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Marketing - Primak TS

4.4. Prozess rozroblennya novih tovarіv

Rozroblennya novih tovarіv Duzhe abgelaufen am etapі rozvinutih rinkovih vіdnosin. Popit Ablagerungen auf Waren od zmіni potřeb i smakіv spozhivachіv, erscheinen novih tehnologіy, skorochennya zhittєvogo Zyklus tovarіv i zagostrennya konkurentsії. Prozess rozroblennya novih tovarіv skladaєtsya s acht etapіv (Schema 4.3).

Kurz oharakterizuєmo tsі Etap.

Generuvannya іdeї neues Produkt. Generuvati іdeyu mozhut spozhivachі, kerіvnitstvo fіrmi, vchenі, spіvrobіtniki kompanії, Wettbewerber, Händler, die іn.

Vibіr proektіv. Natürlich scho Mauger Buti іdey bezlіch. Tom vazhlivo s tsogo rozmaїttya іdey Vibrato Taku, scho naybіlshoyu mіroyu zadovolnyatime erfordern fіrmi i spozhivachіv. Meta Kämpfer- іdey - yakomoga shvidshe vіdkinuti nevdalі Angebote. Pіslya tsogo viznachayut Bewertung privablivih іdey. Origіnalnu Technik zum tsogo zaproponuvav Kotler [17].

Rozroblennya kontseptsії іdeї. W odnієї іdeї Mauger viniknuti kіlka kontseptsіy. Napríklad, vinikla іdeya viroschuvati Pilze. Neobhіdno z'yasuvati, Yak Gestank vikoristovuvatimutsya: drіbnі pecheritsі - für konservuvannya, velikі - für farshiruvannya i smazhennya. Haut-

Diagramm 4.3. Etap Prozesse rozrobki neues Produkt

s Tsikh kontseptsіy Je kategorіalnoyu, tobto zarahovuє іdeyu tovarіv der Kategorie pevnoї. Perevіrka kontseptsії peredbachaє viprobuvannya її auf pevnіy grupі spozhivachіv für z'yasuvannya їhnoї reaktsії. Kontseptsіyu Waren Tribut sein abo simvolіchnіy in materіalnіy formі. Auf tsomu etapі dostatno verbal abo grafіchnogo Inventargegenstände. Gegen die Ergebnisse werden nadіynіshimi, Yakscho Produkt yaky perevіryaєtsya kontseptsієyu, kіntsevy i Alle verwandten Produkten.

Rozroblennya strategії Marketing. Pіslya perevіrki kontseptsії Produkt rozroblyayut poperednіy Plan marketingovoї strategії für vivedennya Produkt auf rinok. Tsei Plan skladaєtsya s troh Chastain:

• Opis obsyagu dieser Struktur tsіlovogo Marktanalyse, povodzhennya auf nomu spozhivachіv, peredbachuvane pozitsіonuvannya Produkt, pokazniki obsyagu Verkauf, Marktanalyse chastki i zaplanovanogo pributku auf nayblizhchі kіlka rokіv;

• danі tsіnu über geplante Produkt, das Prinzip der Yogo rozpodіlu, koshtoris vitrat Marketing protyagom Persha Rock;

• pokazniki obsyagіv Verkauf pributku i die Zukunft i pіdhіd dovgostrokovy Marketing planuvannya - tіh.

Analіz mozhlivostey virobnitstva i zbutu. Spochatku otsіnyuyut obsyag Verkauf zagalny. Potіm prognozuyutsya vitrati i Prybutok für Pevnyi promіzhok Stunde [21].

Perevіrka in rinkovih Köpfen. Pіslya rozroblennya neues Produkt an die Yogo perevіryayut rinkovih Köpfe testuvannyam für Relief Pevnyi metodіv (für tovarіv breit vzhitku).

