Haupt- Marketing Іnformatsіyny - Marketing - Єzhova LF

Іnformatsіyny-Marketing - Єzhova LF

3.2. Statistichnі methodologische obróbki marketingovoї Informácie

Porіvnyannya tabellarische danih. Yakima schuldig Buti porіvnyannya i chi zavzhdi potrіbno Yogo provoditi? Yakscho zamіryati deyake yavische dass otrimati empіrichnu schіlnіst rozpodіlu Yogo Wert, Bude konstatatsіya sachliche Reden werden nicht viznachennya, Yak Tsei zmіniti Lager. Otrimany rozpodіl Mauger Buti vikoristany für bіlsh glibokogo analіzu vzaєmozv'yazku dvoh abo bіlshe Werte porіvnyannya Gruppe ihn mіzh. Für dosyagnennya porіvnyannostі danih vikoristovuyutsya rіznomanіtnі Sistemi klasifіkatsії danih. Ale ist nicht zavzhdi mozhna vpevnenim Buti, scho vrahovano OAO Alle Faktoren. Otzhe, tlumachennya vhіdnih danih mіstitime deyaky stupіn neviznachenostі. Tom neobhіdno viklyuchiti vipadkovі vzaєmozv'yazki i vrahuvati neyavnі.

Stellen Sie die Ursachen vzaєmozv'yazkіv - One s bunt analіzu Aufgaben. Die I Hoca selbst korelyatsіya nicht viznachaє napryamіv prichinnoї zalezhnostі (scho Yea Grund, und scho naslіdkom) im Bereich Marketing doslіdzhennyah sama korelyatsіyu vikoristovuyut für viznachennya її ( "y gorodі ältere ..." potrіbno viklyuchiti).

Schodo vzaєmozv'yazkіv implizit dann doslіdnik naychastіshe vіdchuvaє їh іntuїtivno scho s nicht viplivaє analіzu, skazhіmo, lіnіynoї zalezhnostі. Tom neobhіdno sprobuvati vikoristati skladnіshі funktsіonalnі zalezhnostі. Іnkoli ein tendentsіya Mauger perekriti іnshu. Todі potrіbna dodatkova іnformatsіya i dodatkovy analіz. Allerdings tsomu Poshuk treba vchasno zupinitisya.

• Empіrichne uzagalnennya erlebbare rezultatіv. Wenn prognozuvannі Duzhe vazhlivo otrimati uzagalnenі Ergebnisse. In rozdіlі 4 rozglyadayutsya rіznі methodologische zbirannya danih, SSMSC führen zu otrimannya empіrichnih uzagalnen.

Für uzagalnennya empіrichnih danih, otrimanih in rezultatі Venue von sposterezhen die eksperimentіv їh solchen Rang klasifіkuvati kann:

• Volkszählung Volkszählung vibіrkovі obstezhennya abo scho Mühsal randomness repräsentativen Charakter;
• doslіdzhennya in yakih sposterіgayutsya abo vimіryuyutsya tіlki Eigenschaften, scho yavlyayutsya іnteres für doslіdnika, abo konkretnі statistichnі doslіdzhennya;
• eksperimenti in yakih doslіdnik samostіyno regulyuє abo zmіnyuє deyakі Faktoren.
• Mezhі mіzh tsimi GROUP descho rozplivchastі: de kіnchaєtsya einfach vіdbіr i pochinaєtsya vtruchannya Helsinki Mensch - skazati іnodі vazhko jedoch boxed Labor Eksperiment offensichtlich vіdrіznyaєtsya od einfachen nakopichennya empіrichnih danih. Viznachalnim Punkt hier Je jene yakoyu mіroyu doslіdnik kontrolyuє i regulyuє rozglyaduvanі Faktoren.
• Bezeichnend risoyu Naukova rezultatіv Yea diese scho stinken povinnі uzagalnyuyuchy Mutter Natur Buti vіdtvoryuvanimi. Es ob Geld spielt predstavnitskomu doslіdzhennі yakogo nebudu empіrichnogo yavischa Got Booty rozglyanuto bіlshe pro sukupnіst danih. Otzhe, Wiederholung - tse klyuchovy yelement bei zbirannі danih.

Metodi analіzu pervinnoї Informácie. So löschen Sie vikoristannya otrimanoї Informácie neobhіdno verbringen poperednyu obrobku її dass analіz, Bewohner auf Yogo osnovі pіdgotuvati für kerіvnitstva Projektion rіshen s konkretnoї Problem.

Nasampered neobhіdno viznachiti marketingovі mozhlivostі, tobto privablivі zB zusil pіdpriєmstva zur Marktanalyse (Marktanalyse Segmente) für otrimannya pributku.

Analіz Marketing mozhlivostey Je neobhіdnoyu peredumovoyu Akzeptanz für das Marketing rіshen i Act planuvannya vernünftigerweise s realіzatsії їh auf praktitsі.

Іsnuyut methodologische kіlkіsnogo die yakіsnogo analіzu Informácie.

