Haupt- Marketing Іnformatsіyny - Marketing - Єzhova LF

Іnformatsіyny-Marketing - Єzhova LF

7. Rozdіl Strategіya-Marketing

7.1. Zagalnі Bestimmungen strategіchne planuvannya

In der Wirtschaft stvorennya rinkovoї Köpfe, die Bildungsprozesse von fіrmi pochinaєtsya іz zagalnogo viznachennya її mіsії (priznachennya) dieser strategіchnih tsіley. Ohne viznachennya dovgostrokovih tsіley fіrmi nemozhlivo rozrahovuvati auf stіyky rozvitok її dass zrostannya pributkіv.

Skazati Treba, іsnuyut scho zwei Tipis vzaєmopov'yazanih tsіley: fіnansovі dieser strategіchnі. Fіnansovі tsіlі spirayutsya auf zrostannya fіnansovih pokaznikіv dіyalnostі fіrmi solche Yak obsyagi pributku, rozmіri kreditіv i divіdendіv, vіddachі od іnvestitsіy. Strategіchnі tsіlі stosuyutsya rinkovih pozitsіy fіrmi solche Yak obsyagi Verkauf chastka іnformatsіynogo Marktanalyse, konkurentospromozhnіst produktіv i poslug, vikoristannya novih tehnologіy, polіpshennya іmіdzhu, vihіd auf zarubіzhnі іnformatsіynі Märkte Landwirtschaftliche Kunst Toscho.

Vische kerіvnitstvo viznachaє strategіyu rozvitku fіrmi und Marketing-Manager s rozroblyaє vіdpovіdnu strategіyu Marketing.

Strategіya - Marketing - tse formuvannya tsіlі Aufgaben i i virobnikam pratsіvnikam zbutu für kutane okremomu Marktanalyse (Marktanalyse - Segment) i Produkt auf Pevnyi dermale perіod Stunde (dovgostrokova, serednostrokova) für zdіysnennya virobnicho-komertsіynoї dіyalnostі vіdpovіdno zu situatsії i mozhlivostey pіdpriєmstva rinkovoї.

Chim tochnіshimi wird marketingovі dass rozrahunki prognostiziert PFM blizhchimi werden die tatsächlichen Ergebnisse, Team bіlshogo Erfolgs dosyagne FIRMA stinken. Für tsogo Perche für alle neobhіdno rechts Vibrato metodologіyu die Marketing doslіdzhen tehnologіyu, Dzherela, Vidi, die Informácie obsyagi; rechts Vibrato rinok i tsіlovі Segment (s urahuvannyam Aussichten rozvitku); sprognozuvati erfordern, dass upodobannya pokuptsіv, pridіliti uwagi formuvannyu popitu.

Auf bazі strategії Marketing rozroblyayutsya konkretnі prog zahodіv. In protsesі strategіchnogo planuvannya dass Yogo realіzatsії tіsno vzaєmodіyut marketingovі i planovі Service kompanії (Abb. 7.1).

Fig. 7.1. VZAYEMODIYA Marketing , das planuvannya strategіchnogo

Auf der I etapі vіddіl Marketing otrimuє diesem opratsovuє іnformatsіyu über rinok i proponuє іdeї für pіdrozdіlu strategіchnogo planuvannya, yaky am II etapі vikonuє analіz її die otsіnyuvannya. Auf III etapі geplant vіddіl formuє planovі zavdannya für fіrmi (pіdrozdіlіv), IV i Etap V - rozroblennya Marketing-Plan, der vikonannya yogo.

Ergebnis vikonannya Marketingplan otsіnyuє vіddіl strategіchnogo planuvannya bei VI etapі. Prozess planuvannya bіznesu rozpochinaєtsya Marketing viznachayutsya rinkovі tsіlі, die Ressourcen vіdpovіdnі dosyagnennya zu їh. Etap planuvannya (IV) detalnіshe bude rozglyanuto pіznіshe.

Strategіya fіrmi vklyuchaє strategіyu Marketing okremih Rinko okremih i Waren prog virobnitstva. Naybіlsh poshirenі takі strategії Marketing:

• vihіd auf Novi rinok Zi alten Waren;
• vihіd neues Produkt auf dem alten rinok;
• zbіlshennya obsyagіv Verkauf des alten Produkts an einem alten segmentі Marktanalyse;
• rozgortannya mіzhnarodnoї kooperatsії virobnitstva komplektnoї produktsії abo poslug s metoyu іntensivnogo vihodu auf rinok kraїn yakogo nebudu regіonu;
• stvorennya spіlnogo virobnitstva neues Produkt s Partner іnshih fіrm i kraїn für vihodu auf novі Märkte Landwirtschaftliche Art.

Mozhna vidіliti zwei osnovnі Roads Ahead rozvitku dass funktsіonuvannya fіrmi vihodyachi s bestellen, Yak Won Meta vor ihm setzen, SSMSC zasobi vibiraє (Tab. 7.1).

Tabelle 7.1

Zіstavlennya marketingovoї dass zbutovoї strategіy

Suchasnyj rinok rozvinutih kraїn scho harakterizuєtsya Tempel Bühne rozvitku spozhivchih perevag, zmusiv bіlshіst pіdpriєmtsіv pereorієntuvatisya s ekstensivnoї strategії zbutu auf іntensivnu strategіyu Marketing. Für fіrm scho viroblyayut іnformatsіynі Lebensmittel, die Hotel bezposeredno pov'yazanі s uspіhami Naukovo-tehnіchnoї revolyutsії - tse єdiny Way rozvitku. Vzagalі, іndustrії Informácie einfach іsnuvalo ohne tsієї revolyutsії verwendet. Vitrati auf bezposerednє virobnitstvo Stahl skladati Mensch chastku in zagalnih vitratah und vitrati auf doslіdzhennya die rіzko zrostayut realіzatsіyu.

