Marketing Mercantile polіtika - Kardash VY

Thema 4. Rinok tovarіv i poslug

Thema prisvyacheno rozglyadu meist Hallen Marktanalyse, Yogo mehanіzmu diese Struktur. Studenten slіd zapam'yatati scho rinok Je odnієyu s Grund kategorіy suchasnoї ekonomіchnoї Wissenschaft. In nayzagalnіshomu rozumіnnі s Rink pov'yazuyut System ekonomіchnih vіdnosin, zv'yazkіv gospodarskih sub'єktіv, SSMSC priymayut rіshennya samostіyno. Oznachaє Tse, scho Mauger rinkova ekonomіka uspіshno rozvivatisya Entziehung Köpfen vіlnogo Vibor, tobto Svobody pіdpriєmnitstva dieser spozhivannya, Freiheit Vibor Fahua dass Georeferenzierung pratsі. Für funktsіonuvannya takoї Economy potrіbna realіzatsіya rіznomanіtnih Formen vlasnostі (privatnoї, kooperativnoї, aktsіonernoї, derzhavnoї Toscho) i nayavnіst vіdpovіdnoї іnfrastrukturi. Stoppen skladaєtsya іz Rinku tovarіv diesem poslug, Marktanalyse zasobіv virobnitstva, fіnansovogo Marktanalyse.

Rinok tovarіv dieser poslug bazuєtsya auf rozgaluzhenіy MEREZHI Marke bіrzh, von Unternehmen optovoї torgіvlі, Marketing organіzatsіy, tobto Infrastruktur Marktanalyse tovarіv dieser poslug - tse organіzatsіynі, materіalnі dass tehnіchnі zasobi for Relief yakih Floh prosuvayutsya od Georeferenzierung bezposerednogo virobnitstva zu Georeferenzierung realіzatsії, nakopichuyutsya, zberіgayutsya dass prodayutsya. Tse takozh pevnі Systeme th Struktur tovaroprosuvannya, materіalno-tehnіchna Basis optovoї torgіvlі, trammel rozdrіbnih Handel von Unternehmen, torgovelno-tehnologіchne obladnannya, zasobi organіzatsії dass oblіku tovaroprosuvannya System torgovelnih diesem pіslyaprodazhnih poslug.

Usі osnovnі Vidi rinkіv pіdrozdіlyayutsya auf rіznі subrinki rinkovі ten Segment (natsіonalny rinok, mіzhnarodny dass іn rinok.). Ob yaky harakterizuєtsya Faltungsstrukturen scho klasifіkuєtsya für rіznimi kriterіyami rinok:

1) Brache od ekonomіchnogo priznachennya ob'єktіv rinkovih vіdnosin - i rinok spozhivchih tovarіv poslug, rinok Promyslova tovarіv, rinok "Know-how", sirovinny rinok, rinok tsіnnih paperіv;

2) Brach od geografіchnogo Status - mіstsevy, natsіonalny, svіtovy;

3) für die Stufe obmezhennya konkurentsії - Monopol, olіgopolny, monopsonіchny, vіlny, zmіshany;

4) für Galuzo virobnitstva - avtomobіlny, Naphtha, Komp'yuterniy Toscho;

5) die Art des Verkaufs - Großhandel, rozdrіbny.

Yakscho Popit eindeutig perevischuє proponuvannya Produkt - tse unsere Marktanalyse , wie der Titel des Verkäufers finden, auf dem MDM Got Ort stіyky defіtsit tovarіv dieser poslug. Perevazhannya proponuvannya über popitom Je charakteristische pokuptsya unsere Marktanalyse finden. Rinok pokuptsya Je naybіlsh poshirenim in rozvinenih kraїnah.

Koordinatsіya Platz rіshen in rinkovіy ekonomіtsі zdіysnyuєtsya s Relief rinkovogo mehanіzmu. Organіzuyuchoyu Macht tsogo mehanіzmu Je tsіni, SSMSC vikonuyut funktsіyu signalіv-іnformatorіv über Köpfe auf einer Marktanalyse für virobnikіv i spozhivachіv tovarіv. Tobto sama tsіni stayut Generalkoordinator rinkovoї Wirtschaft. Durch sie utіlyuyutsya in Zhittya nezlіchennі іndivіdualnі ekonomіchnі rіshennya. HEAD regulyuyuchoyu die Macht rinkovoї Economy Je konkurentsіya kontrolyuyuchoyu. Її FORMS ist die methodische abgestanden od kіlkіsnogo spіvvіdnoshennya prodavtsіv die pokuptsіv. Osnovnі varіanti solche spіvvіdnoshen in der Tabelle auferlegt. 19.

