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Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY
5.2. Kriterії otsіnyuvannya rinkovih Aussichten іnnovatsіynogo Produkt
Vіdomo, scho zum Verkauf dosyagnennya efektivnosti neobhіdno stvoriti Waren, SSMSC mozhut Schraube uwagi spozhivachіv s-pomіzh bezlіchі zaproponovanih zur Marktanalyse Povny die analogіv funktsіonalnih. Sche 1954 Rock vіdomy ekonomіst P. Drucker zaznachav, scho für svoїm priznachennyam - zabezpechuvati spozhivachіv - ob Yak gospodarska organіzatsіya Got Dvi Dvi i tіlki golovnі funktsії: Marketing ist die іnnovatsіyu [18]. Ninі nemozhlivo garantuvati uspіh zur Marktanalyse für vіdnosno nizkih vitrat auf Naukovo-doslіdnі Roboter Yakscho nicht zastosovuvati Marketing bei planuvannі die іnnovatsії Prozesse upravlіnnі. Іnnovatsіyna dіyalnіst - tse bagatoaspektny Falzprozesse dass scho Yogo s große mіroyu uzagalnennya mozhna rozpodіliti drei golovnі skladovі:
- іnnovatsіynu іnіtsіativu;
- vivchennya potřeb Marktanalyse;
- spryamuvannya virobnitstva auf zadovolennya rinkovih erforderlich.
Efektivnіst organіzatsії i funktsіonuvannya Namen BIZNES-protsesіv - іnnovatsіynogo, virobnichogo i Marketing - viznachayut ninі dovgostrokovu konkurentospromozhnіst pіdpriєmstva (Abb. 43).
Fig. 43. Vzaєmozv'yazok hauptsächlich BIZNES-protsesіv pіdpriєmstva
In tsomu kontekstі tsіkavimi Je Kissen vіdomogo єvropeyskogo vchenogo J.-J. Lamba [42], uvazhaє Cauterets bunt chinnikami komertsіynogo riziku fіrmi scho zaprovadzhuє Innovationen rіven origіnalnostі Yak, die kontseptsії Produkt für spriynyattya її Rink skladnostі, so dass ich rіven tehnologіchnoї іnnovatsії in zdіysnennі das geistige Kind. Shcho glibshe FIRMA zanuryuєtsya in novі sphärischen dіyalnostі dann Vischim für neї staє strategіchny rizik. Mi vzhe tsogo Macht Torquay i viznachili scho rinok wenn sie tehnologії materіalіzatsії novatsії fіrmі vіdomі - rizik mіnіmalny. Vіn zbіlshuєtsya, wenn rinok Novi, ale tehnologії vіdomі. Sche bіlshe zrostaє ymovіrnіst komertsіynoї nevdachі fіrmi, wenn gewann pochinaє pratsyuvati hoch i vіdomomu zur Marktanalyse, ale für novimi tehnologіyami. Hier perevazhaє tehnіchny rizik, yaky gegen, zdatnі neytralіzuvati marketingovі zusillya fіrmi. Naybіlshy rizik Got Ort todі, wenn FIRMA osvoyuє novі Märkte Landwirtschaftliche Art s Relief novih tovarіv, vigotovlenih für novimi tehnologіyami. In tsomu rizik razі staє ADEQUATE strategії povnoї diversifіkatsії. In zagalnomu viglyadі OAO Alle mozhlivі kriterії klasifіkatsії in der Tabelle auferlegt. 21.
Tabelle 21
KLASIFІKATSІYA hauptsächlich VIDІV RIZIKІV Suchasnyj STRATEGІY DIVERSIFІKATSІЇ
rinok fіrmi | Flea i tehnologії |
|
Vіdomі |
Novі |
|
Vіdomy |
Kontsentratsіynі Riziki |
Tehnologіchny rizik |
Novi |
Komertsіyny rizik |
Skladnі Riziki povnoї diversifіkatsії |
Chastkovogo zmenshennya rizikіv іnnovatsіynoї dіyalnostі pіdpriєmstva mozhna domogtisya durch stvorennya strategіchnih alyansіv іz Promyslova, komertsіynimi Naukovo i-chi doslіdnimi organіzatsіyami pererozpodіl rizikіv auf konkurentіv (Abb. 44).