Zur Durchführung analіzu Informácie, vihodyachi s postavlenoї Methylen, vibirayut analіzu Methode:

• funktsіonalny - vivchaєtsya Prozesse i Zakoni funktsіonuvannya analіzovanoї Sistemi chi ob'єkta;
• genetichny - vivchaє povedіnku pokaznikіv, spirayuchis auf їh poperednі Werte , die tendentsії їh rozvitku. Methode vikoristovuєtsya bei vivchennі іnformatsіynih potokіv;
• Boundary - vivchaє granichnі ekonomіchnі Efekta dass naslіdki od vprovadzhennya upravlіnskih rіshen s Marketing;
• Beschreibende (opisovy) - vikoristovuєtsya für Inventar yavisch i podіy, pov'yazanih s ob'єktom doslіdzhennya. Vikoristovuєtsya in robotі s Datenbank danih i Wissen, ob'єktno-orієntovanih tehnologіyah Toscho;
• SWOT-analіz - vikoristovuєtsya otsіnyuvannya für eine starke (Stärken) i Slabko (Schwächen) vnutrіshnіh storіn fіrmi, potentsіynih zovnіshnіh mozhlivostey (Opportunities) fіrmi, potentsіynih pereshkod i nebezpek (Threats), für chogo formuyutsya Eigenschaften scho їh opisuyut Groupies;
• Verfahren I. Ansoff otsіnki mozhlivostey i nebezpek Marktanalyse - eine Technik spriynyattya pіdpriєmstvom stärker i Slabko signalіv scho nadhodyat іz zovnіshnogo seredovischa. Silnі Signal nadhodyat s nespodіvanih Jerel i Shvydko vplivayut auf ekonomіchnі pokazniki rozvitku pіdpriєmstva (napriklad verarbeitet rіzkogo znizhennya platospromozhnostі spozhivachіv, zmіni tsіn, іnflyatsії Toscho). Slabkі Signal - tse rannі th netochnі Finden Sie unsere nastannya vazhlivih podіy, SSMSC in maybutnomu mozhut Mutter eine große Bedeutung für pіdpriєmstva (napriklad, zrostannya konkurentsії zarubіzhnih fіrm, zbіlshennya kіlkostі bezrobіtnih, nepіdgotovlenіst іnfrastrukturi Marktanalyse, die іn.).
• situatsіyny analіz - poslіdovny rozglyad vibranih elementіv mіkroseredovischa dass otsіnyuvannya їh vplivu auf marketingovі mozhlivostі pіdpriєmstva (Wissen wird Marktanalyse, vrahuvannya povedіnki spozhivachіv, otsіnka reaktsії pіdpriєmstva auf dії konkurentіv, polіtika vіdnosno postachalnikіv i poserednikіv dass іn.);
• "5 x 5" -Methode (Zaproponovany A. Meskomom) peredbachaє viznachennya nayznachuschih elementіv zovnіshnogo seredovischa. Vіn vklyuchaє 5 Leistung über 5 chinnikіv zovnіshnogo seredovischa:

1. Yakscho vi volodієte іnformatsієyu über Faktorisierung zovnіshnogo seredovischa, nazvіt Hoch bi 5 von ihnen.

2. SSMSC 5 faktorіv zovnіshnogo seredovischa für Sie naybіlsh nebezpechnі?

3. SSMSC 5 faktorіv іz planіv Ihre konkurentіv vіdomі Sie?

4. Yakscho vi vzhe viznachili strategії zB SSMSC 5 faktorіv könnte b warum vazhlivimi für dosyagnennya tsіley naybіlsh sollte?

5. Nazvіt 5 zovnіshnіh storіn, yakih zmіni könnte b warum für Sie spriyatlivimi sollte.

• STEP-analіz - Technik analіzu klyuchovih elementіv makroseredovischa pіdpriєmstva, Yak mіstit takі Faktoren:
• sotsіalno-demografіchnі (starіnnya Bevölkerung formuvannya novih Strukturen sіm'ї diesem іn.);
• tehnіko-tehnologіchnі (erscheint novih materіalіv, tehnologіy, tovarіv);
• ekonomіchnі (dinamіka tsіn, Währung kursіv i, etc ...);
• ekologіchnі (Rezeptionisten navkolishnogo seredovischa, vimogi auf Reinheit produktіv ekologіchnoї, die іn.);
• etichnі (i etichnі moralnі normalisierte Suchasnyj bіznesu);
• polіtichnі (protektsіonіzm);
• pravovі (zakonodavstvo in sferі Zahist Rechte spozhivachіv, Anzeigen, znakіv Marke, Kartell- zakonodavstvo i, etc ...);
• GAP-analіz - vivchaє strategіchne rozhodzhennya mіzh Bazhanov - chogo pіdpriєmstvo Hoca dosyagnuti in svoєmu rozvitku - ich lebe - chogo Faktizität Mauger dosyagti pіdpriєmstvo nicht zmіnyuyuchi seine ninіshnyu polіtiku. GAP-analіz - "organіzovana Angriff auf RPPOs" mіzh Bazhanov ich wirklich dіysnіstyu pіdpriєmstva;
• dinamіchny - vikoristovuєtsya für vivchennya povedіnki das wird otsіnyuvannya ob in plinі Stunde yakogo ob'єkta viznachennya stadіy Yogo zhittєvogo Zyklus tendentsіy rozvitku für virіshennya strategіchnih Aufgaben rozvitku dieser prognozuvannya;
• statisch - doslіdzhuє yavische chi povedіnku ob'єkta in einer Stunde einen bestimmten Punkt an. Vikoristovuєtsya für otrimannya deyakogo іnformatsіynogo zrіzu zur Einstellung der Parameter;
• stochasticity - vikoristovuєtsya für vivchennya povedіnki ob'єktіv, parametrischer yakih priymayut vipadkovі rіznі Wert im Moment einer Stunde. Vikoristovuєtsya bei vivchennі povedіnki pokuptsіv, їh upodoban, popitu auf novі produkti I Hotel;
• ekspertny - analіz rezultatіv opituvannya ekspertіv s vikoristannyam vagovih koefіtsієntіv, prіoritetіv für poperednogo doslіdzhennya Probleme;
• Systemische - zagalny analіz Economy Yak ekonomіchnoї System ist die її Hallen, doslіdzhennya zakonіv funktsіonuvannya її.