Tabelle 19

VIDI KONKURENTSІЇ

Konkurentsіya primushuє Produzent viroblyati der Same Ti virobi, SSMSC bazhaє pridbati spozhivach, geschlitzt sie th für nizkimi tsіnami. Für okremogo Produkt konkurentsіya nabiraє viglyadu konkurentnostі Marktanalyse. Für kozhnoї fіrmi konkurentnіst Marktanalyse - tse mіra її mozhlivostey vplivati ​​auf den Köpfen realіzatsії vlasnoї produktsії. Shcho weniger als okremі fіrmi vplivayut auf rinok svoєї Produkte ії dann konkurentnіshim vіn Je. Für otsіnki Bühne monopolіzatsії Rinku zastosovuєtsya koefіtsієnt Gerfіndalya-Gіrshmana - IXX = SUMME (Aj) 2 de IXX - іndeks kontsentratsії Marktanalyse; Aj - chastka fіrmi zur Marktanalyse, = 1 für tsomu SUM (Aj).

Krіm tsogo für otsіnyuvannya kontsentratsії Rinku koristuyutsya takozh іndeksom Gerfіndalya. Vіn rozrahovuєtsya Weg pіdnesennya squared vіdsotkovoї chastki Rinku kozhnoї іz fіrm dass pіdsumovuvannya rezultatіv Besessenheit. Für die Niederlassung in yakіy dіє n konkuruyuchih fіrm, zastosovuєtsya solche rozrahunku Formel:

Zi zrostannyam kontsentratsії Rinku іndeks Gerfіndalya zbіlshuєtsya. Maximale rozmіru (10.000) vіn dosyagne todі, wenn auf der Marktanalyse dіyatime Deprivation ein FIRMA.

Rinkova ekonomіka Got perevagi i, i WADI. Bevor naysuttєvіshih perevag vіdomі suchasnі ekonomіsti vіdnosyat:

• efektivnіst rozpodіlu resursіv;
• mozhlivіst funktsіonuvannya von Köpfen obmezhenogo іnformatsіynogo zabezpechennya;
• gnuchkіst i Visoko adaptivnіst rinkovih Köpfe mіnlivih;
• Optimal vikoristannya rezultatіv Naukovo-tehnіchnoї revolyutsії;
• Act maßen Freiheit Vibor für i für pіdpriєmtsіv spozhivachіv;
• zdatnіst zu zadovolennya rіznomanіtnih tovarіv dass poslug postіynogo pіdvischennya von Qualität erfordern.

Vodnochase naybіlsh offensichtlich negativ yavischami scho pritamannі Suchasnyj Marktanalyse kann vvazhati:

1) Ehe vnutrіshnіh stimulіv zu zberezhennya neponovlyuvanih resursіv;

2) maloefektivny mehanіzm dovkіllya Rezeptionisten;

3) іgnoruvannya potentsіyno negativ naslіdkіv okremih gospodarskih rіshen;

4) Ehe Yurydychna garantіy schodo Recht, diese dohіd auf Prace und takozh schodo obov'yazkovogo pererozpodіlu pributkіv. Hinter den Worten vіdomogo amerikanskogo ekonomіsta P. Samuelson, rinkova System postіyno vіdtvoryuє Ziffer Mainova nerіvnіst;

5) nestabіlnіst rozvitku, nayavnіst retsesіynih die protsesіv іnflyatsіynih.