FORM | Partner-tion |
Zmenshennya riziku i Tempi vitratShvidkі komertsіalіzatsії, maksimіzatsіya dohodіv alyansuSpryamuvannya auf dosyagnennya lіderstva zur Marktanalyse |
Zmenshennya riziku i vitratKontsentratsіya auf suttєvih Wettbewerbs perevagah, pritamannih pіdpriєmstvu |
Samostіyno |
Zmenshennya riziku i vitratSpryamuvannya auf dosyagnennya lіderstva in nіshі |
Maximale rіven rizikuSpryamuvannya auf dosyagnennya lіderstva zur Marktanalyse |
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Vikoristannya zdobutkіv, opanuvannya viel versprechende napryamkіv kompanіy-lіderіv (konkurentіv) |
Viznachennya die Vlasnyi іnnovatsіynih napryamkіv rozvitok |
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STRATEGІYA |
Fig. 44. Verfahren Osnovnі pererozpodіlu rizikіv
Für podolannya rizikіv komertsіynogo Ausfall іnnovatsіynogo Produkt potrіben velichezny obsyag Informácie schodo wird zovnіshnogo dіlovogo seredovischa pіdpriєmstva. Treba vmіti takozh zdіysnyuvati ekstrapolyatsіyu vihіdnih danih in Zukunft s metoyu viznachennya dovgostrokovih Wettbewerbs perevag, SSMSC Dusty uspіshna realіzatsіya іnnovatsіynogo Projekt. Dosyagti tsogo mozhna tіlki Köpfe für systematische th glibokogo vivchennya Marktanalyse, zastosuvannya vsіh Hallen mehanіzmu Marketing zabezpechennya dass pіdtrimki іnnovatsіynoї dіyalnostі.
Usyu Roboter schodo Service-Marketing-Innovationen sind rozpodіliti auf Dvi Chastain: zabezpechennya dieser realіzatsіyu [4].
Marketing - zabezpechennya іnnovatsіynogo zdіysnyuєtsya für kіlkoma napryamkami verarbeitet. Peredovsіm tse stosuєtsya formuvannya dass rozvitku іnnovatsіynoї orієntatsії fіrmi Personal. Pratsіvniki fіrmi povinnі brati aktive Teilnahme an Prozessen, die zaprovadzhennya Innovationen rozumіti vazhlivіst tsієї dіyalnostі rozroblennya. Dosyagaєtsya tse navchannyam Personal іnformatsіynim zabezpechennyam pratsіvnikіv, zaluchennyam їh up-Verfahren otsіnyuvannya novatsіy ekspertnogo, stimulyuvannyam tvorchoї aktivnostі für Relief rіznih Ausschreibungen, yarmarkіv іdey Toscho. W usіh Tsikh napryamkіv nayvazhlivіshim Je svoєchasne, rіznobіchne dass dostatnє іnformatsіyne zabezpechennya. Bewunderte Rolle in tsіy dіyalnostі nalezhit fahіvtsyam Service-Marketing. HEAD Jerel takoї Informácie vvazhayut:
- doslіdzhennya spozhivachіv;
- vivchennya tovarіv scho konkuruyut s fіrmovimi;
- vivchennya galuzevih tendentsіy rozvitku osnovnoї produktsії dass tehnologіy, SSMSC vikoristovuyutsya für її virobnitstva. Taqiy analіz zdіysnyuєtsya in tіsnіy vzaєmodії s doslіdnitskimi pіdrozdіlami fіrmi dass rozrobnikami novih tovarіv.
