Haupt- Marketing Іnformatsіyny - Marketing - Єzhova LF

Іnformatsіyny-Marketing - Єzhova LF

Rozdіl 4. Metodi doslіdzhennya marketingovoї Informácie

Rozglyadayte vіrogіdnu rinkovu іnformatsіyu Yak bunt strategіchnu perevagu. Nicht Skoda koshtіv auf stvorennya іnformatsіynoї Bazi i doslіdzhennya. Pong deshevshі porіvnyano s vartіstyu rozrobok.

R. Waterman

4.1. Osnovnі Regeln i doslіdzhen zB in den Bereichen Marketing

Marketingovі doslіdzhennya - tse systematisch zbirannya, in der Registrierung, Institution, analіz i prognozuvannya danih s Probleme stosovnih Marketing. Vermarktung doslіdzhennya vistupaє Yak cob i logіchne Abschluss ob yakogo Zyklus marketingovoї dіyalnostі. Lager іnformatsіynoї Marketing-System Ja Chastain іnformatsіynoї Sistemi upravlіnnya pіdpriєmstvom.

Ponyattya "marketingovі doslіdzhennya" eindeutig Shirshov ponyattya "doslіdzhennya Marktanalyse" Hoca ostannє Bagato in Chomu viznachaє klyuchovі Aspekte marketingovoї dіyalnostі in tsіlomu. Andere Hallen Je doslіdzhennya Vlasnyi mozhlivostey fіrmi. Neobhіdnіst vіdshtovhuvatisya od vimog Marktanalyse, die anstelle od produktsії scho vzhe vipuskaєtsya spozhivachіv, viznachaє logіku doslіdzhen bei organіzatsії Marketing obumovlyuє efektivnіst virobnicho-komertsіynoї dіyalnostі.

Zgіdno s Mіzhnarodnim-Code dіyalnostі s doslіdzhennya Marketing solcher Roboter polyagaє in ob'єktivnomu zbirannі dass analіzі dobrovіlno otrimanoї Informationen Die rinok, spozhivachіv, Produkte ist das Hotel:

• doslіdzhennya-Marketing Got provoditisya zgіdno іz Prinzipien chesnoї konkurentsії und takozh zgіdno іz Normen;
• doslіdzhennya schuften didst systematischen Charakter Bewohner Buti efektivnosti;
• doslіdzhennya s Marketing bazuyutsya auf zagalnih Prinzipien Naukova i Hinterhalte, stinken plagen Buti ob'єktivnimi genau i;
• uspіh ob yakogo doslіdzhennya s Marketing-Ablagerungen od Dovira zu Demba, scho sklalasya in suspіlstvі tієї;
• marketingovі doslіdzhennya Formgebung kann Buti zastosovanі an, ob yakіy scho vimagaє Informácie für rіshen Annahme situatsії;
• doslіdzhennya - bagatostupіnchasty verarbeitet scho vklyuchaє zbirannya, reєstratsіyu dieser analіz danih;
• danі mozhut nadhoditi od samoї fіrmi, neytralnoї organіzatsії abo fahіvtsіv-doslіdnikіv.

Doslіdnik schuldig:

• Buti ob'єktivnim, vplivati ​​namagatisya nicht auf іnterpretatsіyu zafіksovanih faktіv;
• vkazuvati stupіn hibnostі svoїh danih, zvazhayuchi nedoskonalіst, ob yakogo zastosovanogo zasobu;
• CREATIVE vikoristovuvati suchasnі zasobi, viznachati novі zB Poshuk;
• zaymatisya doslіdzhennyami postіyno, Bewohner vіdchuvati OAO Alle zmіni scho vіdbuvayutsya komp'yuternіy am Zweig.