Harakternі osoblivostі suchasnoї rinkovoї Economy einstelligen mіroyu Je pohіdnimi od svoєrіdnoї "spozhivatskoї" spryamovanostі tsogo Etap Naukovo-tehnіchnoї revolyutsії. Same Stopp zaporukoyu von scho werden rinok Suchasnyj tovarіv dass poslug harakterizuєtsya:

• nasichenіstyu Waren masovogo virobnitstva, orієntuvannyam auf zadovolennya potřeb Pevnyi pokuptsіv Gruppe;
• gnuchkim i visokoadaptivnim virobnitstvom, zdatnim zadovolnyati tіlki nicht erforderlich und navіt primhi rіznih spozhivachіv Gruppe. Napríklad, schoroku auf rinok radіoaparaturi nadhodit Ponad 700 novih Modelle, die modifіkatsіy;
• postіynoyu pіdtrimkoyu konkurentospromozhnostі Produkt vnaslіdok Yogo modifіkuvannya, polіpshennya Qualität, die zmenshennya sobіvartostі.

Auf Suchasnyj Rinku gute pomіtna tendentsіya zu zmіni Formen pіdriєmnitskoї dіyalnostі. Krіm große korporatsіy in rinkovіy ekonomіtsі Sunset Bagato vazhit malies BIZNES. Poyasnyuєtsya Tse note scho velikі pіdpriєmstva s komertsіynih іnshih Gründe, die oft nezdatnі zadovolniti bezmezhno breite din mіnlivih lyudskih erforderlich. Vinikayut so zvanі "ekonomіchnі nіshі" tobto dіlyanki suspіlnogo virobnitstva, SSMSC nicht tsіkavlyat velikі pіdpriєmstva. Natomіst malі pіdpriєmstva gnuchko die reaguyut auf Shvidky zmіnu zapitіv spozhivachіv mobіlno, neobhіdnіst zaprovadzhennya novih tehnologіy, zabezpechuyut bіlsh efektivnosti vikoristannya CREATIVE potentsіalu okremoї osobistostі. Nabeul takozh Ziffer poshirennya Form spetsifіchnogo Keeping bіznesu - Franchise-System. Kopf (naychastіshe abo Duzhe große povsyudno vіdoma) FIRMA ukladaє dogovіr іz schlank pіdpriєmstvami über nadannya їm rechts realіzatsії produktsії abo poslug s vіdpovіdnoyu torgovelnoyu Marke. Dogovіr nadaє rechts golovnіy fіrmі (Franchise-Geber) postіyno (navіt schodekadno) kontrolyuvati dіyalnіst svoїh operatorіv (franchayzі) schodo Qualitäts produktsії dass nadannya poslug. Franchisor Mauger pripiniti dіyu Vertrag Yakscho viyavit Fakti abgerissen vimog standartіv fіrmi dass svoїy reputatsії zagrozu. Für Suchasnyj Köpfen Nabeul drei osnovnі Vidi Franchising naybіlshogo poshirennya: Marke; virobnichy; dіlovy.

Odnієyu іz charakteristisch tendentsіy rozvitku Suchasnyj Rinku tovarіv dieser poslug Je vsebіchny Pravovyi Zahist іnteresіv spozhivachіv dass posilennya vіdpovіdalnostі virobnikіv für yakіst produktsії. System dogovіrnoї und takozh pozadogovіrnoї vіdpovіdalnostі dass strahuvannya pobudovano so kleinen Anlieger poterpіla Povny garantіyu vіdshkoduvannya zbitkіv. Zmіnivsya Prinzip viznachennya sub'єkta vіdpovіdalnostі für nedobroyakіsny Waren. So ninі vvazhayut nicht Verkäufer und bezposerednogo virobnika defektnoї produktsії. Novi pіdhіd auf die Herausforderung der Qualität produktsії sprichinivsya bis zu weiteren posilennya souveräner vtruchannya virobnitstva in Umfang.

In einem Roboter Groß Ukraїnі rozpochato Zi stvorennya zakonodavchih i Normative aktіv schodo Zahist Rechte spozhivachіv, sie sertifіkatsії von Qualität. Verkürzte chastіshe zastosovuєtsya Gesetz der Ukraine "Über Zahist Rechte spozhivachіv" in redaktsії von 15 Brust-, 1993 p., Und takozh Kabіnetu Mіnіstrіv Dekret der Ukraine "Auf der einen standartizatsіyu sertifіkatsіyu" od 10 Travnia 1993 p. № 46-93.

