Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Förderung

Das Unternehmen kann entweder die Strategie im gesamten Stimulation es auf dem heimischen Markt angewendet, oder die Strategie zu ändern, basierend auf jedem lokalen Markt.

Lassen Sie uns die folgenden Beispiele. Viele multinationale Unternehmen nutzen einen einzigen Standard Thema der Werbung weltweit. Die Firma "Exxon" in diesem Themen verwendet "Starten Sie ein Tiger in den Tank" und machte seine weltweite Anerkennung. Anzeigen unterscheiden sich in den Details, beispielsweise die Farbe ändern, um nicht die bestehende in anderen Ländern Tabu zu stören. Zum Beispiel in den meisten lateinamerikanischen lila Farbe mit dem Tod; Japans weiße Farbe - die Farbe der Trauer; in Malaysia, ist grün mit Dengue-Fieber. Manchmal müssen auch den Namen ändern. Zum Beispiel in Deutschland, das englische Wort "Nebel" bedeutet "Mist" und den Namen "Scotch" Band wird als gespielt werden "Schatz". In Spanien ist der Name eines der Fahrzeuge der Firma "Chevrolet" - "Nova" - als Ausdruck wahrgenommen, das bedeutet: "Das geht nicht!". Die schwedische Firma "Helene Curtis" änderte seinen Namen Shampoo "Tonight" auf "Day", weil die Schweden ihr Haar am Morgen zu waschen.

Einige Firmen ermutigen, ihre internationalen Büros ihre eigene Werbung zu schaffen. Firm "Schwinn", die Herstellung von Fahrrädern, Werbung können die Vereinigten Staaten schlagen zum Thema Vergnügen, und in der Werbung in den skandinavischen Ländern - das Thema Sicherheit.

Die Mittel der Werbung auch die Anpassung auf internationaler Ebene erfordern aufgrund ihrer Verfügbarkeit von Land zu Land variiert. In Deutschland, auf der Handelswerbung im Fernsehen ist nur eine Stunde am Abend entfernt und Werbetreibende müssen vor der Zeit für viele Monate zu kaufen. In Schweden, im Fernsehen keine Zeit für kommerzielle Werbung vergeben. In Frankreich und den skandinavischen Ländern gibt es keine Radiowerbung. Zeitschriften - das wichtigste Mittel der Werbung in Italien, aber eine sehr geringe Rolle in Österreich spielen. Im Vereinigten Königreich Zeitungen - ein Instrument der nationalen Werbung, während in Spanien - die lokale.