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Іnformatsіyno-komunіkatsіyny Management auf globaler suspіlstvі - Bebik V. M.
Institutional Werbemanagement Form
Die Führungsstruktur der Werbung in politischen Tätigkeit umfasst zwei zu vier Einheiten (Fachabteilungen). In der anfänglichen Vorbereitungs Betriebsart die optimale Variante dieser Struktur - drei Divisionen. In diesem Fall wird der erste Abschnitt (Codename - "Intelligenz und Abschirmdienst Department") liefert die notwendigen Informationen, spezialisierte Überwachung durchgeführt wird . Der zweite Abschnitt ist ein analytisches initiierenden Körper (der Codename "Task-Analyse und Formulierung der Abteilung"). Die dritte Abteilung ist das ausführende Organ der direkten Kommunikation mit den Medien mit Blick auf (Codename - "die Schaffung und Umsetzung des Bildes der Abteilung").
Die Hauptaufgaben der Struktur der funktionalen Abteilungen
Die Aufgabe der Abteilung für Intelligenz und Abschirmdienst umfasst: externe Strom Informationen zu sammeln, seine primäre Verarbeitung, Klassifizierung und die Erstellung von Datenbanken auf den angegebenen Richtungen. Sie gewährleistet die Durchführung des ersten Teils und die vierte Stufe der Arbeitsweise der gesamten Struktur.
Die Ziele der Aufgaben der Analyse und Formulierung der Abteilung gehören: täglich, wöchentlich und monatlich Analysen, Prognosen und Empfehlungen, die Vorbereitung von Fragen für die politische Entscheidungsfindung Führung des Vereins. In der Anfangsphase - zusammen mit einer dritten Abteilung das Konzept des Programms und eine Reihe von aktiven Maßnahmen zu entwickeln. In der Zukunft auf der Grundlage der wöchentlichen und monatlichen Berichten und seit dem Beginn der offiziellen Kampagne und tägliche Berichte - machen regelmäßige Anpassungen im Zuge der Kampagne. Diese Abteilung sorgt für die Umsetzung des zweiten Teils und die vierte Stufe, sowie (auf der Ebene der Zieleinstellung) den ersten und dritten Stufe. Letztlich nimmt die Abteilung einen zentralen Platz in der Struktur.
Die Aufgabe, die Abteilung der Umsetzung gehören: die Einrichtung der notwendigen Beziehungen zu den Medien; in der Vorstufe - baldigen Abschluss von Verträgen, den Kauf von Papier, individuelle Produkte Original-Layouts gedruckt, etc;.. in der Zukunft, wenn "heißen" Modus - auf der Grundlage des Programms und Plan arbeiten; Umsetzung einer Reihe von spezifischen Aktivitäten, einschließlich Pressekonferenzen, Veröffentlichung von Artikeln, Organisation von TV- und Radioprogrammen, usw. usw..; ständige Verbindung, Weiterentwicklung und Verbesserung des Systems und der Kommunikationskanäle für die Umsetzung der langfristigen Ziele. Diese Abteilung sorgt für die Umsetzung der dritten Stufe der Funktionsweise der gesamten Struktur.
Geplante Arbeit Mitarbeiter
Seit dem Zeitpunkt der Ernennung der Wahlregelung Aktions klar: die erste Phase der Kampagne zu beginnen, deren Zweck - die Unterschriften zu sammeln für die Eintragung des Vereins der Zentralen Wahlkommission erforderlich. Damit dies Allrussischen Kongress der Vereinigung der Wahl noch statt. Der Kongress ist offiziell von der Wahlliste von der Vereinigung im Voraus vorbereitet genehmigt werden. Nachdem die Delegierten aus den Regionen geändert, um eine ausreichende Anzahl von Formen für das Sammeln von Unterschriften zur Unterstützung des Empfangs sollte bereits die Namen der drei Top-Wahlliste.
Von diesem Moment an die "erste Welle" hat seine eigene Kampagne. Doch in dieser Phase der Agitation und Propaganda-Arbeit ist nach wie vor in der Identifizierungsschlüssel: die Geschichte der Gefährten und der Ruf der Bürger mit ihrer Unterschrift unterstützen.
Nach Überprüfung der Unterschriften durch die CEC gesammelt (3-5 Tage) gibt die Markteinführung der "zweiten Welle" der Wahlkampagne - die "hot-swappable" Betrieb ist.
Basierend auf den vorherrschenden Bedingungen der begrenzten Wahlkampf sollte der erste Grundplan der vorbereitenden Maßnahmen für den Zeitraum basieren bis zum Zeitpunkt der Wahlanzeigen - ausgesetzt von Mitte Juni bis Mitte August.
Danach tritt in Kraft, die Strecke - Mobilmachungsmaßnahmen. Seit der Ankündigung der Wahltermin bis zum Abschluss der Sammlung von Unterschriften (etwa der dritten Augustwoche auf die dritte Woche im Oktober).
Schließlich nur geben Sie dann in Kraft den dritten Plan - die letztere, die "heiße Phase" der Kampagne.
