Haupt- Marketing Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY

Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY

2.3. Mercantile polіtika pіdpriєmstva

Sutnіst marketingovoї tovarnoї polіtiki ototozhnyuєtsya s viznachennyam i pіdtrimuvannyam optimalnoї Strukturierung produktsії scho viroblyaєtsya dieser realіzuєtsya für dosyagnennya genau i dovgostrokovih gospodarskih dass іnshih tsіley pіdpriєmstva. Mercantile polіtika peredbachaє viznachennya optimalnoї Nomenklatur tovarіv i postіyne її Renovierungen. Її Thema Je takozh yakіst tovarіv, Design, Verpackung, Marken, Produkt rіven vіdpovіdnostі spozhivachіv erfordern. Obov'yazkovo nimmt uwagi dodatkova korist, Yak geben spozhivacham Floh fіrmi produzierenden proti analogіchnih tovarіv fіrm-konkurentіv und takozh Frequenz Nomenklatur tun Updates. Beruchi zagalom, Marke polіtika Got peredbachati Pevnyi napryamok Act vernünftig, dass sukupnіst zahodіv, zavdyaki Yakima zabezpechuєtsya nastupnіst strategіchnih sie in sferі rozroblennya Warensortiment prompt rіshen. Die Ehe ist fіrmi takoї kontseptsії Mauger prizvesti vor scho rіshennya stosovno Strukturierung Sortiment priymatimutsya Deprivation pid Schraubstock zovnіshnіh obstavin.

Vazhlivoyu Köpfen pіdtrimuvannya optimalnoї marketingovoї tovarnoї polіtiki Je doderzhannya analіzu Verfahren ist, dass der Annahme von Rest rіshen. W CIM, Yak in der Regel pov'yazuyut takі dії:

1) chіtke viznachennya dass okreslennya Methylen virobnitstva, zbutu dass eksportu für die Zukunft;

2) nayavnіst strategії virobnicho-zbutovoї dіyalnostі pіdpriєmstva;

3) Kenntnis über den Köpfen der Marktanalyse, die vimog yogo;

4) analіz Vlasnyi doslіdnitskih, Naukova-tehnіchnih virobnichih, zbutovih mozhlivostey i ninі dass in maybutnomu resursіv.

Slіd zaznachiti, scho in rozv'yazannі zavdan tovarnoї polіtiki Got perevazhati strategіchny pіdhіd - Kurs auf dosyagnennya golovnoї Methylen pіdpriєmnitskoї dіyalnostі. Zrozumіlo scho Annahme vіdpovіdalnih gospodarskih rіshen potrebuє retelnogo vivchennya vsogo Catering-Komplex, SSMSC formuyut Marke polіtiku. Neobhіdno rozv'yazati zokrema takі Problem:

1) optimіzatsіyu Sortiment (Nomenklatur) produktsії scho viroblyaєtsya, s urahuvannyam її spozhivchih Eigenschaften i Besonders tehnologії virobnitstva;

2) mozhlivostі priskorennya tempіv produktsії tun Updates in diesem tsіlomu für okremimi її s Ansichten urahuvannyam zhittєvogo Zyklus;

3) viznachennya optimale spіvvіdnoshennya novih ist die "alte" tovarіv in virobnichіy programі und takozh novih dass vzhe osvoєnih rinkіv zbutu;

4) vihodu auf rinok іz printsipovo novimi produktsії Arten;

5) Vibor Stunde vihodu auf rinok s novim Element, das znyattya s virobnichoї prog maloefektivnih tovarіv.

Zentrale Momente tovarnoї polіtiki Je Poshuk optimalnoї Strukturierung des Produktsortiments. Für tsogo potrіben profesіyny analіz für solche kriterіyami denn au-Perche, zaluchennya die ruhige spozhivachіv vibranih Segmente in Marktanalyse zberezhennya, SSMSC zabezpechuyut stabіlny Lager zur Marktanalyse in genau diesem Moment in dovgostrokovomu aspektі; Alternativ otsіnka rіznih varіantіv s Schauen maksimіzatsії pributku. Vikoristannya Platz konsultantіv für otsіnyuvannya solche varіantіv umozhlivlyuє pereborennya obmezhenostі Vlasnyi pratsіvnikіv, splendens zrozumіla zaangazhovanіst i, b skazati "fіrmovy Patriotismus" ist oft stayut suttєvoyu pereponoyu für opratsyuvannya mozhlivih Alternativen.

Vіdіgraє große Rolle in den Bereichen Marketing Marke polіtika rozvitkovі pіdpriєmstva Yak zavershenoї sotsіalno-ekonomіchnoї System. Tsіlі pіdpriєmstva umovno mozhna rozpodіliti für troma große napryamkami: vіdshkoduvannya resursіv; zabezpechennya garantіy zberezhennya fіrmi; stvorennya Köpfe für zrostannya pіdpriєmstva. Für nayvazhlivіshі pokazniki dosyagnennya Tsikh tsіley zazvichay nehmen:

• obsyagi zbutu;
• vіdshkoduvannya zmіnnih i postіynih vitrat;
• Prybutok dass znizhennya sobіvartostі;
• zbіlshennya obsyagіv virobnitstva;
• chastku Marktanalyse;
• rozpodіl Marktanalyse, dass der Roboter es ist.

In bagatoh vipadkah nadіynim zasobom für dosyagnennya Tsikh pokaznikіv Je diversifіkatsіya. W ihr pov'yazuєtsya rozshirennya prog virobnitstva durch vigotovlennya novoї produktsії für novih rinkіv. Zu sagen, zu Іnakshe, strategіya diversifіkatsії - tse dіyalnіst for Relief yakoї FIRMA Mauger Shvydko Bagato rinkіv eindringen, die zbіlshuvati seine prisutnіst sie postupovo. Ort Mühsal drei Vidi strategіy diversifіkatsії tovarnoї polіtiki: horizontal (konzentrisch); vertikal; laterality (pozdovzhnya).