Kontseptsії Marketing іnformatsіynih produktіv i poslug suttєvo vіdrіznyayutsya ein od odnoї Brach od von HTO Verhalten marketingovі doslіdzhennya - komertsіynі chi nekomertsіynі іnformatsіynі Service. Komertsіynі bazi danih bіlsh dostupnі spozhivacham, shvidshe Rollen auf novі іnformatsіynі tehnologії. Teoretichnі doslіdzhennya chastіshe vikonuyut nekomertsіynі іnformatsіynі Service, stinken spryamovanі auf virіshennya zagalnih ekonomіchnih Probleme - komplexe doslіdzhennya іnformatsіynogo Marktanalyse, ekonomіchnogo modelyuvannya die popitu auf ІPP, tsі noutvorennya prognozuvannya. INSHI marketingovі doslіdzhennya Mühe empіrichny Charakter. Vivchennya povedіnki spozhivachіv in protsesі Poshuk neobhіdnoї Informácie bazuєtsya in Hinterhalte povedіnkovih Sciences.

Kіntsevim Ergebnis doslіdzhen Marketing rozrobki Ja ich rekomendatsії scho vikoristovuyutsya bei viborі die strategії realіzatsії i Taktik marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstva (Abb. 4.1).

Marketing-doslіdzhennyami ohoplyuyut rinok, konkurentіv, spozhivachіv, tsіni, vnutrіshnіy potentsіal pіdpriєmstva. Grund Marketing Hinterhalte doslіdzhen Je zagalnonaukovі dass analіtiko-prognostichnі Methoden. Іnformatsіyne zabezpechennya skladaєtsya s rezultatіv kabіnetnih i polovih doslіdzhen und takozh Informácie s rіznomanіtnih Jerel (vnutrіshnіh zovnіshnіh i, Pay i Vlasnyi die іn.). Nayvazhlivіshimi doslіdzhen direkt Je takі.

Doslіdzhennya Marktanalyse - naybіlsh poshireny zB in den Bereichen Marketing doslіdzhennyah. Vono gehalten metoyu Besessenheit über danih rinkovі Köpfe für viznachennya dіyalnostі pіdpriєmstva. Ob'єktami rinkovogo doslіdzhennya verarbeitet Ja ich rozvitku Marktanalyse auf bazі analіzu vplivu ekonomіchnih, Naukova-tehnіchnih tendentsії, demografіchnih, ekologіchnih, zakonodavchih dass іnshih faktorіv. Für viyavlennya superechnostey Rinku vivchayut Popit, beruchi іnterv'yu zuständigen pokuptsіv schodo zaproponovanih zu verkaufen tovarіv. Doslіdzhuyutsya takozh i Marktanalyse Struktur Yogo mіstkіst geografіya, dinamіka konkurentsії Verkauf Lager, kon'yunktura.

Fig. 4.1. Der Prozess der Vermarktung doslіdzhen

Die wichtigsten Ergebnisse der Marktanalyse doslіdzhennya Je Prognose rozvitku Yogo, otsіnka kon'yunkturnih tendentsіy, viyavlennya klyuchovih faktorіv des Erfolgs. Viznachayutsya naybіlsh efektivnі zasobi Keeping konkurentnoї polіtiki zur Marktanalyse i vihodu auf novі Märkte Landwirtschaftliche Kunst mozhlivostі. Zdіysnyuєtsya segmentatsіya Marktanalyse, vibіr tsіlovih segmentіv i rinkovih nіsh.

Doslіdzhennya Strukturierung Marktanalyse metoyu Besessenheit über vіdomostey mozhlivih poserednikіv for Relief geführt yakih bude pіdpriєmstvo bei vibranomu Marktanalyse vorgestellt, speziell, scho priymaє rіshennya, i kіntsevogo koristuvacha, tobto um die vertikale Struktur der Marktanalyse.

Doslіdzhennya spozhivachіv daє zmogu viznachiti Faktoren yakimi keruyutsya spozhivachі bei viborі Produkt, motivatsіyu їh spozhivchoї povedіnki zur Marktanalyse, Struktur spozhivannya, zabezpechenіst Waren tendentsії popitu pokuptsіv, Prozesse , die Köpfe Grundrechte spozhivachіv zadovolennya, rozrobiti tipologіyu spozhivachіv, modelі їh povedіnki zur Marktanalyse, Prognose ochіkuvanogo popitu. Odnієyu s Realitäten іnformatsіynogo Rinku Je nemozhlivіst vіrogіdno dіznatisya od koristuvacha über Yogo maybutnі erfordern, mehr vіn їh einfach nicht Adel Mauger. Für viznachennya їh mozhna zaproponuvati dekіlka alternative rіshen.

