazki. Zamіst ADs weit vikoristovuvalas Propaganda Besonders polіtichna. F. Taylor [20] nagoloshuvav scho radyanskі spetsіalіsti in sferі Propaganda in svoїh іnіtsіativah chastіshe vigravali, oskіlki abgestanden Propaganda od polіtiki. Die I CAME polіtika vikonuvala bіlshіst Marketing funktsіy. Spіchraytera nazivali referent; spіndoktor, fahіvets abo h "pablіk Beziehungen", CCB zavіduvachem vіddіlu іz zovnіshnoekonomіchnih zv'yazkіv aber їhnі funktsії od tsogo nicht zmіnyuvalisya.

Pevnyi rіch, Befehl admіnіstrativna ekonomіka zavazhala formuvannyu Marketing Yak Wissenschaft Aje kutanen pіdpriєmstvo chіtko vikonuvalo Preis nicht angegeben "zverhu" nicht zamislyuyuchis über Tim Yak zaluchiti spozhivacha die zadovolniti Yogo erforderlich. Otozh Macht schodo konkurentospromozhnostі vlasnoї produktsії in pіdpriєmstva navіt nicht vinikalo.

Bei 90 funktsії Rokach іstotno zmіnilisya Marketing. Novі tehnologії (nicht virobnitstva Entzug, und th zv'yazku, komunіkatsії, Verkauf) porodzhuyut i novі vplivu Methoden des Marketings. Besonders uwagi ninі pridіlyaєtsya Electonics Verkauf th novim Anträge der tovarіv i Lieferung. Pomіtno zmіnilisya Sistemi prosuvannya tovarіv od virobnika zu spozhivacha.

Beendet "holodnoї vіyni" sie іntensivny rozvitok dіlovih mіzhnarodnih zv'yazkіv gelaicht Monster scho "globalіzatsіya" dіstav Titel. Ranіshe torgіvleyu іz zarubіzhnimi Partner opіkuvalisya spetsіalnі fіrmi th transnatsіonalnі korporatsії. Ninі navіt privatnі fіrmi vtyaguyutsya in globalnі vіdnosini: zakupovuyut sirovinu in odnіy kraїnі, viroblyayut Waren - von drugіy, prodayutsya gotovі virobi - bei tretіy.

Polyagaє Paradoxon in der Tatsache, scho th globalіzatsіya tehnologіchnі vіdkrittya, porushuyuchi Status quo vodnochase vіdkrivayut velicheznі mozhlivostі. Napríklad, zavdyaki globalіzatsії kompaniia "Volvo" prodaє svoї avtomobіlі in usomu svіtі Menschen hochut їzditi bezpechno SSMSC; "McDonalds" zadovolnyaє relishes molodі. Starі kompanії znikayut und їh Lage zurückzuführen novі. Pong zmushenі prohoditi Taqiy samy dobіr, Yak i tvarini für Ch Darvіnom - vizhivaє naysilnіshy. Erfolg in der Marktanalyse ukraїnskomu dosyagayut fіrmi, SSMSC naykrasche pristosovuyutsya zovnіshnogo seredovischa aktiv vprovadzhuyut Marketing bei virobnitstva System abzulassen. Sered sie naypomіtnіshimi E "Obolon" farmatsevtichna FIRMA "Darnytsia" Concern "Merckx", "Svitoch", "Roshen", "Chumak", "Balance", "Rogan", dass іn. Sogodnі ukraїnskomu virobniku potrіbnі novі rozrobki, die in sferі-Marketing nalagodzhennya Prozesse tehnologії virobnitstva i rozrobki ekonomіchnoї polіtiki scho Yogo zahischatime statt zavazhatime pratsyuvati.

Marketing Je vinahodom XX Jahrhundert., Rozvivatimetsya scho th in der XXI Jahrhunderts. Ein spetsіalіstіv maybutnogo neobhіdno gotuvati sogodnі.