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Marketing - Primak TS

3.3. Metodi doslіdzhennya Marktanalyse

Іsnuє Bagato metodіv zbirannya pervinnoї die Informácie vtorinnoї. Fallow od von Yak sama іnformatsіyu zbiratime FIRMA, marketingovі doslіdzhennya podіlyayut auf polovі die kabіnetnі. Polovі doslіdzhennya peredbachayut zbirannya pervinnoї Informácie, kabіnetnі - vtorinnoї.

Zbirannya pervinnoї Informácie. Für tsogo vikoristovuyut takі Methoden. opituvannya, sposterezhennya, fokusuvannya, eksperimentu, іmіtatsії.

Metodi opituvannya. Pid Stunden opituvannya іnformatsіyu zbirayut, kontaktuyuchi s Menschen NKWD, Telefon abo durch listuvannya. For Relief tsogo Verfahren über Darstellungen dovіdatisya können spozhivachіv chi Produkt fіrmi, otrimati danі minulі über zweite charakteristische їh spozhivachіv kaufen. Prote tochnіst opituvannya Ablagerungen od schirostі vіdpovіdey opituvanih. Usі vіdpovіdі auf den Fragebogen halten.

NKWD opituvannya vіdbuvaєtsya vіch-on-vіch; Tsey Methode gnuchky, orієntovany auf Obsession velikoї kіlkostі vіdpovіdey, znizhuє neviznachenіst. Vodnochase vіn teuer; Schon lange vor іnterv'yuer Mauger nav'yazati opituvanim svoє Darstellungen zur Produkt abo stvoriti pevnі Köpfen pid Stunde opituvannya und tse іnodі poznachaєtsya auf pravilnostі vіdpovіdey.

Auf opituvannya Telefon vitrachaєtsya weniger als koshtіv eine Stunde i. Vіdpovіdі stislі gegen dosit der Befragten vіdmovlyayutsya vіdpovіdati. Krіm von іnterv'yuer schuldig Buti vpevneny scho rozmovlyaє sama s note HTO Yomou potrіbny. Okremі Menschen plagen Telefonnummer ist nicht abo їhnі zaznachenі in dovіdniku. Qiu Problem kann für Entlastung pristroїv scho nabirayut vipadkovі Nummer rozv'yazati.

Opituvannyam durch listuvannya mozhna ohopiti Velika Menge respondentіv; vono keine Einlagen od osobistostі іnterv'yuera i billig. Osnovnі Problem - vіdmova od vіdpovіdey abo їh zatrimka und takozh Schicksal in opituvannі storonnіh osіb.

Vibіr Methode doslіdzhennya Rinku Ablagerungen od tsіley potřeb i doslіdnitskogo Projekt.

Opituvannya Mauger Buti vіdkritim abo prihovanim. In Persha vipadku opituvanim poyasnyuєtsya echte Meta doslіdzhennya, andere - ni. Wir werden gewinnen Taqiy sposіb mozhna schirіshі vіdpovіdі, uniknuti der Bewohner opituvany diejenigen scho sagen für Yogo Dumka, Hoca pochuti іnterv'yuer abo doslіdnik.

Sematichny diferentsіal - perelіk protilezhnih viznachen. Für diese Methode opituvannya vikoristovuyut Skala porіvnyannya zamіst zapitan abo auf Dodatok zu ihnen. Vіn Mauger Buti vіdkrity abo prihovany Brach od von chi povіdomleno respondentovі über echte Meta opituvannya. Kutane viznachennya otsіnyuyut für bіpolyarnoyu Skala rozrahovuyut i serednє Werte von vsіma opitanimi. Potіm rozroblyayut zagalny profіl kompanії abo Produkt, yaky mozhna porіvnyati s profіlyami konkurentіv dass іdealnimi otsіnkami spozhivachіv.

Bagatovimіrne shkaluvannya - ot poshireny Methode opituvannya, scho Got prihovany abo vіdkrity Charakter. Für Yogo Relief fіksuyut Darstellungen opituvanih Produkteigenschaften bagatoh i kompanії. Auswärts Komp'yuterniy analіz dopomagaє uzagalniti іndivіdualnі Eigenschaften th otsіniti okremy Waren abo kompanіyu.

sposterezhennya Verfahren. Für tsogo Methode zbirannya Pervin danih doslіdnik bezposeredno sposterіgaє für Menschen th Umwelt. Tse analіtichny Methode zur Entlastung yakogo fіksuyut ninіshnyu th führen minuloї povedіnki, oft in Echt situatsіyah. Die Menschen sind nicht opituyut, їhnє spіvrobіtnitstvo neobov'yazkove. Pohibki scho porodzhuyutsya іnterv'yuerami th zapitannyami, mіnіmalnі. Osnovnі nedolіki sposterezhennya pov'yazanі s nemozhlivіstyu viznachennya Helsinki Menschendarstellungen, i sposterіgachі mozhut falsch vitlumachiti її povedіnku. Für prihovanogo sposterezhennya spozhivach Mauger nicht Adel, sposterіgayut scho ihn. In tsomu razі vikoristovuyut spetsіalnі Dzerkali abo prihovanі Kamera. sposterezhennya Methode naydeshevshy, ale Yogo mozhlivostі Nadto obmezhenі. Für Yogo Relief mozhna otsіniti priblizny statevo-vіkovy Lager vіdvіduvachіv Geschäften, Restaurants abo Theater und takozh pribliznu Frequenz kupіvel th Auswahl an Einkaufsmöglichkeiten.

Fokusuvannya Verfahren. Polyagaє in tsіlespryamovanomu doborі so zvanoї Fokus-Gruppe (6-9 opituvanih) s Mitglieder yakoї vsebіchno obgovoryuyutsya Probleme scho tsіkavlyat doslіdnikіv. Fokusuvannya Got zdіysnyuvati fahovy "medіator" Bajan Psychologe-Vermarkter.