Zdіysnyuyuchi horizontal diversifіkatsіyu, pіdpriєmstvo dodaє zu tovarіv traditsіynoї Nomenklatur produktsіyu scho vigotovlyaєtsya s vikoristannyam sich ruhig tehnologіy abo potrebuє ruhig mozhlivostey selbst zu vermarkten. Napríklad, Pflanze für Dodatok zu vigotovlennya pobutovih Kunststoff virobіv pochinaє virobnitstvo іz plastmas Teile für Maschinen, die obladnannya. Koli virobnicha programa rozshiryuєtsya durch zaluchennya produktsії poperednіh, dass die folgenden rіvnіv, Got Ort strategіya vertikalnoї diversifіkatsії. Napríklad, Brauerei pochinaє viroblyati vlasnі dіzhki dass plyashki und potіm vіdkrivaє trammel Vlasnyi Café. Finden Sie unsere lateralnoї diversifіkatsії Je namagannya pіdpriєmstva vvіyti in der Filiale, scho nicht plagen nіchogo spіlnogo s Yogo traditsіynoyu virobnichoyu dieses Wirtschafts dіyalnіstyu. Taku diversifіkatsіyu pov'yazano s große rizikom, zmenshiti mozhna Deprivation yaky spirayuchis auf Naukovo stelligen tehnіchny dass tehnologіchny potentsіal fіrmi. In nayzagalnіshomu viglyadі marketingovі strategії diversifіkatsії vkladayutsya in mezhі spetsіalnoї matritsі, pokazanoї in Fig. 14.

Fig. 14. Marketingovі strategії diversifіkatsії

Tsya Matrix svіdchit, scho Got pіdpriєmstvo mozhlivіst realіzuvati takі strategії:

1) domagatisya maximale Ziska od nayavnih rinkіv i tovarіv;

2) rozshiriti geografіyu rinkіv zadlya maybutnіh Act vernünftig;

3) viyti auf rinok tehnologіy;

4) zbagatiti Sortiment produktіv scho viroblyayutsya, abo zdіysniti Povny diversifіkatsіyu (novі von Waren für novih rinkіv).

W Relief strategії diversifіkatsії naychastіshe namagayutsya zmenshiti pіdpriєmnitsky rizik pid Stunde nasichennya dieser Rezession Marktanalyse, popitu kon'yunkturnih Oszillationen. Für takoї strategії z'yavlyayutsya mozhlivostі zaluchiti vіlny kapіtal, vikoristati podatkovі perevagi, efektivnіshe zavantazhiti virobnichі potuzhnostі.

Protilezhnoyu Je strategіya kontsentratsії virobnichoї dіyalnostі, s Relief yakoї FIRMA Mauger Deprivation ein abo kіlka segmentіv Marktanalyse durchdringen. Golovnі chinniki scho vplivayut auf vibіr strategії diversifіkatsії abo kontsentratsії, die in der Tabelle auferlegt. 5.

Tabelle 5

OSNOVNІ CHINNIKI Vibor STRATEGІЇ MARKETINGOVOЇ TOVARNOЇ POLІTIKI

So Rang, osnovnі Eigenschaften SSMSC nehmen pid Stunde Vibor diversifіkatsії Chi uwagi kontsentratsії virobnichoї dіyalnostі, tse: reaktsіya obsyagіv Verkauf bei nevelikі inkrementelle vitrat Marketing; stabіlnіst obsyagіv Verkauf, dass tempіv їh zrostannya auf kutane Marktanalyse; ochіkuvany Stunde viperedzhannya konkurentіv; rіven erfordern adaptatsії produktsії die Köpfe Marketing rinkіv zu rіznih; vnutrіshnі die zovnіshnі obmezhennya auf SSMSC Mauger natrapiti FIRMA. Vodnochase Varto zaznachiti scho Prozesse diversifіkatsії in bagatoh vipadkah porodzhuєtsya nicht tіlki neobhіdnіstyu optimіzatsії tovarnoї polіtiki fіrmi, Ale takozh staє direkt naslіdkom Naukovo-tehnіchnogo Progreso. Tsei Prozesse, Yak viyavlyaєtsya in der Regel in diese:

• Key-Infrastruktur printsipovo novih virobіv scho zaymayut vіlnu in materiellen svіtі "nіshu";
• zamіna nayavnoї produktsії nova auf der einen naynovіshu (perevazhna tendentsіya);
• zbіlshennya rіznovidіv virobіv in Reihen virobіv scho vigotovlyayutsya, i novih vіdokremlennya ryadіv;
• uskladnennya von virobu die Hallen yogo;
• yakіsnі zmіni rіvnya tehnologії, neobhіdnoї Key Infrastruktur produktsії;
• zhorstkіshі vimogi materіalіv zu vhіdnih;
• zhorstkі resursnі, Besonders energetichnі dass ekologіchnі obmezhennya, SSMSC sponukayut zu urіznomanіtnyuvannya produktsії i bringen її in vіdpovіdnіst s tsimi obmezhennyami.

Beruchi zagalom kann scho diversifіkatsіya vіddzerkalyuє Prozesse skazati viyavlennya novih potřeb dass realіzatsії novih mozhlivostey. Schodo Marketing tse oznachaє erschienen alle novih i novih situatsіy für yakih neobhіdnі adekvatnі іnnovatsіynі rіshennya. Same s їh Relief dosyagaєtsya optimale koordinatsіya vlastivostey produktsії dass vimog Rinku s metoyu zabezpechennya Wettbewerbs perevag i rozvitku pіdpriєmstva.