Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Entscheidungen in Bezug auf die Kennzeichnung

Darüber hinaus bieten die Verkäufer ihre Produkte Etiketten und Tags, dh Markierungsmittel, die am Produkt in so unkompliziert einen Tag gebracht werden kann, oder eine aufwendige komplexe grafische Kompositionen, die ein integraler Bestandteil des Pakets ist. Das Etikett kann einem Markenprodukt oder eine große Menge an Informationen über sie sein. Auch wenn der Verkäufer ein bescheidenes, einfaches Etikett bevorzugt, kann das Gesetz die Platzierung ihrer mehr Informationen benötigen.

Labels erfüllen mehrere Funktionen, und unabhängig von dem Verkäufer, welche. Auf ein Minimum identifiziert das Etikett das Produkt oder einer Marke, wenn, sagen wir, Orangen den Namen "Sunkist" gestempelt. Das Etikett kann auch angeben , die Note Produkt. Zum Beispiel sind Pfirsiche aus der Dose durch Grade eingeteilt, bezeichnet mit den Buchstaben A, B und C. Die Markierung kann in irgendeiner Weise , die Waren, wie zum Beispiel die zu beschreiben, wo und wann es fertig ist, wird der Inhalt des Pakets, das Verfahren für ihre Nutzung und die Sicherheit beim Umgang mit ihm zu arbeiten. Und schließlich kann das Etikett ihre Waren attraktive Grafikleistung fördern. Einige Autoren unterscheiden zwischen Identifizierung, sortoukazuyuschie, deskriptive und Werbe-Etiketten.

Die Etiketten von bekannten Marken im Laufe der Zeit beginnen, wie altmodisch und Notwendigkeit Aktualisierung wahrgenommen zu werden. Seit dem letzten Jahrzehnt des vergangenen Jahrhunderts die Bezeichnung "Ivory" Seife verändert 18-mal, sich allmählich ändernden Größe und Schriftart. Aber das Etikett Softdrink Orange "Orange Crush" signifikant verändert, sobald der Wettbewerb auf den Etiketten von Getränken begann Bilder von frischem Obst zu erscheinen, die zum Umsatzwachstum beigetragen. Die Firma "Orange Crush" hat ein Etikett mit neuen Charakteren geschaffen, andeutend Frische, ein Etikett mit einem hellen, gesättigten Farben.

Im Zusammenhang mit den Etiketten haben lange gibt es eine Reihe von rechtlichen Problemen. Das Etikett kann der Verbraucher, oder achten Sie auf die in der Beschreibung der Erwähnung einiger wichtiger Komponenten oder nicht ausreichend ausdrücklich Vorsicht in Bezug auf die sichere Verwendung des Erzeugnisses irrezuführen. Als Ergebnis wird die Reihenfolge der Markierung durch eine Reihe von Bundesregierung Gesetze und Landesgesetze geregelt. Die Haupt Gesetzgebung ist ein Spiegelbild des Gesetzes der Wahrheit auf die Verpackung und Kennzeichnung von Waren, im Jahr 1966 angenommen. Kürzlich begann die Praxis der Markierungs Faktoren wie die Notwendigkeit, beeinflussen die Wareneinheitspreis zu geben (bei der Berechnung der Kosten einiger Standardvolumeneinheit oder Gewichts), die Haltbarkeit der Waren (dh die Dauer der Lagerung in den Speicher) und dessen Nährwert (dh .E. Nährwert). Vor der Einführung neuer Produkte auf den Markt Verkäufer muss sicherstellen, dass alle notwendigen Informationen auf den Etiketten von neuen Produkten zur Verfügung gestellt wird.