Entscheidend ist, dass jede der aufeinander folgenden Plan kann vollständig nur für 5-7 Tage vor der Beendigung des vorherigen gebaut werden. Andernfalls werden sie von den realen Bedingungen und reduziert auf utopische Wünsche abgeschnitten. Letzten Endes kann vor der Genehmigung des Kongresses und der ersten "Troika" von der Wahlliste nicht genau die Arbeit auf die Förderung der "Three" Line-up; Klarheit über die Zahl der gesammelten Unterschriften zu erhalten, kann der Plan eine "heiße Phase" nicht einstellen.
Die grundlegenden organisatorischen Aufgaben
1. Erstellen Sie die Kampagne Sitz des Vereins.
2. Bereiten Sie sich auf das All-Russian-Kongress des Vereins.
3. Erstellen Sie eine Management-Struktur der politischen Werbeaktivitäten des Vereins, Schüsse zu holen, organisieren die Arbeit der Abteilungen und deren Interaktion.
4. bestellt Unverzüglich eine Reihe von analytischen (Politikwissenschaft, Soziologie und politische und psychologische) Forschung und die auf ihnen beruhen
a) ein Modell der Vereinigung der Wähler bauen;
b) bauen ein Modell des Bildes des Vereins:
• für die Unterschriften-Kampagne;
• für die Kampagne "heiße Phase";
c) zu entwickeln, Bilder der Kandidaten in der ersten "drei" Hold-Stufe tre-ningovoy Arbeit mit ihnen (einschließlich Video-Training).
5. Um die politischen, sozialen und wirtschaftlichen Programme des Vereins (- differenziert nach den Hauptsegmenten und Zielgruppen der Wähler "voll", "mittel" und "kurze" Versionen, die jeweils) zu entwickeln.
6. Entwickeln Sie ein sinnvolles Konzept und technologische Schema der politischen Werbung Arbeit für die Bühne Unterschriften zu sammeln.
Wichtige Werbung und politische Ereignisse
Das Hauptziel der Werbekampagne "Unterstützung", die Öffentlichkeit über die Vereinigung zu sagen, seine Ziele und die Ziele, Vergangenheit und Gegenwart Leistungen, Pläne für die Zukunft, die Führer des Vereins.
Das Hauptziel: Erreichen der Erinnerung an den Namen des Vereins und zur Identifizierung von Namen mit den Namen ihrer Führer.
Typische Wochen Modell umfasst drei Hauptkanäle Auswirkungen auf die Wähler (Presse, Radio, Fernsehen); Es konzentriert sich auf die herkömmliche Aufteilung der Wähler auf der "" (Zielgruppe) und "groß". Es gibt auch eine bedingte Verteilung der Aufgaben auf die "Task-Minimum" und "Maximum Ziel." Es ist klar, dass die wirkliche "Maximum" - .. Ie "Obergrenze" Werbemaßnahmen - schwer zu schaffen, aber es sollte im Sinn als eine reale Möglichkeit (begrenzte Ressourcen) und die mögliche psychologische Wirkung "auf Kante", getragen, die in Publikum auftreten kann Antwort auf "superminimum" Anstrengung. So bedeutet das "Problem-Maximum" in Kombination mit "zusätzlichen Aufwand" die gewünschte "Decke" über die hinaus kann man nicht klettern. "Das Minimalziel" bedeutet ein niedrigeres Niveau, unter dem höchst unerwünscht abgesenkt. Die Umsetzung der wöchentlichen Bestände erfordert wöchentliche Schaffung von mindestens zwei ernsthafte "Informationsveranstaltungen".
Wöchentliche mediamodel
1. Drücken Sie - mindestens fünf Publikationen:
a) Die Mindestziel: "Profil" Veröffentlichung (Berichterstattung über "ihre" Wähler);
b) die maximale Ziel: "breit" auflagenstarken Veröffentlichung (decken eine breitere Wähler).
2. Radio - mindestens fünf Arien:
a) Das Minimalziel: kurz, die besten Nachrichten Geschichten (Radio "Beacon");
b) die maximale Ziel: offen lange Geschichten ( "Radio Russia", ein detaillierteres Programm, ist es am besten morgens).
3. TV - mindestens fünf Sendungen auf:
a) Das Minimalziel: Kurzgeschichten in Nachrichtensendungen ( "Time", "News", "News");
b) die maximale Ziel: lange offen Szenen in regelmäßigen beliebten thematischen Programme (ORT, RTR, NTV, TVC).
4. Zusätzliche Problem (für einzelne Pläne):
a) Vorbereitung und Platzierung in der Presse, im Radio und Fernsehen Materialien, die nur an zweiter Stelle (Sammlung von Unterschriften aus technischen Gründen auftreten können (langen Zyklus der Veröffentlichung)) oder der dritten ( "hot-Modus") Phase der Wahlkampf;
b) ihre eigenen Zeitung mit einem wöchentlichen Zeitplan der Ausfahrt;
c) die Schaffung eines eigenen normalen Radioprogramm mit einem 2-3 einmaligen Zugriff auf die Woche (im Idealfall - Tagesleistung);
g) die Schaffung eines eigenen regelmäßigen Fernsehsendungen mit einer wöchentlichen Sendung auf ORT und RTR-Kanäle.
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