Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Methoden zur Bewertung der Nachfragekurven

Die meisten Firmen suchen irgendwie Messungen von Veränderungen der Nachfrage zu führen. Die Unterschiede in den Ansätzen zu Messungen werden von den Markttyp diktiert. In reinen Monopol Bedingungen zeigt die Nachfragekurve, dass die Nachfrage nach Waren der Preis gerechtfertigt ist, dass Unternehmen darum bittet. Doch mit dem Aufkommen von einem oder mehreren Konkurrenten in der Nachfragekurve wird variieren, je nachdem, ob die Wettbewerbsraten konstant bleiben oder variieren. In diesem Fall nehmen wir an, dass sie unverändert bleiben. (Das heißt, wenn die Preise der Wettbewerber, ändern sich in den folgenden Abschnitten dieses Kapitels erläutert werden.)

Zur Messung der Nachfrage erforderlich sind, um ihre Einschätzung zu unterschiedlichen Preisen durchzuführen. Fig. 60 stellt eine Beurteilung der Nachfrage nach Motoröl "Quaker State". Die Nachfrage wächst als die Preissenkung von 73 bis 38 Cent. Doch bei 32 Cent, beginnt er zu fallen, weil die Leute denken, dass Öl zu billig ist, und kann zu Schäden am Fahrzeug verursachen.

Wenn das Verhältnis zwischen Preis und Nachfrage der Marktforscher messen muss daran erinnert werden, dass die Nachfrage, um die Preise zusätzlich beeinflussen können, und andere Faktoren. Wenn das Unternehmen "Quaker State", während die Preise gesenkt seine Werbebudget zu erhöhen, können wir nicht feststellen, welcher Teil der Zunahme der Nachfrage aufgrund niedrigerer Preise, und einige - Anstieg in der Werbung. Die gleiche Situation ist in den Ferien, wenn die Preise fallen. Schließlich reisen die Ferien die Menschen mehr und mehr Motoröl kaufen.

Ökonomen haben herausgefunden, dass unter dem Einfluss von Nicht-Preis-Faktoren, eine Verschiebung der Nachfragekurve ist und seine Form nicht ändern. Es sei angenommen, dass die Anfangsnachfrageniveau ist in Fig. 61 Kurve C1. Der Verkäufer fragt nach Preis C und K1 Warenstücke verkauft. Es sei auch angenommen, dass die Situation der Wirtschaft unerwartet verbessert oder Verkäufer hat seine Werbebudget verdoppelt. Erhöht in Verbindung mit dieser Ebene der Nachfrage in einer Verschiebung der Nachfragekurve nach oben reflektiert von der Position C1 in die Position C2. Aber die Änderung der Preis, wurde der Verkäufer den Verkauf jetzt K2 Stücke von Waren.

Fig. 60. Die Nachfragekurve auf dem Motoröl "Quaker State"

Fig. 61. Die Nachfragekurve Verschiebung unter dem Einfluss von Verkaufsförderung und andere nicht-Preisfaktoren