Doslіdzhennya konkurentіv daє zmogu nasampered viznachiti konkurentіv hauptsächlich auf Marktanalyse, scho stinken proponuyut de roztashovanі, Prozentsatz yaky vzhe zapovneny potentsіynogo Marktanalyse. Kopfschmerzen Macht analіzu konkurentіv: scho rozpochne Konkurrenten maybutnomu? Ob'єktivnі vіdpovіdі geben mozhlivіst viyaviti slabkі Georeferenzierung in dіyalnostі konkurentіv, vіdvoyuvati sie Chastain rinkovogo Weite, otrimati neobhіdnі danі für zabezpechennya konkurentnoї perevagi zur Marktanalyse und mozhlivostі spіvrobіtnitstva dass kooperatsії s mozhlivimi ob'єktami (abo їh kupіvlі) takozh wissen. Das Ergebnis einer solchen doslіdzhen Je vibіr shlyahіv i mozhlivostey dosyagnennya naybіlsh vigіdnoї pozitsії zur Marktanalyse vіdnosno konkurentіv (lіderstvo, für lіderom ruh) viznachennya Aktivität abo Passive strategіy für zabezpechennya sie tsіnovoї perevagi für rakhunok Qualitäts zaproponovanih tovarіv.

Doslіdzhennya predstavnikіv sumіzhnogo bіznesu für FIRMA Bewohner gehalten könnte zmіni scho vіdbuvayutsya іnformatsіynіy in der Filiale, SSMSC mozhut vplivati auf funktsіonuvannya fіrmi auf rіvnі tehnologіy obróbki Informácie svoєchasno reaguvati auf OAO alle. Tse Formgebung kann Buti novі іnformatsіynі produkti Chi-Hotel, tehnologії, programnі Produkte, novі zasobi komunіkatsіy, novі zB іnformatizatsії dass Naukovo-tehnіchnogo Progreso. Suttєvі und Tim mehr dokorіnnі so zmіni an, ob Geld macht s Tsikh napryamіv mozhut tsіlkom zmіniti situatsіyu i auf dem Markt in der Branche und Otzhe, doslіdzhennya Tsikh predstavnikіv іnformatsіynogo mіkroseredovischa fіrmi Got zu große Bedeutung neї.

Doslіdzhennya Produkt gehalten für viznachennya vіdpovіdnostі tehnіko-ekonomіchnih pokaznikіv i Qualitäts proponovanogo zur Marktanalyse eine Anfrage vimogam pokuptsіv i i für Yogo analіzu konkurentospromozhnostі. Doslіdzhennya Produkt daє zmogu otrimati vіdomostі über jene chogo hochut spozhivachі, SSMSC spozhivchі Parameter Produkt Je perevazhnimi auf der Haut segmentі Marktanalyse: Design, nadіynіst, Cena, ergonomіka, SERVIS, funktsіonalnіst. Odnochasno mozhna otrimati danі für formuvannya naybіlsh weg argumentіv reklamnoї Orthopedic, Vibor priynyatnih torgovelnih poserednikіv.

Ob'єkti doslіdzhennya - spozhivchі vlastivostі tovarіv analogіv-i-tovarіv konkurentіv, reaktsіya spozhivacha auf Novi Waren, Warensortiment, Verpackung, rіven servіsu, vіdpovіdnіst produktsії zakonodavchim Normen i Regeln perspektivnі vimogi spozhivachіv. Analіz Tsikh ob'єktіv dopomagaє viyaviti superechnostі scho zavazhayut realіzatsії Verkauf spezifischer Produkte. Ergebnis doslіdzhennya wird mozhlivіst pіdpriєmstvu stvoriti modelі tovarіv, rozrobiti Vlasnyi Sortiment tovarіv vіdpovіdno pokuptsіv zu vimog, priskoriti adaptatsіyu tovarіv Marktanalyse abzulassen, pіdvischiti їh konkurentospromozhnіst, rozrobiti novі Waren, modifіkuvati virobi scho vzhe vipuskayutsya, stvoriti svіy fіrmovy Stil viznachiti zasobi Patent Zahist.

