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Marketing - Primak TS

6.6. Metodi viznachennya Budget th efektivnostі komunіkatsіy

Auf efektivnіst funktsіonuvannya Engine Marketing komunіkatsіy vplivayut rіznomanіtnі chinniki. Zagalnimi Prinzipien її pіdvischennya Je [19]:

1) bezeichnen bіlsha monopolіya Dzherela komunіkatsії, Team Vishcha mozhlivіst positive vіdguku oderzhuvacha zvernennya;

2) komunіkatsії efektivnіshі todі, wenn zvernennya vіdpovіdayut Dumka, perekonannyam i upodobannyam oderzhuvacha zvernennya;

3) vplivati ​​auf spozhivacha Legshei, Yakscho vіn zahopleny temoyu abo tsіkavitsya ihr;

4) komunіkatsіya bude uspіshnіshoyu, Yakscho її Dzherelo spetsіalіzovane, Got Visokiy Status vіdomі Yogo abo tsіlі orієntatsіya, Besonders Yakscho vono vplivove i leicht іdentifіkuєtsya;

5) hatte nicht gesehen yakoyu komunіkatsіya, neobhіdno vrahovuvati sotsіalny Kontext yaky zavzhdi vplivaє auf spriynyattya.

R. Orth nazivaє takі Eigenschaften Dzherela Mitteilung, scho Yogo efektivnіst vplivayut zu [19]:

Blizkіst zu oderzhuvacha Informácie. Podіbnіst otsіnok vazhlivіsha für blizkіst Kugel, yakіy dosyagaєtsya vpliv. Zagalom bezeichnen blizhche Dzherelo th oderzhuvach eins zu eins, tim bude shvidshe dosyagnuto prihilnіst oderzhuvacha zu fіrmi abo Produkt zu її.

Namir. Yakscho Namir perekonati viyavlyaєtsya Nadto vіdverto, auditorіya stavitimetsya zu dieser Mitteilung pіdozrіlo. Vazhlivo pam'yatati scho spozhivach Informácie zavzhdi pragne pov'yazati svіy Namir іz vplivom podіbnih povіdomlen. Mozhlivo haben tsomu razі Dzherelo Got prodemonstruvati simpatіyu zu oderzhuvacha.

Superechnіst. Gewann mit einem solchen schuldig Buti, Bewohner zbereglasya für spіlnih Act mozhlivіst vernünftig. Tom Dzherelo Got perebuvati in Furchen dosyazhnostі oderzhuvacha Informácie.

Dostovіrnіst. Dzherelo schuldig Buti dostovіrnim für oderzhuvacha. Prote vono Mauger Buti dostovіrnim in odnіy situatsії i nedostovіrnim in іnshіy. Tsey Phänomen Varto Deprivation analіzuvati s Blick auditorії.

Sanitär- und Epidemiologische. Bulo Bewohner Dzherelo efektivnosti, Yogo povinnі otsіniti EXPERT in vіdpovіdnіy sferі.

Formuvannya Engine Marketing komunіkatsіy Ziffer mіroyu Einlagen od viznachennya Budget komunіkatsії. Rozrіznyayut takі printsipovo rіznі rozv'yazannya tsієї methodisches Problem: neanalіtichnі dieser analіtichnі.

Neanalіtichnі Methoden. Gruntuyutsya auf dosvіdі abo sproschenih Regeln Annahme rіshen i vikoristovuyutsya bіlshіstyu fіrm. Nayposhirenіshimi s Je ihnen:

Zalshikovy Verfahren. FIRMA spochatku vidіlyaє Costa an OAO alle Elemente des Marketing-Mix, und zalishok nadhodit zu Budget vitrat auf komunіkatsії. Tsei Verfahren oft vikoristovuyut nevelikі fіrmi gegen vіn Got іstotnі nedolіki: іgnoruєtsya verursachen und naslіdkovy Handyempfang mіzh vitratami auf prosuvannya Produkt ist das Ergebnis von kіntsevim dіyalnostі fіrmi.

