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Marketing - Primak TS

4.3. Kontseptsіya zhittєvogo Produktzyklus

Platz od Produkt Yogo Geist zhittєvy pochinaєtsya s Zykluszeit viniknennya іdeї über stvorennya. Klasichny viglyad Kurve zhittєvogo Zyklus Produkt zobrazheno in Abb. 4.2.

Etap I. Rozroblennya Produkt. Aktiv doslіdzhuєtsya rinok. Zgіdno s analіzom doslіdzhen rozroblyaєtsya Waren. Pochinaєtsya rozroblennya s іdeї Produkt.

Іdeya Produkt - zagalne uyavlennya über mozhlivy Waren, könnte yaky FIRMA b zaproponuvati auf rinok (napriklad, billig, ekonomіchny, Manövrierbarkeit avtomobіl). Pіslya vorgeformten іdeї Produkt vinikaє das Produkt schodo Geistesprodukt, tobto opratsovuєtsya varіant іdeї scho virazhaєtsya znachuschimi für spozhivacha ponyattyami (avtomobіl malolіtrazhny, troma TürenWir s). Auf tsіy stadії іdeya nemovbi materіalіzuєtsya.

Pіslya tsogo nastaє stadіya rozrobki Produkt - Das Bild Produkt, wenn stvoryuyutsya konkretnі kreslennya, modelі Produkt. Auf tsіy stadії auf dem Markt geschlitzt Absent Informationen Die Novi Waren. Tom zavdannyami Marketing Je:

Fig. 4.2. Etap zhittєvogo Produktzyklus:

I - rozrobka Produkt; II - vivedennya Yogo auf rinok; III - zrostannya; IV - zrіlіst; V - Rückgang

• poіnformuvati spozhivacha über Waren, scho gotuєtsya zu Key-Infrastruktur;

• viklasti perevagi Produkt porіvnyano konkurentіv s Produkte;

• proanalіzuvati i zorієntuvati fіrmu auf Pevnyi colo spozhivachіv, Pevnyi tsіnu, SERVIS, mozhlive Verkauf Ort.

Etap II. Vivedennya Produkt auf rinok. Auf tsomu etapі rinok bereits Got Pevnyi uyavlennya über Novi Waren. Nayzatsіkavlenіshі spozhivachі vіdvіdali pіdgotovlenі fіrmoyu vistavki dass prezentatsії, peresvіdchivshis in perevagah neues Produkt. Sie viniklo Bazhannya Yogo kaufen. So narodzhuєtsya Popit. Prote i Konkurrenten vіdvіdali vistavki, die i Poch shukati Reserven für das Produkt rozrobki prezentatsії Yakscho nicht aufrechterhalten Upstream, der Hoca verwendet analogіchnogo.

Zavdannya Marketing

• maximale poіnformuvati über Neuheit;

• sponukati spozhivachіv Produkt zu aprobatsії;

• zabezpechiti rozpovsyudzhennya Produkt durch rozdrіbnu torgіvlyu. Etap III. Zrostannya Produkt. Waren zu sagen über sich selbst. Über Demba wissen hochut Yogo es kaufen. Wettbewerbswidriges zaproponuvali Pershi, geschlitzt nedoskonalі Analoga neues Produkt.

Zavdannya Marketing:

• pіdvischiti yakіst Nachrichten, Nadachi їy dodatkovih vlastivostey, vipustiti novі modelі;

• novі Segment Marktanalyse durchdringen;

• vіdnayti novі Kanalisierung rozpodіlu;

• pereorієntuvati Chastain Anzeigen pro stimulyuvannya spozhivannya Produkt;

• svoєchasno zniziti tsіnu s metoyu zaluchennya novih spozhivachіv. Etap IV. Zrіlіst Produkt. OAO Alle Produktsіyu wissen. Waren fіrmi

prodaєtsya in Haut magazinі. Prote z'yavlyayutsya Pershi trivozhnі Symptome: Produkt ist nicht mehr tsіkavlyatsya; Abwesend dodatkovih der Ordnung; Abwesend Chergas. Z'yavivsya analogіchny Produkt descho vischoї von Qualität für abo nizhchoyu tsіnoyu. Zavdannya Marketing:

• zmenshiti obsyagi virobnitstva Produkt;

• modifіkuvati rinok (shukati novі Segment novih spozhivachіv);

• modifіkuvati Waren (polіpshiti yakіst, vlastivostі, zovnіshnє Anmeldung);

• modifіkuvati komplexe Marketing (SERVIS, garantії, znizhok i pіlg System).

Etap V. Rezession Produkt. Perche th finden unsere Je zatovaryuvannya offensichtlich. Waren Pevnyi Stunde nicht koristuєtsya popitom. Spozhivachі kupuyut produktsіyu s novimi vlastivostyami іnshih fіrm.

Zavdannya Marketing:

• rіzko zmenshiti vitrati virobnitstvo auf dem Produkt;

• CREATIVE pereosmisliti іdeyu Produkt;

• proanalіzuvati rinok; razі haben negative Ergebnisse znyati Waren virobnitstva s i pereorієntuvati fіrmu Key-Infrastruktur auf das neue Produkt. Nicht zavzhdi Kurve zhittєvogo Zyklus Produkt Got klasichny viglyad.

Іnodі Won vidozmіnyuєtsya. Yakscho kommen in stimulyuvannya zbutu Bulo gewöhnen Zerfallsprodukt zu etapі das Etap Yogo zhittєvogo Zyklus haben vіdobraziti viglyadі krivoї s povtoryuvanim Zyklus (Abb. 4.3).

Grebіnchasta Kurve (Abb. 4.4) vіdobrazhaє poslіdovny Nummer tsiklіv, pov'yazanih s vіdkrittyam novih vlastivostey Produkt i mozhlivіstyu їh vikoristannya.

Tsiklіchnіst viyavlyaєtsya th bei stilі, modі, fetishі.

Fashion - naypopulyarnіshy Stil in Pevnyi Stunde abo in pevnіy sferі dіyalnostі. Stadії Modi: spochatku Updates tsіkavlyatsya okremі spozhivachі; potіm її kupuyut INSHI tsіnitelі Modi; virobniki vipuskayut

drіbnі partії Produkt; Dali stinken nalagodzhuyut Masov virobnitstvo; zreshtoyu іnteres spozhivachіv Ware zgasaє, staє unmodern (Abb. 4.5).

Style - Grund svoєrіdna Form virazhennya scho vinikaє in pevnіy sferі lyudskoї dіyalnostі, napriklad Stil odyagu (vechіrnіy, povsyakdenny) arhіtekturi (Barock, Renaissance) ist der lіteraturi (hudozhnya, Meinungsjournalismus). Stvoreny Stil іsnuvatime odvіchno, zavoyovuyuchi populyarnіst Stunde, und eine Stunde vtrachayuchi її (Abb. 4.6).

Fetisch - chastі viyavi Modi, scho Shvydko zavoyovuyut viznannya (uwagi) spriymayutsya s große entuzіazmom, Shvydko dosyagayut pіku populyarnostі th zanepadayut: napriklad, der letzte Trumpf dіvchata pochina-

yut weben kіski abo farbuvati nіgtі kolіr in grün (Abb. 4.7). Fetishі nicht zadovolnyayut yakus їh spriymayut Menschen SSMSC bazhayut mittєvo vidіlitisya erfordern.