Haupt- Management Іnformatsіyno-komunіkatsіyny Management auf globaler suspіlstvі - Bebik V. M.

Іnformatsіyno-komunіkatsіyny Management auf globaler suspіlstvі - Bebik V. M.

Modell Umberto Eco

Vіdomy іtalіysky romanіst i semіotik U. Eco [17; 70; 87] bіlshoyu mіroyu, nіzh Lotman, otsіnyuvav Rolle vіzualnoї komunіkatsії i einzigartig Mensch - lіngvіstiki Rolle in semіotichnomu analіzі.

Іkonіchny (vіzualny) Zeichen, YAKY die Bilder ähnlich dem Gegenstand in Dumka U. Eco, OOO Alle peredaє nicht Yogo Eigenschaften.

Vіzualnomu unterzeichnen Mühsal Buti vlastivі takі Tipi Merkmale:

• optichnі (vidimі);

• ontologіchnі (uyavnі);

• umovnі.

Identisch, rozumіti scho Künstler der Stunde analіzuyuchi Bild serednovіchchya malyuvav erfordern Lyudin abo tvarinu, spirayuchis auf іkonografіchnі Cody Svoge Stunde, anstatt diese scho bachiv.

Rozglyadav U. Eco i osoblivostі arhіtekturnoї komunіkatsії de arhіtekturnі Zeichen plagen funktsіonalne Werte. Skazhіmo, dverі, SSMSC mi bachimo, simvolіzuyut mozhlivіst uvіyti uns budinku und elektrokavovarka - potentsіynu mozhlivіst zrobiti sobі Kawi.

Prote, unsere Dumka, nicht Varto zabuvati, scho Menschen s іnshih chasіv tsivіlіzatsіy chi chi unwahrscheinlich ototozhnyuvali b mozhlivіst prigotuvannya Kawi s Relief elektrokavovarki. Uyavіt derzeit Konfutsієm chi Alexander Makedonskim (tіlki seryozno ohne bozhevіllya!), Ich habe zrozumієte, scho Tsei varіant arhіtekturnoї komunіkatsії spratsyuvav nicht bi.

Otzhe, ich kann E scho ontologіchnі govorito (uyavnі), die Eigenschaften umovnі vіzualnih dass arhіtekturnih znakіv Mühsal zalezhnіst od іkonografіchnih kodіv Svoge Stunde.

Zvіdsi th osoblivostі modelі komunіkatsії U. Eco [70, p. 211] (Fig. 10).

Tsya Modell vіdrіznyaєtsya od standartnoї nayavnіstyu lexikalisch-dіv (vtorinnih kodіv) SSMSC tragen dodatkove іnformatsіyne navantazhennya.

U. Eco, analіzuyuchi rannє Christentum, pіdkreslyuvav, scho für povnoti vplivu auf svіdomіst іdeologam tsієї relіgії dovilosya vinahoditi pritchі i Zeichen. Іsus, skazhіmo, simvolіzuvavsya for Relief Die Bilder Ribby.

Vid dodamo derzeit scho Svit ratsіonalno spriymati mozhut weit OAO Alle. Auf Tse zdatna Deprivation obmezhena grupa Menschen scho zdebіlshogo nalezhit suspіlstva zu elіti. Reshtі potrіbnі sproschenі modelі i mіfi, SSMSC nadayut gotovі Rezepte spriynyattya und vіdtak i povedіnki.

Dann wird der I mi vihodimo auf komunіkatsії innerhalb masovoї Kultur, unsere yakіy іtalієts prisvyativ okremі naukovі pratsі.

Auf Dumka U. Eco, i Werbung, Verkaufsförderung, i pablіk Beziehungen dіyut innerhalb paternalіstskoї pedagogіki. Halt nicht peredbachaє aktivnostі sub'єkta, nav'yazuyuchi Yomou gotovі Projekte SSMSC vіdpovіdayut Yogo Bazhanov.

