Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Der Einsatz der kommerziellen Produktion

Tests der Marktbedingungen erlauben eine ausreichende Informationsmanagement , eine endgültige Entscheidung zu treffen , ob ein neues Produkt zu lösen. Wenn das Unternehmen die kommerzielle Produktion zu entfalten beginnt, wird es hohe Kosten haben. Es ist notwendig, zu bauen oder eine Produktionsstätte leasen. Darüber hinaus kann es erforderlich sein, wie im Falle von verpackten Konsumgütern, über einen Zeitraum von einem Jahr zu verbringen, nur die ersten 10 bis 50 Millionen. USD. Für Werbung und Verkaufsförderung Trends.

Wenn der Markt mit einem neuen Produkt Firma Eingabe muss entscheiden, wann, wo, wer und wie es zu bieten.

WANN. Die erste sollte auf die rechtzeitige Ausgabe neuer Produkte auf dem Markt entscheiden. Wenn das Elektroauto wird den Verkauf von anderen Modellen des Unternehmens untergraben kann seine bessere otlozhit4 erteilen. Wenn das Elektrofahrzeug Design zusätzliche Verbesserungen vornehmen können, die sein kann, würde das Unternehmen es vorziehen, mit ihm in den Markt im nächsten Jahr zu gehen. Das Unternehmen wird wollen wahrscheinlich warten, und in diesen Fällen, wenn die Wirtschaft in einem Zustand der Stagnation ist.

WO. Die Firma muss entscheiden, ob die Ware auf dem Markt in einem bestimmten Gebiet oder einer Region, in mehreren Regionen zu produzieren, national oder international. Nicht alle Unternehmen haben das Vertrauen, Ressourcen und Chancen sofort auf dem nationalen Markt mit der Nachricht zu beenden. Sie setzen in der Regel einen Zeitplan konsequente Marktentwicklung. Insbesondere kleine Unternehmen wählen eine attraktive Stadt für sich selbst und blitz Kampagne verbringen den lokalen Markt. Dann wird in der gleichen Weise ein, nachdem die anderen Märkte werden in anderen Städten entwickelt. Große Unternehmen produzieren neues Produkt zunächst auf dem Markt der Region, dann eine andere. Die Unternehmen in den nationalen Vertriebsnetzen, wie zum Beispiel die Automobilkonzerne, oft veröffentlichen ihre neuen Modelle auf einmal auf dem nationalen Markt.

WHO. Die Gruppe konsequent entwickeln Märkte die Firma sollte die profitabelste und seine große Anstrengungen wählen Verkäufe zu stimulieren auf sie zu konzentrieren. Dies ist wahrscheinlich, dass die Testdaten Entwicklung der Marktbedingungen verwenden, hat das Unternehmen bereits Profile für sich auf die überragende Bedeutung der Marktsegmente aus. Idealerweise sollten die primären Segmente des Konsumgütermarkt vier harakteristikami5: 1) von Early Adopters bestehen, 2), wobei diese Early Adopters aktive Verbraucher sein müssen, 3) sie müssen Meinungsführer sein und sprechen positiv über das Produkt, 4), sollten sie vorhanden sein, Abdeckung zu niedrigen Kosten.

AS. Das Unternehmen muss einen Aktionsplan für die serielle Ausgabe von neuen Produkten auf dem Markt zu entwickeln. Es ist notwendig, Schätzungen der Zeitpunkt der verschiedenen Elemente des komplexen Marketing und andere Aktivitäten zu erarbeiten. Somit ist die Produktion von Elektrofahrzeugen auf dem Markt kann durch eine Propaganda-Kampagne vorangestellt werden, die sofort durchgeführt wird, nachdem die Autohäuser Eingabe, während Souvenirs können demzaly die größtmögliche Anzahl von Besuchern anlocken angeboten werden. Für jeden neuen Markt Unternehmen sollte eine separate Marketingplan zu entwickeln.