Wachstumsverfahren. FIRMA viznachaє Budget osnovі poperednіh asignuvan, zbіlshuyuchi abo zmenshuyuchi auf Pevnyi vіdsotok Budget Rock, scho pereduє geplant. Tsei Verfahren so unnötig vikoristovuyut nevelikі fіrmi. Entlastung für Yogo viznachayut Punkt vіdlіku, tobto mozhlivіst viznachennya efekt od poperednіh asignuvan, zmіni etapіv zhittєvogo tovarіv Zyklus. Osnovnі nedolіki: rozmіr Budget nicht pov'yazany іz tsіlyami fіrmi; große Rolle vіdіgraє іntuїtsіya.

Wettbewerbs Parität Methode. In tsomu razі Punkt vіdlіku für fіrmi Je vіdpovіdnі vitrati konkurentіv. Prihilniki tsogo Methode vvazhayut scho serednіy rіven vitrat konkurentіv daє zmogu zberegti Pevnyi rіvnovagu schodo Angriff auf spozhivachіv, unikayuchi "Werbung vіyn".

Prote tsіlі, mozhlivostі, іmіdzh fіrm іstotno rіznyatsya, nagromadzhuvati Budget prosuvannya zu nedotsіlno. Krіm, do zavzhdi nicht vіdoma dostovіrna іnformatsіya über vitrati konkurentіv Werbung.

Methode vіdsotku od obsyagu Verkauf. Nayposhirenіshy Sered nicht analіtichnih metodіv zavdyaki prostotі zastosuvannya. Auf vіdmіnu od poperednіh metodіv bei tsomu razі іsnuє Handyempfang mіzh obsyagom vitrat auf prosuvannya th obsyagom realіzatsії produktsії. Vodnochase Grund i naslіdok pomіnyalisya mіstsyami: obsyag zbutu viznachaє rozmіr asignuvan auf komunіkatsії statt navpaki. Tsei Methode kann vdoskonaliti, Yakscho die Basis rozrahunkіv uzyati Prognose zbutu auf das folgende Jahr.

Rozglyanutі methodologische eindeutig sproschuyut planuvannya Budget komunіkatsії, ale stinken usі Mühe іstotny nedolіk nicht pov'yazuyut Budget іz tsіlyami Marketing.

Analіtichnі Methoden. Tsі methodologische viznachennya Budget komunіkatsії nabagato skladnіshі od neanalіtichnih. Nayposhirenіshі s ihnen:

Methode zasnovany auf viznachennі tsіley i zavdan. FIRMA chіtko viznachaє komunіkatsіynі tsіlі, die und potіm formuє vіdpovіdny Budget zavdannya; zdіysnyuє vіdpovіdnі doslіdzhennya for Relief yakih otsіnyuyut zalezhnіst mіzh vitratami auf prosuvannya, Schritte ohoplennya auditorії Werbung i sponukannyam Produkt kupіvlі. Methode efektivnіshy porіvnyano s neanalіtichnimi, ale skladnіshy in vikoristannі.

Methode yaky bazuєtsya auf planuvannі vitrat. Spochatku skladayut rozgornuty rіchny Plan dіyalnostі fіrmi in sferі komunіkatsіy s kozhnoї skladovoї, zokrema s ADs. Viznachayut vitrati zakupіvlyu auf Werbeflächen in der zasobah masovoї Informácie, materіalnі vitrati auf virobnitstvo reklamonosіїv, admіnіstrativnі vitrati, Gebühren Werbeagenturen. Planen für diferentsіyuєtsya okremimi Waren i teritorіyami zbutovimi. Zvedenі pokazniki zumovlyuyut rozmіr Werbebudget scho koriguєtsya s urahuvannyam fіnansovih mozhlivostey fіrmi.

Otzhe, analіtichnі methodologische peredbachayut viyavlennya Brach mіzh rozmіrom Budget prosuvannya Produkt i Bühne dosyagnennya tsіley gestellt. Otrimanі führen obґruntovanі, ale potrіbnі dodatkovі vitrati koshtіv i Stunde doslіdzhennya zu vіdpovіdnі. Tom rozglyanutі methodische vikoristovuyut obmezheno.

Zagalny Budget prosuvannya produktsії fіrmi rozpodіlyayut mіzh okremimi Hallen Sistemi marketingovoї komunіkatsії. Suma zaznachenih vitrat Ja ich Shukanov Budget prosuvannya.