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Principles of Marketing - Philip Kotler

Die natürliche Umgebung

In den 60er Jahren zeigte es die wachsende Besorgnis der Öffentlichkeit, nicht die Umwelt in den entwickelten Ländern , ob industrielle Tätigkeiten zerstört. In seinem Buch "Silent Spring", sagte Rachel Karson5 über Schäden an Wasser, Boden und Luft, bestimmte Sektoren der industriellen Tätigkeit. Bürgerwehren wie der "Sierra Club" und "Friends of the Earth" zu haben und sich ängstlich Gesetzgeber für verschiedene Umweltmaßnahmen voranzutreiben. Veränderungen in der Umwelt und die Auswirkungen auf die Waren, die Unternehmen produzieren und bieten auf dem Markt.

Der Mangel an einigen Rohstoffen. Wasser und Luft kann endlos Arten von natürlichen Ressourcen scheinen, aber einige Umweltgruppen sehen in der Zukunft eine Bedrohung für sie. Diese Gruppen sind für den Verkauf bestimmter Produkte in Aerosolbehälter zu verbieten, da sie potenziell die Ozonschicht in der Atmosphäre schädigen können. Und Wasser in vielen Teilen der Welt haben heute Probleme.

Der Einsatz von nachwachsenden Rohstoffen wie Holz und Nahrung, braucht Aufmerksamkeit. Um den Boden und sorgen für ausreichend Holz zu bewahren Nachfrage in der Zukunft gerecht zu werden, in der Forstwirtschaft beteiligten Unternehmen müssen Pflanzungen auf gefällten Flächen wiederherzustellen. Nahrungsmittelversorgung kann ein großes Problem werden, da die Größe der landwirtschaftlichen Flächen begrenzt ist und in zunehmendem Maße für die Unterbringung und kommerzielle Nutzung zugeordnet.

Ein ernstes Problem entsteht durch den Abbau von nicht erneuerbaren Ressourcen wie Öl, Kohle und anderen Mineralien.

Heute, so scheint es, hat sich bereits der Mangel an Platin, Gold, Zink und Blei ... Bis zum Ende des Jahrhunderts, sogar mit einem Anstieg der Preise werden kann knapp Silber, Zinn und Uran. Bei den derzeitigen Niveaus des Verbrauchs bis 2050 können Aktien und eine Reihe anderer nützlicher iskopaemyh6 erschöpft.

Auch bei Beschickung Aktivitäten von Unternehmen, die knappen natürlichen Ressourcen nutzen, können viel höhere Kosten kompliziert und erfordern sein. Eine Verschiebung diese Kosten pas Schultern Verbraucher dürfte schwierig sein. Unternehmen, die in Forschung und Vermessungsarbeiten, kann teilweise das Problem zu lindern, neue Quellen für wertvolle Rohstoffe erschließen und neue Materialien zu schaffen.

ENERGY Wertschätzung. Das gravierendste Problem für die wirtschaftliche Entwicklung in der Zukunft entstand aus einer nicht erneuerbaren natürlichen Ressourcen? Öl. Ökonomie der führenden Industrieländer ist weitgehend abhängig von Öl, und solange es nicht kostengünstiger Ersatz für diese Energie zu finden, Öl eine dominierende Rolle in der Weltpolitik und der Wirtschaft spielen wird. Hohe Ölpreise (sprang von 2,23 Dollar. Pro Barrel in 1970 bis 34,00 Dollar. Pro Barrel im Jahr 1982) brachte eine fieberhafte Suche nach alternativen Energiequellen. Auch hier wird es populär Kohle, Durchführung von Forschung, praktische Wege auf der Suche nach Sonne, Kern-, Wind- und andere Arten von Energie zu verwenden. Nur im Bereich der Solarenergie verwenden Hunderte von Unternehmen Ausrüstung für die Heizung zu Hause und andere tseley7 anbietet.

WACHSTUM Umweltverschmutzung. Die industrielle Aktivität ist fast immer schädlich für den Zustand der natürlichen Umwelt. Denken Sie darüber nach, wie die Verschwendung von chemischen und Nuklearindustrie zu entfernen, über die gefährlichen Konzentrationen von Quecksilber in den Gewässern der Meere und Ozeane, über den Inhalt von DDT und andere chemische Schadstoffe im Boden und Lebensmittel, sowie die Kontamination der Umwelt mit Flaschen, Kunststoffen und anderen Verpackungsmaterialien sind nicht zugänglich biologisch abbaubar.

Die Bedenken der Öffentlichkeit eröffnet, die auf die Situation Firmen ein gutes Marketing-Gelegenheit. Es schafft einen großen Markt bedeutet Verschmutzung, wie Wäscher und Einheiten zur Bekämpfung von auf Technologie arbeiten Recyclingrohstoffen. Beginnen Sie mit der Suche nach alternativen Methoden der Produktion und Verpackung der Ware, ohne die Umwelt zu schädigen srede8.

Entscheidende Eingreifen des Staates in den Prozess der rationellen Nutzung und zur Wiedergabe von natürlichen Ressourcen. Leitfaden Marketing-Service sollte ein Auge auf all diese Fragen halten zu können, die notwendigen Maßnahmen für das Unternehmen die natürlichen Ressourcen zu erhalten, ohne die Umwelt zu schädigen. In diesem Sinne unternehmerischer Initiative ist sicher unter der starken Kontrolle seitens der Behörden zu sein, und von einflussreichen Gemeindegruppen. Anstatt alle Formen der Regulierung widerstehen, Unternehmen sollten bei der Suche nach geeigneten Lösungen für das Land beteiligt sein wird, um Probleme der Versorgung mit materiellen Ressourcen und Energie gegenüber.