Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Das Konzept der sozial-ethischen Marketing

Sozialethische Marketing - ein Phänomen der letzten Zeit.

Das Konzept der sozial-ethischen Marketing behauptet , dass das Ziel der Organisation ist es, die Bedürfnisse, Anforderungen und Interessen der Zielmärkte und bietet die gewünschte Zufriedenheit effizienter und produktiver (als Wettbewerber) Möglichkeiten , unter Beibehaltung oder die Stärkung des Wohlbefindens der Verbraucher und der Gesellschaft als Ganzes zu schaffen.

Das Konzept der sozial-ethischen Marketing erzeugt Zweifel an der Übereinstimmung des reinen Marketing-Konzept unserer Zeit damit Umweltzerstörung, Verknappung natürlicher Ressourcen, das rasche Bevölkerungswachstum, die weltweite Inflation und der Fahrzustand des Bereich der sozialen uslug13. Ist es immer fest, ein Gefühl von zu dienen und die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen, unter Berücksichtigung der langfristigen Wirkung zum Nutzen der Verbraucher und die Gesellschaft? reine Marketingkonzept umgeht das Problem einer möglichen Konflikte zwischen den Bedürfnissen des Käufers und seine langfristige Wohlbefinden.

Nehmen Sie zum Beispiel die Firma "Coca-Cola Company." Es ist sehr verantwortlich Korporation betrachtet, die ausgezeichnete Softdrinks produziert, erfüllen den Geschmack der Verbraucher. Allerdings setzen eine Gruppe von Verbraucherschutz und Umweltschutz befürwortet es folgende Gebühren:

1. Trinken Coca-Cola gibt einen niedrigen Nährwert Verbraucher.

2. in der Coca-Cola Enthalten Zucker und Phosphorsäure sind schädlich für die Zähne.

3. Bromierte Pflanzenöl in Getränken wie Cola verwendet wurde, wurde aus der Liste der Produkte, die das Amt für die Qualitätskontrolle von Lebensmitteln, Medikamenten und Kosmetika anerkannt ausgeschlossen "in der Regel harmlos."

4. In einigen Fällen wurde festgestellt, dass Koffein in Cola-Getränken enthalten verursachen Krampfanfälle, Schlaflosigkeit, Magen-Darm-Erkrankungen, sowie mögliche Schäden auf zellulärer Ebene.

5. Die Verwendung von Saccharin, die einen Teil der Diät Limonaden "Table" der Firma "Coca-Cola", verboten durch das Amt für die Kontrolle über die Qualität von Lebensmitteln, Medikamenten und Kosmetika ist.

6. Die Getränkeindustrie zunehmend verwendet nicht verhandelbar, nicht erstattungsfähige Flaschen. Die langfristigen Flasche? Das ist ein großer Aufwand Ressourcen. Es erfordert 17 Flaschen nicht verhandelbar, während die wiederverwendbare Flasche 17 "Verkäufer Zyklen machen würde? der Käufer? Verkäufer "vor wird wertlos werden. Viele der nicht verhandelbar Flaschen werden aus Materialien, die nicht biologisch abbaubar sind und sind häufig ein Faktor bei der Umweltverschmutzung.

Diese und ähnliche Umstände und verursacht die Entstehung des Begriffs der (sozialen und ethischen Marketingkonzept 14. Dies erfordert die Verknüpfung der Marktführer im Rahmen der Marketing-Politik der drei Faktoren (siehe. Abb. 5). Zunächst wird die Firma Marktbasis ihre Entscheidungen in erster Linie auf Überlegungen des Profits. Dann sie wurde bewusst, die strategische Bedeutung der Bedürfnisse der Käufer zu treffen, mit dem Ergebnis, dass es ein Marketing-Konzept wurde nun bei Entscheidungen, beginnen sie, über die Interessen der Gesellschaft zu denken Das Konzept der sozial-ethischen Marketing ein Gleichgewicht aller drei Faktoren erfordert .. Unternehmensgewinne, die Bedürfnisse und Interessen der Gesellschaft Dank dem Kauf sehen. die Annahme dieses Konzepts haben einige Unternehmen bereits erreicht deutliches Wachstum bei Umsatz und Ergebnis.