Marketing - Pavlenko AF, AV Voychak

2.2. zasobіv Marketing System

Zasobіv Marketing System - tse sukupnіst zahodіv dass metodіv, speziell іnstrumentarіy, yaky vikoristovuєtsya pіdpriєmstvom für dosyagnennya postavlenoї Methylen, vikonannya vіdpovіdnih zavdan.

W kіntsya rokіv 50er Jahren des XX Jahrhunderts. zasobіv Marketing-System nazivayut "Marketing Sumish» (Marketing-Mix). In kіntsі 70 rokіv mozhlivі Elements tsієї sumіshі Bulo ob'єdnano in Vier-Gruppe (kontseptsіya "4Rs" od pochatkovoї Buchstaben anglіyskoї Titel kozhnoї Groupies elementіv) tobto Produkt Produkt (Waren), PLACE (Ort), Promotion (prosuvannya), Preis ( Cena).

HEAD yelement tsієї "sumіshі" - Waren. Hier ist die Haupt іnstrumentami marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstva Je Yogo yakіst, rіznomanіtnіst, zovnіshnіy viglyad, vlastivostі, Marken, Verpackung, Größe, SERVIS, garantії, mozhlivostі povernennya Produkt pokuptsem, die іn. Kopfschmerzen in stvorennі Produkt Yak Sistemi elementіv Ja ich vіdnaydennya realіzatsіya suttєvih perevag für spozhivachіv gegen Rohstoff propozitsіy konkurentіv breit dіapazonі haben - od Verpackung BEZPEKA zu ekologіchnoї. In іdealі Waren pіdpriєmstva vzagalі Got Booty unіkalnim auf Marktanalyse.

Rozpodіl - tse nasampered konstruyuvannya kanalіv zbutu produktsії pіdpriєmstva. Same Gestank Mühe pov'yazuvati pіdpriєmstvo s Rink, zabezpechuvati mozhlivostі für realіzatsії Yogo produktsії. Krіm von Tsey Einheitensystem zasobіv Marketing peredbachaє nalezhnі Weg zu diesem methodischen stvorennya zbutovogo aparata, die Vibor poserednikіv upravlіnnya sie pіdgotovki torgovelnih pratsіvnikіv, rozmіschennya tovarіv in vіdpovіdnih torgovelnih Hypotheken formuvannya in der dermalen s sind optimale Sortiment ist die Nomenklatur produktsії, nagromadzhennya neobhіdnih dass dostatnіh її zapasіv, organіzatsії transportuvannya i zberіgannya Toscho.

Prosuvannya Got zu metі stvorennya іnformatsіynogo vzaєmozv'yazku pіdpriєmstva Zi svoїm tsіlovim Rink. Hier bunt іnstrumentami Je Marketing-Werbung, Promotion, zbutu stimulyuvannya dass persönlicher Verkauf.

Tsіnoutvorennya polyagaє in Methoden viznachennya Liste tsіn, znizhok, Zahlungsbedingungen, die torgovelnogo kredituvannya pokuptsіv.

In ostannі Rocky tsya Schlitz kontseptsіya dopovnyuєtsya kіlkoma "P", zusätzlich chislі Menschen (spozhivachі), Prozess (Process), physische Beweise (materіalnі svіdotstva), persönliche (Personal), Partnerschaft (druzhnі stosunki Zi spozhivachami). Takі dopovnennya Je vazhlivimi Speziell für Marketing poslug. Für Promyslova Marketing suttєvim geschlitzt Elemente Je odne «P» - bevorzugten Lieferanten (trivalі stosunki naylіpshimi postachalnikami s).

Otzhe, s der einen Seite, kontseptsіya "Marketing-Mix" - tse sistematizovany perelіk mozhlivih іnstrumentіv Marketing und anderen s - optimal th efektivnosti kombіnatsіya neobhіdnih i dostatnіh Act vernünftigerweise haben konkretnіy sistemі "Produkt-rinok." Mіzh tsimi Eyad Pole dosit große distantsіya. Character її prohodzhennya (tobto Reihenfolge stvorennya: vikoristannya "marketingovoї sumіshі") Mauger Dachi nalezhnu korist (nalezhny komertsіyny efekt) abo Warum shkіdlivim (zbitkovim) abo navіt katastrofіchnim (Porażka pіdpriєmstva in konkurentnіy borotbі, Yogo vihіd Marktanalyse). W schaut sich um auf tse, stvorennya efektivnosti "Marketing sumіshey" - odne nayaktualnіshih h, i trudomіstkih Falten Macht marketingovoї Praxis. Dosyagnennya Erfolgs schodo tsogo bazuєtsya printsipovih in solchen Hinterhalte.

Kutane System "Produkt-rinok" potrebuє stvorennya іndivіdualnoї genau perevіrenoї "marketingovoї sumіshі". Wenn tsomu Got Booty gnuchkoyu bleiben, tobto dinamіchno zmіnyuvatis vіdpovіdno Protokoll zu ändern in navkolishnomu BIZNES-seredovischі.

"Marketing Sumish" erfordert konstruyuvati s metoyu dosyagnennya Efekta sinergії, tobto maksimalnoї rezultativnostі sumіsnogo vikoristannya Marketing іnstrumentіv i maßen vernünftig für rakhunok vzaєmoposilennya Tsikh Act Act.

"Marketing Sumish" erfordert eine präzise orієntuvati in takіy sistemі Koordinaten:

  1. rinok (chi pіdhodit für Demba Tsey Produkt rіven tsіn chi, chi Toscho Typ ADs);
  2. Wettbewerber (їhnya mozhliva reaktsіya, strategіya, silnі dieser slabkі Seite);
  3. pіdpriєmstvo (potentsіal, Ressourcen tehnologіya, Toscho Personal).

"Marketing Sumish" zavzhdi Beute erhielt Komplex i garmonіynim poєdnannyam іnstrumentіv, die vernünftig handeln. Zu sagen, zu Іnakshe, erfordert її Struktur skladati s neobhіdnoї i dostatnoї kіlkostі Tsikh Act vernünftig, dass іnstrumentіv s odnochasnim peredbachennyam logіchnoї poslіdovnostі dass vzaєmnogo uzgodzhennya Ordnung їh realіzatsії.

Stvoryuvana "Marketing Sumish" Got Booty Aktivität, tobto peredbachati nicht tіlki vikonannya vimog Marktanalyse, ale i Yogo formuvannya (spriyati zbіlshennyu Yogo realnoї mіstkostі, aktivіzuvati kupіvelnu aktivnіst spozhivachіv Toscho).

Ob Yak "Marketing Sumish" obov'yazkovo treba chіtko splanuvati. Rіch in tіm scho Reihenfolge її realіzatsії zazvichay vikladayut Yak chіtku programa Act s vernünftig detalіzatsієyu Stunde, Georeferenzierung, vіdpovіdalnih für zdіysnennya okremih zahodіv, Formulare Kontrolle Toscho.

Bezumovno takozh, scho-Yak, ob "Marketing Sumish" erfordert eine präzise ekonomіchno obґruntuvati. Oznachaє Tse, scho Won, s der einen Seite, hat Beuten probyudzhetovana und andere s - Detail obrahovana іz viznachennyam von ekonomіchnogo Ergebnis (dohodіv, pributku) auf yaky spodіvayutsya pіslya її vikonannya.