Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Die Hauptfaktoren des Unternehmens funktionierenden Mikro

Der Hauptzweck eines Unternehmens? Erhalten Gewinne. Das primäre Ziel von Management - System - Marketing? sorgen für die Produktion von Gütern, die in Bezug auf die Zielmärkte attraktiv sind. Allerdings hängt der Erfolg von Marketing-Management auf die Aktivität von anderen Abteilungen des Unternehmens und auf die Handlungen ihrer Vermittler, Konkurrenten und verschiedene Kontaktgruppen. Kräfte innerhalb der Firma Mikro handeln, sind in Fig. 22.

Steuerung des Marketings kann nicht nur auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zu beschränken. Sie müssen alle Faktoren des Mikroumgebung berücksichtigen. Lassen Sie uns diese Kräfte zu untersuchen, zeigen ihre Rolle und den Einfluss des Beispiels von "Schwinn baysikl Company" Chicago Firma, einer der größten Hersteller von Fahrrädern in den Vereinigten Staaten.

Firma

Als Marketing-Entwicklung plant Führungskräfte Marketing-Service-Unternehmen "Schwinn" sollte innerhalb des Unternehmens, die Interessen anderer Gruppen zu berücksichtigen, wie die Geschäftsleitung, Finanzdienstleistungen, F & E-Service, Service-Logistik, Produktion und Rechnungswesen. Für Entwickler, Marketing-Pläne, alle diese Gruppen bilden nur die Mikroumgebung des Unternehmens (siehe. Abb. 23).

Fig. 22. Die Hauptkräfte in der Mikroumgebung des Unternehmens handeln

Fig. 23. der Mikroumgebung des Unternehmens

Die Firma "Schwinn" an die Geschäftsleitung gehören General Manager der Abteilung für Produktion Fahrräder, Mitglied des Executive Committee, dem Geschäftsführer, der Vorsitzende und die Mitglieder des Board of Directors. Diese obere Echelon-Management definiert die Ziele des Unternehmens, seine Gesamt strategischen Leitlinien und die aktuelle Politik.

Steuerung von Marketing-Entscheidungen treffen müssen, die nicht über die Pläne der Geschäftsleitung widersprechen. Darüber hinaus alle ihre Marketing-Projekte, die von der Geschäftsleitung genehmigt werden.

Die Steuerung des Marketings muss zusammen mit anderen Abteilungen des Unternehmens eng zusammenarbeiten. Finanzdienstleistungen betreffen das Problem der Verfügbarkeit und Nutzung der für die Umsetzung von Marketingplänen erforderlichen Mittel. F & E-Service wird in der technischen Probleme der Gestaltung sichere und schöne Fahrrad- und Entwicklung wirksamer Verfahren für ihre Produktion. Service Logistics sorgt für eine ausreichende Anzahl von Teilen und Komponenten für die Fahrradindustrie. Die verarbeitende Industrie ist verantwortlich für die erforderliche Anzahl von Fahrrädern Ausgabe. Accounting Service überwacht die Einnahmen und Ausgaben, Marketing-Service hilft dem Laufenden über Dinge zu halten, wie gut es ist, die angestrebten Ziele zu erreichen. Die Aktivitäten aller dieser Einheiten eine oder andere Weise wirkt sich auf die Pläne und Aktionen der Marketing-Abteilung.