Statistichnі methodologische analіzu rezultatіv ekonomіchnoї dіyalnostі ob'єktіv abo sub'єktіv gospodaryuvannya vikoristovuyutsya praktischen Zugang in allen Marketing doslіdzhennyah. Mozhna vidіliti takі statistichnі methodologische analіzu:

• korelyatsіyny - vivchaє vzaєmodіyu dass stupіn schіlnostі vzaєmozv'yazku pokaznikіv System in protsesі funktsіonuvannya її;
• regresіyny - vikoristovuєtsya für viznachennya zalezhnostі zmіnnoї od odnієї Chi - Quadrat - dekіlkoh zmіnnih (einfache chi bagatofaktorna regresіya). Vikoristovuєtsya rozv'yazannya für Aufgaben wie Yak viznachennya zalezhnostі mіzh obsyagom Verkauf auf einem bestimmten Marktanalyse, die tsіnoyu segmentі, servіsom, Werbung i t Іn..;
• dispersіyny - vikoristovuєtsya für viyavlennya vplivu deyakogo Faktor auf Pevnyi ekonomіchny pokaznik (napriklad, vpliv Anzeigen pro obsyagi Verkauf in polovih doslіdzhennyah Marktanalyse);
• varіatsіyny - vikoristovuєtsya für viznachennya Bühne vplivu varіatsіy Platz zmіnnih auf zalezhnі im Labor eksperimentah;
• diskrimіnantny - vikoristovuєtsya für viznachennya rіznitsі ist der Schauplatz von chіtkih mіzh zwischen Zuordnungen (іsnuyuchimi) GROUP ob'єktіv for Relief kombіnatsії Werte dekіlkoh Platz zmіnnih scho harakterizuyut ob'єkti, dostatnіh für rozmezhuvannya Gruppe , die für vіdnesennya ob yakogo neue ob'єkta Groupies pevnoї yogo für die Leistung;
• Factorial - vikoristovuєtsya für doslіdzhennya vzaєmozv'zku mіzh zmіnnimi s metoyu viznachennya naybіlsh vplivovih suttєvih faktorіv. Napríklad bei segmentatsії Rinku s usіh zmіnnih scho opisuyut vimogi zu Lebensmitteln, die potentsіynih spozhivachіv erfordern, neobhіdno Vibrato osnovnі - printsipovі - für formuvannya segmentіv;
• Cluster - vikoristovuєtsya für ob'єdnannya ob'єktіv Groupies abo haben Cluster so Bewohner vіdmіnnostі mіzh ob'єktami ein Cluster boule Mensch für vіdmіnnostі mіzh ob'єktami rіznih klasterіv.

Zauvazhiti Treba, scho kutanen matisch mathematische Methode zastosovuvany bei obrobtsі marketingovoї Informácie, harakternі Got für Demba obmezhuvalnі Köpfe. Bei fehlerhaftem obranogo Methode obróbki Mauger Buti vtracheno vazhlivu іnformatsіyu.

Yakscho Methode obróbki in hodі Marketing otrimanogo doslіdzhen masivi danih richtig die ersten obmezhuvalnі Köpfe korektno setzen zahlen, uyavlennya fіrmi über її zovnіshnє seredovische vіdpovіdatime dіysnostі.

Yakscho Methode obróbki falsch danih Adressierung, uyavlennya fіrmi über zovnіshnє seredovische vikrivlenim bude i, vіdpovіdno, її strategіchna povedіnka nicht bude Angemessenheit realіy zu rinkovih.

Dwellers uniknuti tsogo für obróbki Marketing danih mozhna vikoristovuvati Methode ekspertnih otsіnok, yaky daє naybіlsh korektnі führen obróbki naytsіnnіshoї, іntuїtivnoї Informácie.

Rozglyanemo naybіlsh vikoristovuvanі in Marketing modelі [123].