Box 18. Verpackung und soziale und öffentliche Ordnung

Verpackungsprobleme ziehen zunehmend die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Entscheidungen in Bezug auf Verpackung, Market Maker sind folgende Umstände zu berücksichtigen:

1. Reflexion der Wahrheit auf der Verpackung und Etikettierung. Die Öffentlichkeit ist besorgt darüber, dass Verpackung und Kennzeichnung können falsch oder irreführend sein. Nach dem Gesetz über die Errichtung des Federal Trade Commission Act, 1914, falsch, irreführend oder täuschend Etiketten und Etiketten angenommen, sowie die Verpackung dieser Art werden als Methoden des unlauteren Wettbewerbs zu sein. Besorgte Verbraucher und eine verwirrende Verschiedenheit von Größen und Formen von Paketen macht es zu Preisvergleiche schwierig. Im Jahr 1966 verabschiedete der Kongress ein Gesetz über die Reflexion der Wahrheit über die Verpackung und Kennzeichnung von Waren, die verbindliche Kennzeichnungsvorschriften festgelegt, die Einführung zusätzlicher freiwilliger Standards für die Verpackung einheitliche Förderung der verschiedenen Wirtschaftszweige und gibt der Bundesregierung die richtigen Behörden Vorschriften für die Verpackung von Waren in einigen Sektoren einführen Industrie. Büro für die Qualitätskontrolle von Lebensmitteln, Medikamenten und Kosmetika erfordert Nahrungsmittelhersteller, die verarbeitet wurden, spiegelt sich in der Kennzeichnung des Nährwerts dieser Lebensmittel mit einem klaren Hinweis auf die quantitativen Gehalt an Eiweiß, Fett, Kohlenhydrate und Kalorien in jeder Produkteinheit, sowie der Gehalt an Vitaminen und Mineralstoffe in Prozent der empfohlenen Tagesbedarf. Konsyumeristy sind für die Einführung von zusätzlichen gesetzlichen Vorschriften für die Kennzeichnung der Bekämpfung von bestimmten Haltbarkeit Produkt (Frischegrad) erforderlich ist, ist der Preis der Handelseinheit (bezogen auf die Kosten der kakoy-Standardeinheit Volumen oder Gewicht), Grad (Indikatoren für die Qualität A, B und C, für eine Reihe von Verbraucherprodukten verwendet werden) und die prozentuale Zusammensetzung (vol. e. es Prozentsatz Hauptkomponente).

2. Zu hohe Kosten für Verpackung. Kritiker oft übermäßige Verpackungen zu betrachten, die ihrer Meinung nach für die Waren zu höheren Preisen beiträgt. Sie achten auf die äußere Verpackung Einweg berechneten "Junk" und wundern sich über seinen Wert für den Kunden. Sie stellen fest, dass die Kosten der Verpackung, die Kosten für das enthaltene Produkt manchmal überschreitet. Zum Beispiel, ein Feuchthaltemittel "Evian" - es gibt nichts, wie 5-Unzen natürliche Quellwasser Sprays. Und all dies ist 5,5 $. Als Reaktion auf die Marktführer behaupten, dass die Kritiker nicht verstehen, alle Funktionen der Verpackung, dass sie sich die Kosten reduzieren könnten versuchen, zu.

3. Die Verwendung der knappen Ressourcen. Wachsende Besorgnis über den Mangel an Papier, Aluminium und anderen Materialien stellt auf der Agenda die Notwendigkeit zusätzlicher Anstrengungen der Industrie Verpackungsmaterialien zu sparen. Zum Beispiel verbreitet nicht verhandelbar, nicht erstattungsfähige Flaschen erfordern eine 17-fache Steigerung der Glaskosten im Vergleich mit der Verwendung von Mehrwegglasbehältern. Flaschen Einweg - sowohl unproduktiv und eine Verschwendung von Energie, die wir kaum in Zeiten steigender Energiekosten leisten. Einige Staaten haben Gesetze zum Verbot der Verwendung von Einwegbehältern oder ihr zu versteuerndes Steuer.

4. Umweltbelastung. Etwa 40% aller festen Abfälle in den Vereinigten Staaten Konten für den Anteil der weggeworfenen Verpackung. Der größte Teil der Verpackung stellt sich schließlich in einen Müll in Form von zerbrochenen Flaschen und Dosen zerquetscht auf den Straßen der Stadt und darüber hinaus. Verschrottet Verpackung fester Abfallproblem schafft, erfordert die Lösung von dem enormen Kosten der Arbeit und Energie.

Alle diese ungelösten Probleme haben das öffentliche Interesse an den neuen Gesetzen, welche die Produktion von Verpackungen verschärft. Die Zahlen des Marktes sollte so besorgt über die Situation sein und sich bemühen, für ihre Produkte umweltfreundliche Verpackung zu schaffen.