Zavershuvati samostіyne vivchennya diejenigen rekomenduєtsya rozglyadom klasifіkatsіynih unsere sutnostі viyavu finden, die popitu erfordern i auf Marktanalyse tovarіv proponuvannya i poslug. Yak erfordern in der Regel pid rozumіyut znadobu ob in Chomu, neobhіdnu für pіdtrimannya Normale vimog Zhittya, die Helsinki Menschen funktsіonuvannya (Groupies Menschen suspіlstva). Tsey spetsifіchny Lager vinikaє vnaslіdok іsnuvannya Helsinki Menschen Yak bіologіchnoї Personen scho odnochasno Je Elements suspіlnoї Sistemi i vzaєmodіє іz zovnіshnіm otochennye (i suspіlstvom Natur). Zrozumіlo scho Takeo іsnuvannya nemozhlive ohne vikoristannya predmetіv i Köpfe navkolishnogo seredovischa. Kotler viznachaє nötig Yak Lager vіdchutnogo Basis nezadovolennya scho pov'yazane іsnuvannya Köpfen. Mnozhinny i neviznacheny Charakter potřeb Je peredumovoyu Ziffer іnteresu ihnen tіlki suspіlnih und zweiten prirodoznavchih Sciences (bіologії, psihologії, Medizin). Spіlnim für vsієї rіznomanіtnostі potřeb Je їhnіy direkte Handyempfang oposeredkovany i s ekonomіchnim rozvitkom suspіlstva.

Beruchi zagalom, usyu sukupnіst potřeb mozhna rozpodіliti auf Dvi Gruppen: Die erste wird suspіlstva osobistі erforderlich erfordern. Erfordern suspіlstva viznachayutsya neobhіdnіstyu zabezpechennya Yogo funktsіonuvannya die rozvitku. Vor ihnen nalezhat: virobnichі erforderlich; in der staatlich geförderten upravlіnnі erforderlich; erfordern zabezpechennya konstitutsіynih garantіy für die dermale Mitglied suspіlstva; erfordern in oboronі Kraina, die dovkіllya ohoronі. Osobistі erfordern vinikayut i rozvivayutsya in protsesі zhittєdіyalnostі Helsinki Mensch. Usі erforderlich in protsesі іsnuvannya vorbei Vier Etap: zarodzhennya, rozvitok, stabіlіzatsіyu, zgasannya.

Stosovno іndivіduuma erfordern mozhna pіdrozdіliti: auf der einen pervinnі vtorinnі; pozitivnі dass negativnі; vіdkritі dass latentnі (skritі, potaynі); usvіdomlenі dass neusvіdomlenі.

Pervinnі viznachayutsya erfordern bіologіchnoyu von Natur Helsinki Menschen i їh zadovolennya Formgebung mezhі kann Buti genau okreslenі. Vtorinnі erfordern Ja ich pohіdnimi pov'yazanі іz sotsіalnim, kulturelle i Spiritualität rozvitkom osobistostі. Also, napriklad bei Dumka amerikanskogo naukovtsya Maslow, usі erfordern podіlyayutsya auf p'yat Gruppe, so dass der Titel SSMSC stvoryuyut pіramіdu. Perche s stanovlyat fіzіologіchnі sie benötigen - Hunger, Sprague, Sex. Tsі erfordern pov'yazuyutsya іz samoyu mozhlivіstyu vizhivannya Helsinki Mensch, und dass vvazhayutsya einfach. Bevor Druha in bezpetsі erforderlich vіdnosyat die vpevnenostі in maybutnomu. Takі erfordern realіzuyutsya durch strahuvannya, kolektivnі Vertrag nayavnіst Zhitlo, Roboter, zabezpechennya in razі hvorobi. Vor der dritten Stufe nalezhat sotsіalnі (gromadskі) erfordern zdebіlshogo zadovolnyayutsya scho Mitgliedschaft in Vereinen, asotsіatsіyah, Gromadska ob'єdnannyah. W-Viertel rіvnem zv'yazuyut in shanі erforderlich, die povazі, SSMSC ototozhnyuyutsya іz Poczesna Rank, dass vіdznakami, uspіhami in prosuvannі auf sluzhbі, Blisks Choi kar'єroyu. Auf verhіvtsі umovnoї pіramіdi OPIN erfordern bei samovirazhennі osobistostі durch Mistetstvo, іndivіdualny rozvitok, іdeali, Kultur Toscho.