Focus-Gruppe Mauger skladatisya s echte abo potentsіynih spozhivachіv Produkt, predstavnikіv pevnoї sotsіalnoї Groupies "lіderіv dumok" abo ekspertіv. Methode fokusuvannya zastosovuyut in poshukovih doslіdzhennyah have razі testuvannya produktsії ist der Schauplatz von reklamnoї Campaing.

eksperimentu Verfahren. Tse doslіdzhennya, pid Stunde yakogo in kontrolovanih Köpfen zmіnyuyut ein abo kіlka parametrіv (napriklad, Pevnyi yelement-Marketing - od konstruktsії Verpackung ADs zu zasobіv). Eksperimentalnі doslіdzhennya potrebuyut Kämpfer- porіvnyannih Gruppe sub'єktіv, stvorennya rіznih für ihren Geist, Steuerungsparameter für zmіnyuvanimi i viznachennya znachuschostі nayavnih rozbіzhnostey. Meta doslіdzhennya - rozkriti Ursache und naslіdkovі zv'yazki, vіdkinuvshi superechlivі Erklärung rezultatіv sposterezhennya. Die Grund perevaga eksperimentu - daє zmogu pobachiti Ursache th naslіdok (napriklad, neue Verpackung zbіlshuє obsyag zbutu), i yogo Struktur sistematizovanі Prozesse. Golovnі nedolіki - visokі vitrati, nadumanі Köpfe, die kontrolyuvati OAO Alle Parameter des Plans Marketing-chinniki OAO Alle abo scho auf Demba vplivayut nezdatnіst. Eksperimenti in den Bereichen Marketing, Yak koshtuyut normalerweise Duzhe teuer.

Іmіtatsії Verfahren. Gruntuєtsya auf zastosuvannі komp'yuternoї tehnіki i vіdtvoryuє vikoristannya rіznih Marketing chinnikіv auf paperі, nicht in der realen Köpfen. Spochatku buduyut Modell kontrolovanih nekontrolovanih chinnikіv i, s yakimi stikaєtsya FIRMA. Potіm rіznі poєdnannya Köpfe zakladayut in komp'yuter s tim, Bewohner viznachiti їh vpliv auf zagalnu strategіyu Marketing. Für іmіtatsії nicht spіvpratsyuvati spozhivachami Zi potrіbno, gewann i Mauger Velika Menge vzaєmozalezhnih chinnikіv vrahovuvati. Prote іmіtuvati Duzhe vazhko vor Well іmіtatsіya einstelligen mіroyu Ablagerungen od pokladenoї in її Basis modelі pochiert.

Zbirannya vtorinnoї Informácie.

Monіtoring - postіyne vіdstezhennya chіtkogo Cola vtorinnoї Informácie die sistematizatsіya її. Tsei Verfahren haben oft vikoristovuyut doslіdzhennі zasobіv masovoї Informácie für vіdstezhennya vіdvіduvannya teatrіv, vistavok, magazinіv, Sport i polіtichnih zahodіv. Sposіb sposterezhennya, wenn doslіdnik staє Chastain doslіdzhuvanoї Group (fіrmi, Rate), nicht über tse povіdomlyayuchi іnshih chlenіv Kollektive, nazivaєtsya Inklusion. Perevagi solche sposterezhennya vor zovnіshnіm polyagayut in der Tat, scho Mitglieder der Gruppen sind nicht vіdchuvayut Beschwerden od prisutnostі storonnogo und Otzhe nicht zmіnyuyut svoєї povedіnki.

Um Bewohner vtorinnu іnformatsіyu mozhna Bulo proanalіzuvati, neobhіdno chіtko viznachiti її Etap. Pong analogіchnі Etap Obsession pervinnoї Informácie: spochatku viznachayut Meta doslіdzhennya, potіm skladayut s Profil perelіkom zapitan auf SSMSC dotsіlno vіdpovіsti, pіslya tsogo danі grupuyut in Blöcken porіvnyannya. Zіbrana dass zgrupovana vtorinna іnformatsіya pіddaєtsya Zufälligkeit, korelyatsіynomu dieser vіrogіdnomu analіzam. Zokrema für analіzu Werbung, analіtichnih, publіtsistichnih materіalіv vikoristovuyut spetsіalnі Methode peredusіm Inhalt analіz, tobto analіz Text in zagalnomu Kultur th іstorichnomu kontekstі podіy. Іsnuє spetsіalna Wissenschaft - Hermeneutik, scho zaymaєtsya rozroblennyam metodіv vivchennya tekstіv haben breite rozumіnnі tsogo Worte.
Krіm Gesetze metodіv zbirannya Informácie zastosovuyut so zvanі protizakonnі Methoden. Bevor sie nalezhit Promyslova shpigunstvo, pid Yakim rozumіyut illegal, perevazhno taєmne, viluchennya komertsіyno tsіnnoї Informácie in її vlasnikіv. Ob'єktom doslіdzhennya stayut tehnologії (kreslennya, Formeln, zrazki, warm, іdeї) іnodі - fіnansova dokumentatsіya (rahunki, koshtorisi, Verträge, zvіti Toscho).

Іnformatsіyu, zіbranu vischenavedenimi Methoden grupuyut s Relief vimіryuvannya Skalen. Vidіlyayut Vier Tipi Waage: nomіnalnu, Reihenfolge, іntervalnu dieser vіdnosnu. Porіvnyalnі Eigenschaften vimіryuvannya Skalen am Tisch auferlegt. 3.3.

Tabelle 3.3

Porіvnyalnі Eigenschaften vimіryuvannya Skalen