Suttєve Werte takozh konsultuvannya Service-Marketing-pratsіvnikіv fіrmi Got Schicksal Zugang in allen zovnіshnіh aktsіyah kotrі nehmen, SSMSC stosuyutsya novih tovarіv dass poslug. Marketer zavzhdi schuften Buti gotovі dati Povny die kvalіfіkovanu konsultatsіyu schodo komertsіynih prognozіv mozhlivostey neues Produkt für Relief spetsіalnoї Sistemi, dass pokaznikіv kriterіїv. Gleicher Service-Marketing-zabezpechuє breiter іnformuvannya pratsіvnikіv für aktivіzatsії їhnіh іnnovatsіynih zusil. Tsya dіyalnіst zdіysnyuєtsya in tіsnomu kontaktі s іnformatsіynimi pіdrozdіlami pid kerіvnitstvom Service-Marketing. W tsієyu samoyu metoyu Chastina Personal fіrmi schuldig zaluchatisya up-Verfahren ekspertnogo otsіnyuvannya Innovationen. Bunt Bewohner zhodna propozitsіya pratsіvnikіv nicht stellen zalishilas uwagi i kutanen dosyagnennya in іnnovatsіynіy dіyalnostі wenig dostatnє zaohochennya.
Metodichnі priyomi Marketing bei fіrmah zdebіlshogo stanovlyat komertsіynu taєmnitsyu i zu wenig visvіtlyuyutsya in lіteraturі. Naybіlsh vіdomі metodichnі rekomendatsії amerikanskoї konsultatsіynoї kompanії "A.S.Nіlsen" korporatsії "Dun & Bradstreet End", Yak in seredinі 60 rokіv zaproponuvala otsіnnu neuen Matrix-Produkt. In її Stiftung hart unіversalny Algorithmus komertsіynogo otsіnyuvannya, Cauterets peredbachaє takі napryamki analіzu:
- rinok neues Produkt, Yogo Mühle, die Aussicht;
- konkurentospromozhnіst neues Produkt auf den Marktanalyse;
- mozhlivy obsyag zbutu Produkt auf dem Markt Analyse;
- virobnichі Probleme pov'yazanі іz zabezpechennyam bezperebіynogo, die Key-Infrastruktur visokoyakіsnogo Produkt svoєchasnogo.
Analіz für tsimi napryamkami daє zmogu z'yasuvati rinkovі mozhlivostі Shanxi ist das neue Produkt. Für otsіnyuvannya vikoristovu-yutsya rinkovі, tovarnі, zbutovі dass virobnichі kriterії. Vor rinkovih chinnikіv zdebіlshogo vіdnosyat: Nötige in virobі; rozvitku Perspektiven der Marktanalyse; rіven konkurentsії; rіven stabіlnostі Marktanalyse. W Marke chinnikami naychastіshe pov'yazuyut Performance-Spezifikation Produkt; Verpackung; tsіnu. Suttєvu Rolle vіdіgrayut mozhlivostі zbutu: garmonіchnіst Sortiment produktsії scho viroblya-єtsya; Mühle, die Sistemi zbutu mozhlivostі; Werbung. Haben Sie eine große Bedeutung takozh virobnichy potentsіal: obladnannya diesem Personal pіdpriєmstva; sirovinnі Ressourcen; Znannya dieser kvalіfіkatsіya robіtnikіv. Otsіnka für vischezaznachenimi kriterіyami Mauger zdіysnyuvatisya for Relief rіznih Skalen. Nayprostіshoyu Je Taka: Vische für serednіy rіven, serednіy rіven, nizhche für serednіy rіven (Tabelle 22).
Tochnіshoyu Je otsіnka Bälle in іz vikoristannyam vіdpovіdnoї vagomostі kriterіїv.