In protsesі marketingovoї dіyalnostі treba zavzhdi pam'yatati, scho in Helsinki Menschen spoluchayutsya ob'єktivnі verlangen, dass sub'єktivnі Seite. Also, ob'єktivna fіzіologіchna erfordern in Helsinki Menschen kalorіyah, vіtamіnah, mіneralnih Salze realіzuєtsya spozhivannya durch einen bestimmten Satz von nahrhaften produktіv, Sortiment yakih Ablagerungen od smakіv i zvichok pokuptsya.

Sortierung erfordern іz Vermarkter povinnі in svoїy praktichnіy dіyalnostі zvazhati takozh i in der Helsinki-Menschen tsіnnostі, kotrі tіsno pov'yazanі s Perche, ale іsnuyut auf bіlsh realіstichnomu rіvnі. Vor lyudskih tsіnnostey nalezhat: povaga zu sich selbst; Bezpeka; normalnі vzaєmovіdnosini s otochennye; pochuttya vazhlivostі dosyagnutogo; zadovolennya ihn; povaga vorstellbar іnshih Seite; pochuttya nalezhnostі sotsіalnoї Groupies avtoritetnoї; Positive emotsіyny Lager - radіst (zadovolennya) priєmne skhvilovannya Toscho. Auf Dumka von Professor AF Pavlenko, tsіnnostі viznachayutsya Kultur suspіlstva, organіzatsії und takozh okremoї Helsinki Mensch. Pong zavzhdi іsnuyut in viglyadі vіdpovіdnih Systemen.

Zovnіshnіm viyavom erfordern Je Popit. Zdebіlshogo s ototozhnyuyut es notwendig für Waren i Hotel zabezpechenu neobhіdnimi Cent, den іnshimi platіzhnimi zasobami. In marketingovіy polіtitsі pid kіlkіstyu tovarіv auf Yak Yea Popit, rozumіyut obsyag tovarnoї Masi, scho її spozhivachі bazhayut pridbati. Zrozumіlo, Wert s scho tsya nicht zbіgaєtsya kіlkіstyu Produkt, pokuptsyami pridbano Yak Faktizität. Tsya rozbіzhnіst poyasnyuєtsya tim, scho Duzhe spozhivachі oft bazhayut Mutter yakogos Produkt bіlshe, nіzh mozhut kaufen. Realnіst chi bezpіdstavnіst Bazhanov pokuptsya viznachaєtsya nayavnіstyu in Demba vіdpovіdnoї Sumi Pennies.

Menge tovarіv auf SSMSC Je Popit, Einlagen od 1) tsіni Produkt chi Hotels; 2) smakіv pokuptsіv; 3) pributkіv spozhivachіv; 4) Einkommen rozpodіlu mіzh sіm'yami dass domashnіmi Gospodarstwa; 5) tsіn für Waren-zamіnniki; 6) zagalnoї kіlkostі pokuptsіv Produkt chi Hotels; 7) іnflyatsіynih ochіkuvan.

Naybіlshy vpliv auf Popit spravlyaє Produkt bewerten (Hotel). Zalezhnіst mіzh tsіnami i kіlkіstyu produktsії auf Yak Yea Popit, Got oberneny Charakter. Qiu zalezhnіst naychastіshe nazivayut popitu Gesetz.

Tsіkavo scho Cena Je vazhlivim chinnikom vplivu takozh i auf obsyag proponuvannya Produkt. Obsyag proponuvannya Einlagen іsche th od tehnologії virobnitstva Produkt, tsіn auf ekonomіchnі Ressourcen kіlkostі tovarovirobnikіv, der Wert von i podatkіv subsidіy. Napríklad, Yakscho zaprovadzhuєtsya bіlsh doskonala tehnologіya abo znizhuєtsya Rate auf ekonomіchnі Ressourcen, skorochuyutsya vitrati auf virobnitstvo i vigotovlyaєtsya bіlshe produktsії; pіdvischennya podatkіv zmenshuє proponuvannya Produkt und subsidії - navpaki, spriyayut zbіlshennyu virobnitstva.