Roboter auf dem Markt Analyse іnformatsіynomu bіlsh faltbar, scho, napriklad, іnformatsіya für korporatsії Mauger Buti vikoristana doslіdnikom Rinku іnformatsіynih produktіv in sferі navchannya koristuvachіv, bіblіotekarem abo besondere, scho priymaє rіshennya. Dosit vazhko prosuvati іnformatsіynogo spezifischen Produktmarktanalyse, scho vіdpovіdaє solche rіznim іnformatsіynim erforderlich. Ale rozvitok іnformatsіynogo Rinku zabezpechuє nicht tіlki bagatorazove vikoristannya odnієї th tієї samoї Informácie und zweiten zrostannya kіlkostі koristuvachіv.

Doslіdzhennya tsіni spryamovane auf viznachennya solche rіvnya tsіni, yaky bi mozhlivіst Lasst uns einen naybіlshy Prybutok für naymenshih vitrat gewinnen. Ob'єktami doslіdzhennya Je vitrati auf rozroblennya, virobnitstvo diesem zbut Produkt, vpliv konkurentsії tovarіv-analogіv, povedіnka i reaktsіya spozhivachіv auf zmіnu tsіni Produkt. W іnshogo Seite, hielt Poshuk organіzatsіy, zatsіkavlenih in danomu produktі, s urahuvannyam von naskіlki spozhivacha vlashtovuє zaproponovana virobnikom Cena. Fallow od Kissen spozhivacha dosyagaєtsya tsіnova rіvnovaga.

Bei der Durchführung von rezultatі doslіdzhen viznachayutsya naybіlsh efektivnі spіvvіdnoshennya "vitrati-tsіni" i "Rate-Prybutok".

Doslіdzhennya tovaroobіgu i neobhіdne Verkauf, Bewohner viznachiti naybіlsh efektivnі Roads Ahead Produkt zu spozhivacha bringen , die realіzatsії yogo. Ob'єktami vivchennya Je torgovelnі Kanal poseredniki, prodavtsі, Formen i Verkauf zasobi vitrati obіgu. Ergebnisse Je vibіr optimale Kanal kіlkostі promіzhnih lanok, Formulare Toscho Verkauf.

Doslіdzhennya Sistemi stimulyuvannya zbutu i ADs für Bewohner gehalten viyaviti Yak, wenn zum Relief yakih zasobіv gehalten Upstream stimulyuvati zbut Produkt, pіdvischiti Bewertung tovarovirobnika zur Marktanalyse, uspіshno zdіysnyuvati in reklamnі kommen. Ob'єktami doslіdzhennya Je: povedіnka postachalnikіv, poserednikіv, pokuptsіv; efektivnіst ADs; gromadskostі Darstellung; Kontakte s pokuptsyami.

Auf іnformatsіynomu Rinku Je svoї osoblivostі schodo stimulyuvannya zbutu (bezkoshtovnі viprobuvannya Software produktіv, bezkoshtovny Umsatz znizhki bei kupіvlі novih versіy produktіv, bezkoshtovna zamіna in koristuvacha "fremden" produktіv svoїmi, bezkoshtovne navchannya dass konsultuvannya bei vikoristannі novih produktіv Toscho), dass eine Werbung zahodіv, SSMSC suttєvo pov'yazuyutsya s zhittєvim Zyklus іnformatsіynih produktіv.

Ergebnis doslіdzhen geben zmogu sformuvati polіtiku "pablіk Beziehungen"; stvoriti spriyatlive Darstellungen pіdpriєmstva, Yogo Produkt; viznachiti zasobi formuvannya popitu Bevölkerung vplivu auf postachalnikіv i poserednikіv, pіdvischiti efektivnіst komunіkatsіynih zv'yazkіv und takozh ADs.

Doslіdzhennya vnutrіshnogo seredovischa pіdpriєmstva neobhіdne für viznachennya echte rіvnya konkurentospromozhnostі pіdpriєmstva in rezultatі zіstavlennya vіdpovіdnih faktorіv zovnіshnogo i vnutrіshnogo seredovisch. Hier gilt das gleiche können Sie vіdpovіd an die Macht über diese scho Robit potrіbno wissen für postіynoї adaptatsії dіyalnostі pіdpriєmstva zu zovnіshnogo seredovischa, Yak dinamіchno rozvivaєtsya.