Tsіkavimi takozh Je posilannya J.-J. Lambo auf der Matrix poperednoї otsіnki komertsіynih shansіv neues Produkt vіdomoї amerikanskoї konsaltingovoї Groupies MDA. HEAD chinnikami maybutnogo Erfolgs vvazhayutsya privablivіst das Produkt konkurentospromozhnіst. Leder s Got Tsikh chinnikіv kіlka bunt kriterіїv, SSMSC Formgebung kann Buti otsіnenі für mit einem solchen Maßstab: Duzhe Tempel, Tempel, Nizka, Duzhe Nizka. Bevor bunt kriterіїv privablivostі Produkt nalezhat: tendentsії Marktanalyse; termіn Zhittya Produkt; shvidkіst Yogo rozpovsyudzhennya; fіzichny potentsіal Marktanalyse; Penny potentsіal Marktanalyse; erfordern pokuptsіv; prodavtsіv Darstellung; erfordern in reklamnіy pіdtrimtsі; dostupnіst Marktanalyse. Konkurentospromozhnіst otsіnyuєtsya für solche kriterіyami: prinadnіst Produkt; perevischennya Qualitäts proti іnshih analogіchnih tovarіv; rіven konkurentsії; Stunden zberezhennya vinyatkovostі Produkt; vіdpovіdnіst Produkt napryamku dіyalnostі fіrmi; Cena; sumіsnіst spozhivachіv die prodavtsіv; adekvatnіst Fachpersonal; rіven of Quality [42]. Je Schlitz takozh th INSHI kriterії poperednoї otsіnki mozhlivostey neues Produkt für dosyagnennya strategіchnoї Methylen fіrmi. Ale naybіlshogo des Erfolgs in formuvannі іdey novih tovarіv dass znizhennі riziku komertsіynoї nevdachі dosyagayut fіrmi, kotrі Mühe gutes Marketing zabezpechennya іnnovatsіy.
Tabelle 22
KRITERІЇ OTSІNKI NEW VIROBU
Kriterії | Otsіnka |
||
Vishcha für serednyu |
serednya |
nizhcha für serednyu |
|
A. Rinkovі Eigenschaften | |||
Erfordern bei virobі |
Virіb zadovolnyaє nova erfordern eindeutig vdoskonaleny analoge proti |
Virіb udoskonaleny Entziehung vtorinnimi Eigenschaften, SSMSC jedoch Mühe Werte für dostatno breite Cola spozhivachіv |
Virіb nicht vіdrіznyaєtsya od analogіv i zadovolnyaє Ti samі erfordern |
Rozvitku Perspektiven der Marktanalyse |
Odnorіdny zagalnonatsіonalny, Got znachnі PERSPEKTIVE rozvitku іz zaluchennyam rіznih prosharkіv pokuptsіv. Velikі potentsіynі mozhlivostі für eksportu |
Rinok stabіlny, s potentsіynoyu mozhlivіstyu zbіlshennya in okremih regіonah für rakhunok rozshirennya Cola pokuptsіv. Mozhlivostі für eksportu neznachnі |
In der Marktanalyse domіnuyut kіlka stärker konkurentіv |
Rіven Wettbewerbsfähigkeit spromozhnostі virobu |
Sofern es keine eindeutigen konkurentіv. Rіven vitrat Werbung, Yak porіvnyati s rіvnem Verkauf Je nizkim. Nizka sobіvartіst Innovationen. Die Wettbewerber Mühe velikі mozhlivostі protidіyati novatsії |
Die Wettbewerber plagen mіtsnі pozitsії, ale für otrimannya pomіrnih pributkіv potrіbnі pomіrnі vitrati. Sobіvartіst Innovationen vіdnosno klein |
In der Marktanalyse domіnuyut kіlka odnakovo konkurentіv stärker. Visokiy rіven der Werbung, die zbutovih vitrat proti rіvnya Verkauf. Vartіst rozroblennya virobu, analogіchnogo yakіstyu für Konkurrenzprodukte, Je Nadto groß. Wettbewerber spromozhnі zdіysniti shvidkі dass efektivnі kontrzahodi schodo novoї abo traditsіynoї produktsії kompanії |
Prodovzhennya Tabelle. 22
Kriterії |
Otsіnka |
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Vishcha für serednyu |
