Haupt- Marketing Principles of Marketing - Philip Kotler

Principles of Marketing - Philip Kotler

Betriebsumgebung

Abgesehen von den Menschen selbst, für die Märkte ist auch wichtig, und ihre Kaufkraft. Das allgemeine Niveau der Kaufkraft ist abhängig von der Höhe der laufenden Einkommen, Preise, Ersparnisse und Kreditverfügbarkeit. In der Kaufkraft durch wirtschaftliche Abschwünge, die hohe Arbeitslosigkeit betroffen, steigenden Kosten Kredit zu erhalten.

Die Reaktion vieler Amerikaner auf die aktuelle wirtschaftliche Lage hat sich zum Kauf vorsichtiger Ansatz geworden. Um Geld zu sparen, begann sie mehr Waren "Eigenmarken" und weniger Waren zu kaufen "nationale Marken." Viele Unternehmen begann "fuel-efficient" Versionen ihrer Produkte und Werbung spricht produzieren Preis Berufung zu konzentrieren. Einige Verbraucher verschoben Kauf langlebiger Güter und andere? im Gegenteil, sie haben wegen der Furcht beschleunigt, dass im nächsten Jahr die Preise um 10% steigen wird. Viele Familien das Gefühl, dass großes Haus, zwei Autos, die ins Ausland reisen und zu höherer Bildung in Privatschulen können sie schon nicht leisten. Zur gleichen Zeit, wahrlich, wie aus der Tabelle ersichtlich. 4, Umverteilung der Anteile der Kosten für eine Reihe von Produktkategorien, wie zum Beispiel die Kosten für Lebensmittel und Kleidung.

Tabelle 4

Die Verteilung der Konsumausgaben,%

Die Zahlen des Marktes sollte die Aufmerksamkeit auf die Art der Einkommensverteilung zu zahlen. Und die Verteilung der Einkommen in den Vereinigten Shtatax ist immer noch sehr uneinheitlich. Die Führer der Verbraucher zur Oberschicht gehören, die Art der Kosten, die in keiner Weise durch die jüngsten Entwicklungen in der Wirtschaft betroffen und die nach wie vor der Hauptmarkt für Luxusgüter (wie Autos, "Rolls-Royce" Wert von 100 kDa Puppe. Und höher) und teuer Dienstleistungen (wie rund um die Welt Reisen kosten von 10 tausend. USD. und höher).

Dann gibt es die Mittelklasse-Konsumenten, sich auf wenige Kosten zu begrenzen, aber fühlt sich immer noch recht komfortabel und in der Lage zu teure Kleidung, Antiquitäten, zweites Boot oder ein zweites Haus zu kaufen. Die Arbeiterklasse ist fast nicht über den Erwerb des Grundbedarfs an Nahrung, Kleidung und Obdach, und sollte mit allen Mitteln gehen sollten versuchen, etwas zu retten. Schließlich Vertreter der unteren Schichten der Gesellschaft (die Menschen auf Leistungen der sozialen Sicherheit leben), sowie viele Rentner sind gezwungen, jeden Cent zu zählen, wenn auch die nötigsten Einkäufe.

Die Zahlen des Marktes Rechnung zu geografischen Unterschiede in der Einkommensverteilung tragen. (Zum Beispiel ist die Stadt Houston schnell wächst, während Detroit Widerrist.) Sie sollten ihre Anstrengungen auf die Bereiche konzentrieren, die vielversprechendsten Möglichkeiten eröffnen.