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Principles of Marketing - Philip Kotler

Wissenschaftliche und technische Umwelt

Die dramatischste Kraft das menschliche Schicksal zu bestimmen, auf technische und angewandte Wissenschaft. Wissenschaftlich-Technischen-Komplex hat solche Wunder wie Penicillin, Operation am offenen Herzen, die Pille hervorgebracht. Er gab der Welt, und solche Schrecken wie die Wasserstoffbombe, Nervengas, automatisch. Er züchtet und solche Vorteile wie ein Auto, Fernsehen gemischt und Weißbrot. Einstellung zur wissenschaftlichen und technischen Komplex hängt davon ab, ob man bewundert seine Wunder, oder eher erstaunt sein Fehler.

Jede neue Technik wird anstelle der alten. Die Transistoren haben die Produktion von Vakuumröhren, Kopierer? Herstellung von Kohlenstoff-Papier, Autos beschädigt? Eisenbahnen, TV? Filmverleih. Anstatt in eine neue Produktionsdreh, der alten Industrie oder gegen die Innovationen gekämpft, entweder ignoriert sie, verlieren das Ausmaß ihrer Tätigkeit.

Jede wissenschaftliche und technologische Innovation ist voller ernsten langfristigen Folgen, die nicht immer vorhersehbar sind, wie die Schaffung von Verhütungsmitteln hat zu einer Verringerung der Größe der Familie geführt, erhöhen die Zahl der Arbeits verheiratete Frauen und erhöhen ihr Selbst Einkommen. Und als Ergebnis? gestiegenen Kosten für Reisen und Tourismus, der Erwerb von Gebrauchsgütern und eine Reihe anderer Dinge.

Die Aktivität des Marktes eng sollte die wichtigsten Trends im Rahmen der wissenschaftlich-technischen Komplex überwachen.

Beschleunigte wissenschaftlichen und technologischen Fortschritt. Viele von ihnen sind heute bekannt, hundert Jahre einen Teil der Waren vor nicht einmal überhaupt existieren. Abraham Lincoln wusste nicht, was für ein Auto, Flugzeug, Phonograph, Radio, elektrischer Beleuchtung. Woodrow Wilson wusste nicht, was ein TV, ein Aerosol, ein Haus mit Gefrierfach, eine Spülmaschine? Maschine, Raumklimaanlage, Antibiotika, elektronische Computer. Franklin Delano Roosevelt wusste nicht, was ein Kopiergerät, Reinigungsmittel, Klebeband, Pille, künstliche Erdsatelliten. Und John Kennedy wusste nicht, was ein Personal-Computer, eine digitale Uhr mit einer digitalen Anzeige, ein Videorecorder, ein Textverarbeitungsprogramm.

Alvin Toffler in seinem Buch "Future Shock" antizipieren beschleunigt die Erstellung, Umsetzung und eine weitere Verbreitung der wissenschaftlichen und technischen Innovationen 9. Entwickelt mehr neue Ideen; die Zeit zwischen dem Erscheinen der Idee und deren erfolgreiche Umsetzung in der Praxis geht rapide zurück. Deutlich reduziert und die Zeit der Einführung der Idee, bis es auf dem höchstmöglichen Niveau der Produktion basiert. Neunzig Prozent aller, die jemals auf der Erde gelebt Wissenschaftler? Zeitgenossen. Wissenschaftliche und technische Denken speist sich.

AUSSEHEN grenzenlose Möglichkeiten. Heute entwickeln die Wissenschaftler eine verwirrende Anzahl von neuen Technologien, die unsere Produkte und Produktionsprozesse radikal verändern kann. Die spannendsten Entwicklungen im Gange auf dem Gebiet der Biotechnologie, Solid-State-Elektronik, Robotik und materialovedeniya10. Heute Wissenschaftler arbeiten daran, diese vielversprechende Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, wie zum Beispiel:

? praktische Nutzung der Sonnenenergie,

? zur Behandlung von Krebs

? chemische Mittel mit psychischen Erkrankungen umzugehen,

? bedeutet, von Erkrankungen der Lunge und der Leber Bekämpfung,

? Ausrüstung für die Entsalzung von Meerwasser,

? Raumfahrttechnik wiederverwendbar zu kommerziellen Zwecken,

? Haushaltsroboter, in der Lage zu kochen und sauber in der Wohnung,

? schmackhaftes Lebensmittel, die Fettleibigkeit verursachen nicht,

? "Glückpillen"

? elektrisch,

? elektronische Geräte für die Anästhesie,

? völlig sichere und wirksame Verhütungsmitteln.