serednya |
nizhcha für serednyu |
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A. Rinkovі Eigenschaften | |||
Rіven stabіlnostі Marktanalyse |
Im Camp Rinku zagalnі ekonomіchnі chinniki vplivayut nicht praktikabel. Rinok Got saisonale Oszillationen nicht. GRAND ymovіrnіstyu mozhna peredbachiti scho bude Popit auf virіb postіyny. Protyagom kіlkoh rokіv Rate pributku bude Vishcha für serednyu |
Obsyag zbutu pomіrno Ablagerungen od for Change i-Oszillationen popitu Saison zagalnoekonomіchnih. Virіb Matim Popit dostatno Dovgy, scho umozhlivit okupnіst іnvestitsіy i otrimannya pributku |
Obsyag zbutu Nadto Ablagerungen od for Change zagalnoekonomіchnih. Znachnі sezonnі Oszillationen obsyagіv Verkauf scho pov'yazano s rizikom vtrat Mitarbeiter, die zapasіv materіalnih. Neviznachenіst schodo mozhlivostey okupnostі іnvestitsіy. Sumnіvi schodo otrimannya pributku |
B. Tovarnі Leistungsbeschreibung | |||
Tehnіchnі vlastivostіvirobu |
Virіb Got unіkalnі vlastivostі, einzigartig perevazhaє Konkurrenzprodukte, patentierte nadіyno |
Virіb Got unіkalnі vlastivostі, SSMSC eindeutig perevazhayut Flea konkurentіv, Patente, jedoch Mühe Nizky rіven nadіynostі. Vlastivostі virobu vazhkі für kopіyuvannya |
Vlastivostі virobu patentuvannyu pіdlyagayut nicht, Formgebung kann Buti leicht skopіyovanі Konkurrenten |
Verpackung |
Spozhivcha i torgovelna Verpackung Je unіkalnimi, einzigartig perevazhayut dosyagnennya konkurentіv i mozhut Buti zapatentovanі |
Verpackung lіpsha für das, yakoyu koristuyutsya Konkurrenten, ale pіdlyagaє patentuvannyu nicht. Für її kopіyuvannya potrіbne Falten obladnannya, Wissen tehnologії die spetsіalno pіdgotovleny іnzhenerno-tehnіchny Personal |
Vlastivostі Verpackung patentuvannyu nicht pіdlyagayut i leicht kopіyuyutsya |
Prodovzhennya Tabelle. 22
Kriterії |
Otsіnka |
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Vishcha für serednyu |
serednya |
nizhcha für serednyu |
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B. Tovarnі Leistungsbeschreibung | |||
Cena |
Virіb lіpshoї abo takoї samoї von Qualität, Yak i Konkurrenzprodukte, ale realіzuєtsya für nizhchimi tsіnami. Für tsіni, vischoї nіzh in konkurentіv, perevagi von Qualität in nastіlki znachnі scho vipravdovuyut tsіnu navіt auf Poglyad nespetsіalіsta |
Virіb proponuєtsya für sich solche tsіnami, scho in konkurentіv, ale Got vischu yakіst |
Virіb Got odnakovu yakіst s Waren-Konkurrenten, ale proponuєtsya für bіlsh Tempel tsіnoyu |
B. Zbutovі Eigenschaften | |||
Zvyazok s das Sortiment produktsії scho vipuskaєtsya |
Virіb dopovnyuє nayavny Sortiment. Yogo virobnitstvo Got spriyati zbutu produktsії in tsіlomu |
Für neobhіdnostі virіb Mauger Buti pristosovany Sortiment an nayavnogo. Vіn nicht vplivaє auf zbut іnshoї produktsії |
Virіb scheißt zovsіm abo nicht pov'yazuєtsya s nayavnim das Sortiment ab. Der Umsatz virobu Mauger prizvesti popitu in eine andere produktsіyu zu zmenshennya |
Realіzatsіya |
Realіzatsіya in Povny obsyazі zabezpechuєtsya Vlasnyi rozpodіlnoyu Trammel, die aparata zbutovim |
