Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Zusammenfassung

Das Unternehmen, die im internationalen Marketing für eine Vielzahl von Gründen. Einige drängen auf dieser seltenen Möglichkeiten für den heimischen Markt, andere attraktive Möglichkeiten im Ausland zu gewinnen. Im Hinblick auf das Risiko aus den Aktivitäten der internationalen Vermarktung, sollte das Unternehmen die Entscheidungsfindung in diesem Bereich nähern konsequent und umfassend.

Erstens müssen Sie die internationale Marketing - Umfeld zu verstehen, insbesondere die Merkmale des internationalen Handelssystems. Wenn eine bestimmte Auslandsmarkt unter Berücksichtigung ist es notwendig, von der Bewertung ihrer wirtschaftlichen, politischen, rechtlichen und kulturellen Besonderheiten zu gehen. Zweitens muss das Unternehmen entscheiden, wie viel Prozent des Gesamtumsatzes, wird es versuchen, auf den ausländischen Märkten zu tragen, ob es nur ein einziges Mal zu handeln oder in vielen Ländern und in welche Art von Arbeit sie will. Drittens wird es haben zu entscheiden, was bestimmte Märkte gehen sollte, und es erfordert eine Beurteilung der Wahrscheinlichkeit einer Kapitalrendite in Bezug auf den Grad des Risikos beteiligt. Viertens muss das Unternehmen entscheiden , wie jede attraktive Markt für sie zu gehen - mit Hilfe von Exportgemeinschaft oder Direktinvestitionen. Viele Unternehmen beginnen wie gewohnt Exporteure und dann in das Joint Venture gehen und schließlich zu einer direkten Anlage bewegen. Das Unternehmen muss entscheiden, unbedingt, inwieweit ihre Produkte anpassen müssen, Promotion-Strategie, Preis- und Vertriebskanäle zu den Besonderheiten der jeweiligen Auslandsmarkt. Schließlich muss das Unternehmen , um eine effektive Organisationsstruktur, die auf die Aktivitäten der internationalen Marketing gewidmet zu etablieren. Die meisten Unternehmen beginnen mit der Organisation der Exportabteilung, und füllen Sie die Schaffung eines internationalen Zweig. einige gehen weiter jedoch und multinationalen Unternehmen geworden, Senior Management sind bereits in Planung Marketing und Management weltweit tätig.