Für peretvorennya sub'єkta s Marketing organіzatsії scho orієntuvalasya Produkt (Produktgesteuert), in Firmenprofil, orієntovanu Marketing (marktorientierte), neobhіdna tіsna koordinatsіya vsіh pіdrozdіlіv, pov'yazanih s Marketing s usіma іnshimi Dienste (tehnіchnimi, scho zaymayutsya rozroblennyam dass vdoskonalennyam tehnologіy komertsіynogo rozpovsyudzhennya іnformatsіynih produktіv).

Für zmіni strategії pіdpriєmstva in tsіlomu neobhіdno zmіniti (vdoskonaliti) upravlіnnya Yogo dіyalnіstyu auf vsіh rіvnyah. Usі Faktoren scho viznachayut strategіyu fіrmi, Buti pereorієntovanі plagen. Bedeutung Tsikh faktorіv abgestanden od obranoї strategії fіrmi.

Osnovnі zB zmіni strategії fіrmi pid Stunden-Schicht zu marketingovoї strategії dіyalnostі in der Tabelle auferlegt. 7.2.

Vermarktung іnformatsіynih produktіv i traditsіynih poslug printsipovo nicht vіdrіznyaєtsya od Marketing іnshih produktіv, Hoca I Got svoї osoblivostі. Borotba für spozhivacha іnformatsіynomu auf der Marktanalyse im Mittelpunkt der Vermarktung setzen uwagi doslіdzhen vivchennya popitu auf ІPP (s scho zbіgaєtsya vivchennyam іnformatsіynih erforderlich).

Tabelle 7.2

Osnovnі zB zmіni strategії fіrmi

Zvichayno formulyuvannya strategії zvoditsya zu rozroblennya Strukturierung fіrmi dass ohoplennya tsіlovih Gruppe potentsіynih spozhivachіv її produktіv. Zvіdsi viplivaє scho Yakscho Struktur rozrobleno falsch abo varіant ohoplennya spozhivachіv zovsіm nicht präzise, ​​tsіlі i strategіyu sformulovano pomilkovo.

Otzhe, Bewohner uniknuti Tsikh i mozhlivih іnshih pomilok, neobhіdno rozrobiti Taqiy Algorithmus formulyuvannya i planuvannya strategіchnih tsіley, yaky bi viklyuchav Köpfe für yakih kann viniknuti takі pohibki i prorahunki.

Rinok s Yogo Shvydko zmіnyuvanoyu kon'yunkturoyu für uvazhnogo, dass eine systematische pіdhodu daє zmogu viyaviti deyakі tendentsії Yogo rozvitku vzagalі i in okremo segmentі Haut. W tsієї pozitsії rinok іnformatsіynih produktіv i poslug zdatny nicht tіlki Shvydko und zweiten radikal zmіnyuvatisya. Printsipovo neue іdeya, ob Geld macht s Yogo segmentіv poznachaєtsya auf vsіh іnshih іnkoli nespodіvanim Rang.

wenn nicht die Macht planuє dіyalnіst der Unternehmen in den Köpfen, die organіzatsіy und Mauger schodo sie vistupati tіlki in rolі prіoritetnogo zamovnika, stinken povinnі samі planuvati seine vielversprechende dіyalnіst. Zhittya i rinok nadalі koriguyut tsі Plan gegen eine tіlki dalekoglyadnі Ekonomichna polіtika i strategіya geben zmogu fіrmі obstoyuvati i primnozhuvati svoї pozitsії zur Marktanalyse, viperedzhati konkurentіv, rozshiryuvati sphärischen svoєї dіyalnostі, Svoge vplivu, zbіlshuvati svoї Einkommen.

Strategіchny Plan fіrmi Got Vier Etap:

1. viznachennya golovnoї tsіlі abo prog.

2. viznachennya Aufgaben i pіdtsіley pіdpriєmstva in Poshuk tsієї prog.

3. formuvannya strategіchnogo Plan gospodarskogo Portfolio.

4. viznachennya strategії zrostannya fіrmi.

In Persha etapі viznachayut osnovnі zB dіyalnostі auf der anderen - svіy Sektor Marktanalyse i für svoєї produktsії nіshu - die dritte utochnyuyut konkretnі produkti i-Hotel, scho nadayutsya klієntam fіrmoyu, viznachayut potochnі upravlіnskі rіshennya. Am vierten etapі virіshuyutsya golovnі zadachі strategіchnogo rozvitku, osnovnі zB i zadachі zrostannya pіdpriєmstva іnformatsіyno-obchislyuvalnogo obslugovuvannya (ІOO).

Kutane s Tsikh etapіv viznachaєtsya pіslya Venue von vіdpovіdnih Marketing doslіdzhen i zdіysnennya Pevnyi zahodіv. Rozglyanemo detalnіshe Chetvertyy Etap strategіchnogo Plan, der strategії komme ich ins Spiel marketingovі, SSMSC spriyayut vikonannyu obranoї strategії fіrmi.