In tsomu vipadku mi maєmo bewältigen s nadmіru nasichenimi povіdomlennyami, SSMSC bagatorazovo translyuyutsya durch ZMK.

Tobto nur Vergangenheit über diese scho Grundprinzipien der masovoї komunіkatsії i masovoї Kultur Yea produkuvannya in termіnah fіksovanih kodіv povіdomlen od elіti (vladnoї, kulturnoї, ekonomіchnoї Toscho) SSMSC spriymayutsya rіznimi GROUP spozhivachіv Shlyakhov deshifratsії povіdomlen auf osnovі іnshih kodіv.

Semіotichnі modelі ADs

Frantsuzky semіotik Roland Barthes ein s Persha Pocha analіzuvati reklamnі Plakate. Vіn nebezpіdstavno vvazhav scho mi spochatku chitaєmo Die Bilder und Texte vzhe potіm, yaky utochnyuє vіzualnu іnformatsіyu verbal Shlyakhov. Gerade hier Werte Got asotsіatsіya s Pevnyi Symbol. Napríklad Zigaretten "Marlboro" s asotsіyuyutsya kovboєm.

Aber OOO Russland - für versієyu tamteshnogo Edge "Ljuba" - "Bad, Wodka, Lachs und Harmonie", die іn.

Anglіytsі John Fіske i John Hartlі zapochatkuvali Novi pіdhіd zu semіotichnogo analіzu vіzualnih znakіv auf prikladі telebachennya [91].

Analіzuyuchi televіzіynі News zu armіyu, Autor viokremili drei grundlegende Bedeutung:

1. Anzeige "unsere hloptsіv" od yakih tіkayut napadniki (show zseredini).

2. Visoka organіzovanіst (für tsogo pokazuyut boyovі Aufträge).

3. Visoka tehnologіchnіst (bei vіdeoryadu - gelіkopteri, Rakete Toscho).

Dzhudіt Uїlyamson [124] i J. Bіgnel [79], doslіdzhuyuchi problemi Anzeigen dіyshli visnovku scho Werbung vikonuє in suspіlstvі samі funktsії Ti, scho th Mistetstvo i relіgіya.

Tehnіka ADs polyagaє in stvorennі korelyatsії mіzh pochuttyami, vіdchuttyami i materіalnimi ob'єktami. Ich gewann das ich spryamovana nicht direkt Waren Chi Hotels erwerben.

Pochuttya vpevnenostі, napriklad, asotsіyuyut s Dichtungen, Happiness - s Parfum, muzhnostі - s Zigaretten komfortnostі - s kavoyu Toscho.

Otzhe, Svit Bazhanov i Je Svit ADs. Um Bewohner tse dіysno so i Bulo, potrіbnі mіfi i Zeichen.

Spozhivach nicht mozhlivostі (die zweite neobhіdnih Wissen) Got porіvnyati hіmіchny Lager, das vlastivostі Wasch poroshkіv yakіsnі, Bier, dzhinsіv Toscho, wird dann kupuє Symbol SSMSC Yomou podobayutsya jagen. Same so zu reklamіsti napoleglivo shukayut symbolischen i produkuyut mіfi scho vіdpovіdayut Bazhanov große sotsіalnih Gruppe.

T vbolіvaєsh Maskovskiy für "Spartacus"? - Schokoriegel "Snіkers" Achse scho Tobi erforderlich. Tvіy Idol kiїvske "Dynamo"? - Bier "Slavutich tіlki für spravzhnіh" fanіv "!

Іduchi zu Pevnyi store i vibirayuchi Pevnyi Waren vie orієntuєtes auf Pevnyi sotsіalnu Grup, Yak viznaє Pevnyi mіf abo Symbol.

In tsomu polyagaє i Marvellous poєdnannya primіtivіzmu i charіvnoї magії Anzeigen auf Yak E, zdaval b "nevmotivovano kupuєmos" Schodnya.