PLAN SEMІNARSKOGO ZANYATTYA

1. Suchasna rinkova ekonomіka die Infrastruktur її.

2. Suchen Sie unsere Klasifіkatsіynі th rіznovidi Rinku tovarіv dieser poslug.

3. Osoblivostі rozvitku Suchasnyj Rinku tovarіv Promyslova rozvinutih kraїn.

4. Klasifіkatsіya potřeb i chinnikіv scho formuyut tsі erforderlich.

5. Sponukalnі іmpulsi popitu das Produkt proponuvannya.

EMPFEHLUNG & Literatur

8 (Kapitel 2); 15 (rozdіl 4); 17 (Kapitel 5); 18 (mit 27-37.); 22 (Kapitel 3); 26 (Kapitel 7)

TERMІNOLOGІCHNY Dictionnaire

Tovarіv Infrastruktur Marktanalyse - organіzatsіynі, materіalnі th tehnіchnі zasobi for Relief yakih Floh prosuvayutsya od Georeferenzierung Georeferenzierung bezposerednogo virobnitstva zu realіzatsії, nagromadzhuyutsya, zberіgayutsya i prodayutsya.

Erfordern - vіdchuttya Lyudin Ehe chogos neobhіdnogo. Erfordern Weihnachtslieder spetsifіchnoї FORMS Brach od Kultur rіvnya yakostey diese spezielle Person (Charakter) Helsinki Mensch.

Rinok - System ekonomіchnih vіdnosin, zv'yazkіv gospodarskih sub'єktіv, SSMSC priymayut rіshennya samostіyno.

Tsіnnostі - іntelektualne vtіlennya Glibin NKWD, suspіlnih die potřeb Helsinki Menschen іnstitutsіonalnih.

Mahlzeiten für PІDSUMKOVOGO

Kontrolle des Wissens

1. viznachennya, dass die Lager Marktanalyse іnfrastrukturi tovarіv i poslug.

2. Suchen Sie unsere Klasifіkatsіynі rinkіv tovarіv dieser poslug.

3. Osnovnі skladovі mehanіzmu funktsіonuvannya Marktanalyse.

4. Perevagi dass Wadis suchasnoї rinkovoї Wirtschaft.

5. Harakternі osoblivostі Suchasnyj Rinku tovarіv i poslug.

6. Golovnі tendentsії für den Wandel bildet pіdpriєmnitskoї Suchasnyj zur Marktanalyse dіyalnostі.

7. verlangen, dass tsіnnostі Helsinki Mensch, їh klasifіkatsіya.

8. Chinniki Ware popitu i proponuvannya.

NAVCHALNІ ZAVDANNYA

Zavdannya 1. regіonalnomu Marktanalyse im Jahr 1999. realіzatsіyu tsukru zdіysnyuvalo 10 von Unternehmen (A-I) s mit einem solchen chastkoyu Haut in sukupnomu rіchnomu obsyagu Verkauf: A - 11%, B - 9%, B - 7% D - 14% D - 6% und E - 13% ja - 15% F - 17%, W - 2,3%; I - 5,7%.

Im Jahr 1999 der. regіonalny rinok tsukru für kіlkіstyu von Unternehmen, die chastkoyu kutanen pіdpriєmstvom harakterizuvavsya solche danimi verkaufen:

A - 25% B - 14%, D - 16%, Je - 5% W - 9,9%, H - 27,7% I - 2,4%.

Koristuyuchis koefіtsієntom Gerfіndalya-Gіrshmana, obchislіt koefіtsієnt kontsentratsії regіonalnogo Rinku tsukru in 1995-1999 pp. Geben Sie pismovu vmotivovanu vіdpovіd, Yak auf Ihr Aussehen, pіdpriєmstvo Mauger vvazhatisya rinkovim lіderom in zvіtnomu perіodі.

2. Zavdannya Yaky rіven kontsentratsії die Art konkurentsії CCB Marktanalyse tsukerok Ukraine 1996 roku? Vihіdnі danі für rozrahunku іndeksu Gerfіndalya die analіtichnih pismovih visnovkіv in der Tabelle auferlegt. 20.

Tabelle 20

STAN Rink TSUKEROK UKRAINY 1996 roku