Zur gleichen Zeit werden die Beurteilung Wissenschaftler die Möglichkeit der Schaffung solch fantastische Innovationen wie kleine fliegende Autos, Raketengürtel für den individuellen Gebrauch, Siedlungen im Raum, humanoide Kreaturen. Und in jedem Fall die wichtigsten Herausforderungen sind nicht nur technische, sondern auch kommerziell. Schließlich ist es notwendig, ein Produkt und eine praktische und kostengünstige zu schaffen.

WACHSTUM DER MITTEL FÜR DIE R & D. Die Vereinigten Staaten hielt den ersten Platz in der Welt in Bezug auf F & E-Kosten. Im Jahr 1981 die Ausgaben für diese Zwecke über 68 Milliarden $ .. Und seither nach den Berechnungen von Experten, vor dem Ende der 80er Jahre werden sie jährlich um durchschnittlich 3%.

Vor allem die Ausgaben für Forschung und Entwicklung folgenden fünf Sektoren: Luft- und Raumfahrt; Elektrotechnik und Kommunikationsindustrie; chemische Industrie; Maschinenbau; Automobil- und Transportindustrie. Weniger Ausgaben für F & E alle Branchen Herstellung von Holz und Schnittholz, Möbel, Textilien, Bekleidung, Papier und Holzprodukte. Zweige der oberen Ränge zuweisen zu diesem Zweck 5? 10% des Gesamtumsatzes und der unteren Klasse Industrie? weniger als 1%. Die durchschnittliche Unternehmen verbringt für F & E von etwa 2% des Umsatzes aus.

Erhöhte Aufmerksamkeit auf die Einführung von kleinen Verbesserungen bei bestehenden Produkten. Anstatt Risiko und bietet wichtige Neuerungen, viele in kleinere Verbesserungen bestehender Produkte beschäftigt Unternehmen. Sorgfältig in diesem Sinne verhalten, auch diese Unternehmen vor allem in der Forschung Problem beschäftigt, als "Dupont", "Bell Laboratories" und "Pfizer". Die meisten zufrieden mit der Umlage für das Kopieren von Produkten der Wettbewerber und die Einführung von kleineren Verbesserungen in ihrer Leistung und Design. Der größte Teil der Forschung ist defensiver als Offensive.

ANZUGS staatliche Kontrolle über Sound und Produktsicherheit. Die Öffentlichkeit muss wissen, dass die vorgeschlagenen neuen Produkte sicher sind. Regierungsstellen studieren Produkte und verbieten diejenigen, die potenziell gefährlich sein kann. Bundesamt für Qualitätskontrolle von Lebensmitteln, Medikamenten und Kosmetika released Anweisungen entwickelt, um die neu gegründete Drug Administration bei der Kontrolle, die erheblich die Kosten der industriellen Forschung erhöht und verlängert das Intervall zwischen dem Auftreten der Ideen und der Freisetzung des Arzneimittels auf dem Markt fast verdoppelt hat (5 bis 9 Jahre) . Ziehen Sie die Anforderungen an die Sicherheit und Sicherheitsprodukte in Branchen wie der Lebensmittel- und Automobilindustrie, Kleidung und Haushaltsgeräte und Bau. Die Zahlen des Marktes sollte all dieser Anforderungen bewusst sein.

Wissenschaftliche und technologische Fortschritt wird mit der Opposition von denen, die in ihm eine Bedrohung für die Natur, die Gefahr einer Invasion des Lebens, eine Bedrohung für alle natürlichen und sogar die menschliche Natur selbst sehen konfrontiert. Verschiedene Gruppen gegen den Bau von Kernkraftwerken, Hochhäuser, Spaß und Unterhaltung in den Nationalparks.

Die Marktführer müssen die Veränderungen in der wissenschaftlichen und technischen Umfeld zu verstehen, und wie die neue Ausrüstung und Technologie kann gemacht werden, um die Befriedigung der menschlichen Bedürfnisse zu dienen. Sie müssen eng mit den F & E-Bereich Spezialisten zu arbeiten und sie ermutigen, zu erforschen, konzentrieren sich mehr auf dem Markt. Sie sollten auf die möglichen negativen Aspekte der neue Ideen empfindlich sein, die in Schaden für den Nutzer zur Folge haben könnte und bewirken, dass sie und der Opposition zu misstrauen.