Hvilyaste doslіdzhennya Verkauf. Spozhivacham proponuyut bezkoshtovno viprobuvati Waren und potіm pridbati Yogo für znizhenoyu tsіnoyu. Artikel proponuєtsya pokuptsyam od troh zu p'yati razіv (hvilі Verkauf); bei tsomu FIRMA viznachaє, skіlki spozhivachіv vіddali perevagu її produktsії die mіroyu zadovolenі ihr Gestank yakoyu.

Іmіtatsіyne rinkove testuvannya. Peredbachaє opituvannya 30-40 dosvіdchenih pokuptsіv, SSMSC Mühe visloviti NKWD Darstellung їm tovarіv zu vіdomih. Potіm ausgewählte Top-uchasnikіv zaproshuyut auf prezentatsіyu shirokovіdomih Yak, so dass ich novih tovarіv. Pіslya tsogo їm proponuyut für pomіrnu tsіnu ob yaky Waren auf Vlasnyi vibіr kaufen. Spіvvіdnoshennya kauft ein neues Produkt i fіksuєtsya konkuruyuchih. Für otrimanimi Ergebnisse visnovku efektivnіst über das neue Produkt zu erreichen.

Kerovany Test-Marketing. Polyagaє in der Tatsache, scho auf der Ordnung virobnika doslіdnitska FIRMA analіzuє dіyalnіst magazinіv, SSMSC für Pevnyi tsіnoyu proponuyut Novi Waren. Krіm von doslіdnitskі fіrmi postavlyayut novі Waren in Geschäften, de vіdbuvayutsya doslіdzhennya, i für Relief skanerіv auf kasovih aparata otsіnyuyut rіven spozhivannya novih tovarіv nicht zaluchayuchi spozhivachіv.

Probnі vermarktet landwirtschaftliche Art. Stvoryuyutsya in kіlkoh mіstah. Vertriebsmitarbeiter pragne prodatsya Novi Waren in loser Schüttung im Laden für den Köpfen vigіdnogo rozmіschennya Produkt auf die Polizei. Doslіdnitskі fіrmi vіdstezhuyut іntensivnіst kupіvel i roblyat vіdpovіdnі visnovki.

Für tovarіv Promyslova priznachennya zastosovuєtsya testuvannya Typ "Alpha", Yak zdіysnyuє bezposeredno virobnik s metoyu perevіrki th polіpshennya funktsіonalnih yakostey ustatkuvannya, Yogo nadіynostі, konstruktsії, zmenshennya ekspluatatsіynih vitrat Toscho. In razі Obsession zadovіlnih rezultatіv kompaniia zdіysnyuє testuvannya Typ "Beta", scho in polyagaє sposterezhennі für Tim Yak vikoristovuєtsya ustatkuvannya. In rezultatі testuvannya oft viyavlyayutsya neperedbachenі Probleme pov'yazanі s BEZPEKA die obslugovuvannyam tehnіchnim [2].

Ustatkuvannya Demonstration. Ein s metodіv rinkovih doslіdzhen ähnliche tovarіv Je Demonstration ustatkuvannya auf galuzevih vistavkah in yakih nehmen Schicksal fahіvtsі Benutzername Passwort verloren Minuten. Korisnim Je rozmіschennya ustatkuvannya in demonstratsіynih Hallen distrib'yutorіv dilerіv Zeit i s іnshoyu produktsієyu fіrmi abo produktsієyu konkurentіv.

Doslіdzhennya in rinkovih Köpfen nadayut kerіvnitstvu fіrmi dostatno Informácie Akzeptanz rіshennya über dotsіlnіst Key-Infrastruktur des neuen Produkts. Yakscho rіshennya positive FIRMA rozgortaє komertsіyne virobnitstvo.

Komertsіyne virobnitstvo. Tse, ein s naydorozhchih Artikel vitrat, oskіlki syudi eingehenden vitrati auf abo Orenda primіschennya virobnichogo Komplex, pridbannya ustatkuvannya, Naiman Personal zakupіvlyu sirovini dass іn.

Zavershalnim Etap Je verarbeitet spriynyattya spozhivachami Produkt (Schema 4.4).