Realіzatsіya im Haupt zabezpechuєtsya Vlasnyi rozpodіlnoyu Trammel. Mauger in Line-Artikel neobhіdnіst chastkovіy reorganіzatsії zbutovogo aparata dass zmіnі zbutovih teritorіy |
Rozpodіl mozhlivy Entziehung zaluchennya dodatkovih kanalіv. Große ymovіrnіst neobhіdnostі log-Änderung des organіzatsії dieser chiselnostі zbutovogo aparata abo Yogo navіt povnoї zamіni |
Zakіnchennya Tabelle. 22
Kriterії |
Otsіnka |
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Vishcha für serednyu |
serednya |
nizhcha für serednyu |
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B. Zbutovі Eigenschaften | |||||||
Anzeige |
Unіkalnі vlastivostі virobu geben velikі mozhlivostі für zdіysnennya efektivnoї Anzeigen stimulyuvannya popitu i demonstruvannya produktsії s vikoristannyam metodіv, yakimi FIRMA volodіє naylіpshe |
Vlastivostі virobu nicht perevischuyut vlastivostey tovarіv-analogіv, ale FIRMA volodіє Methoden Anzeigen, die stimulyuvannya popitu lіpshe für konkurentіv |
Virіb Got pevnі Eigenschaften pridatnі für reklamuvannya, ale Technik reklamnoї Roboter fіrmi eindeutig postupaєtsya Konkurrenten |
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G. Virobnichі Eigenschaften | |||||||
Obladnannya diesem Personal pіdpriєmstva |
Virobnicha Basis daє zmogu rozpochati virobnitstvo produktsії. Will vikoristanі nezavantazhenі virobnichі potuzhnostі. Dodatkovy Personal nicht potrіbny |
Virobnitstvo Mauger Buti organіzovane ohne suttєvogo zbіlshennya virobnichih virobnichogo Lager-down ist das Personal. Mozhliva erforderlich in perepіdgotovtsі kadrіv |
Neobhіdne Ziffer dodatkove obladnannya, novі tehnіchnі zasobi, dass die Mitarbeiter ґruntovna perepіdgotovka kadrіv |
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Sirovinnі Ressourcen |
Vikoristovuyutsya traditsіynі materіalnі Ressourcen (abo vіdhodi virobnitstva). FIRMA Got mozhlivіst prodovzhuvati їh zakupіvlyu in großen postachalnikіv |
Zdebіlshogo vikoristovuєtsya nayavna SIROVINA (abo vіdhodi virobnitstva). Mauger in Line-Artikel neobhіdnіst pridbannі dodatkovoї sirovini Yak am traditsіynih so novih i postachalnikіv |
Nayavna SIROVINA (abo vіdhodi virobnitstva) vikoristovuvatimetsya nedostatno chi Je zovsіm nepridatnoyu. Potrіbnі velikі Kauf materіalnih resursіv |
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Іnzhenerno-tehnіchnі Znannya das Personal dosvіd |
Virіb daє zmogu optimal vikoristovuvati іnzhenerno-tehnіchnі Znannya das Personal dosvіd und takozh spozhivchі vlastivostі produktsії. Produkciya zabezpechuє yaknayspriyatlivіshі Köpfe für weiteres Wissen vdoskonalennya i pіdvischennya kvalіfіkatsії Personal |
Іnzhenerno-tehnіchnі Wissen dosvіd Mitarbeiter, dass Znannya spozhivchih vlastivostey produktsії zabezpechuyut virobnitstvo neue virobu. Zusammen іz CIM mozhliva neobhіdnіst pіdvischennya kvalіfіkatsії dass zbіlshennya kіlkostі Personal |
Іnzhenerno-tehnіchnі Znannya, dass die Mitarbeiter Deprivation chastkovo Shaping dosvіd kann Buti vikoristanі für virobnitstva neue virobu |
Kommentare
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