Haupt- Finanzen Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY, Pavlenko I. A.

Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY, Pavlenko I. A.

2.2. Formuvannya Warensortiment

Formuvannyu Warensortiment pereduє rozroblennya asortimentnoї kontseptsії. W ostannoyu ototozhnyuyut pobudovu optimalnoї asortimentnoї Struktur der Waren proponuvannya. Während Basis її nehmen spozhivchі vimogi Pevnyi Group (segmentіv Marktanalyse) und takozh neobhіdnіst zabezpechiti pіdpriєmstvu nayefektivnіshe vikoristannya sirovinnih, tehnologіchnih, fіnansovih dass іnshih resursіv für vigotovlennya produktsії s nizkimi vitratami. Meta asortimentnoї kontseptsії polyagaє in tіm, Bewohner spryamuvati pіdpriєmstvo auf Key Infrastruktur tovarіv, SSMSC naybіlshe vіdpovіdayut strukturі dass rіznomanіtnostі popitu spezifische pokuptsіv. Otozh, asortimentna kontseptsіya - tse svoєrіdna programa upravlіnnya rozvitkom virobnitstva die tovarіv realіzatsії. Tsіlova Chastina tsієї prog stosuєtsya optimіzatsії Sortiment Strukturierung und Software - peredbachaє zahodіv System dosyagnennya takoї Strukturen in zazdalegіd viznacheny perіod. Dosyagnennya vіdpovіdnostі mіzh asortimentnim proponuvannyam tovarіv i popitom sie bazuєtsya auf viznachennі die Strukturierung Sortiment prognozuvannі. Für priskorenogo Naukovo-tehnіchnogo rozvitku virobnitstva dass znachnoї diferentsіatsії potřeb prognozuvannya tendentsіy rozvitku Sortiment auf vіddalenu Begriff Got nedostatnyu vіrogіdnіst. Tom prognozuyutsya Deprivation golovnі napryamki rozvitku scho dopomozhut zabezpechiti maybutnіy rinkovy Popit. Das Wesen der formuvannya Sortiment polyagaє in planuvannі vsіh vidіv dіyalnostі, spryamovanih auf vіdbіr produktіv für maybutnogo virobnitstva, die auf Marktanalyse realіzatsії und vlastivostey Tsikh produktіv in vіdpovіdnіst takozh bringen spozhivachіv zu vimog. Zrozumіlo, scho tse bei sutі, bezperervny Prozesse, yaky zdіysnyuєtsya protyagom usogo zhittєvogo Produktzyklus pochinayuchi s Zeit zarodzhennya das geistige Kind bis viluchennya produktsії s tovarnoї prog.

Formuvannya Warensortiment pіdpriєmstva nemozhlive ohne viznachennya Yogo printsipovoї spryamovanostі, obsyagіv i poslug suputnіh. In Suchasnyj virobnitstvі OAO Alle tsі napryamki tіsno vzaєmozv'yazanі i nicht diferentsіyuyutsya scho potrebuє dosyagnennya kompromіsu mіzh rіznimi Bereiche virobnicho-komertsіynoї dіyalnostі pіdpriєmstva. In nayzagalnіshomu viglyadі [45] System formuvannya Sortiment peredbachaє zdіysnennya solche zahodіv:

1) Durchfluss i viznachennya viel versprechende potřeb spozhivachіv, analіz nayavnih sposobіv vikoristannya produktsії i Besonders spozhivchoї povedіnki auf vіdpovіdnih Rink;

2) otsіnka tovarіv-analogіv scho їh viroblyayut Konkurrenten für sich timey napryamkami;

3) kritische otsіnka Vlasnyi virobіv dass analogіchnoї produktsії konkurentіv s pozitsіy pokuptsіv;

4) koriguvannya Sortiment in zv'yazku Zi zmіnami rіvnya konkurentospromozhnostі okremih tovarіv;

5) vivchennya propozitsіy schodo stvorennya novih produktіv dass polіpshennya vlastivostey viroblyuvanoї produktsії und takozh novih sposobіv ein Bereich vikoristannya Produkt;

6) rozroblennya spetsifіkatsіy novih abo polіpshenih produktіv vіdpovіdno zu vimog pokuptsіv;

7) vivchennya mozhlivostey virobnitstva novoї abo modernіzovanoї produktsії s urahuvannyam mozhlivih tsіn, sobіvartostі, rentabelnostі;

8) rozroblennya spetsіalnih rekomendatsіy für virobnichih pіdrozdіlіv schodo von Qualität, naymenuvannya, Verpackungsprodukt zgіdno s aus der Durchführung viprobuvan virobu;

9) otsіnyuvannya vsogo Sortiment, dass machen Änderungsprotokoll zu Demba.

Ninі Je zagalnoviznanim diese scho planuvannya, die das Sortiment upravlіnnya - tse vazhliva th nevіd'єmna Chastina Marketing. Krіm zbutu Tsey verarbeitet bezposeredno zachіpaє sphärischen virobnitstva, fіnansuvannya, materіalno-tehnіchnogo zabezpechennya und takozh s vzaєmovіdnosini tehnologіchnimi dass konstruktorskimi pіdrozdіlami. Tom naslіdki pomilok in planuvannі Sortiment zugelassen, nicht kann Buti Deprivation Gestaltung in maybutnomu neytralіzovanі polіtikoyu zbutu die ADs zusillyami. Sutnіst upravlіnnya Sortiment polyagaє in stvorennі produktіv, SSMSC spozhivach bazhaє pridbati, s metoyu proponuvannya Tsikh tovarіv in neobhіdnih obsyagah i svoєchasno. Otzhe, planuvannya Warensortiment - tse vazhlivy zasіb konkurentnoї Borotba. Upravlіnnya Sortiment bazuєtsya auf koordinuvannі vzaєmozv'yazanih vidіv dіyalnostі Naukova-tehnіchnoї, proektnoї, doslіdzhennya umfassende Marktanalyse, organіzatsії zbutu, servіsu, Anzeigen, stimulyuvannya popitu. Rest Methan planuvannya - optimіzatsіya Sortiment h urahuvannyam strategіchnih rinkovih tsіley pіdpriєmstva. Fallow od obsyagіv zbutu, Besonders produktsії, tsіley i scho vor virobnitstvom stehen zavdan, formuvannya Sortiment zdіysnyuєtsya rіznimi Methoden. Allerdings ist die Auswahl upravlіnnya Got Booty bezposeredno pіdporyadkovane kerіvnikovі Service-Marketing.

Printsipovimi rіshennyami in protsesі upravlіnnya vvazhayutsya das Sortiment:

znyattya s virobnitstva unrentabel vidіv produktsії, її okremih Modelle tiporozmіrіv;

viznachennya neobhіdnostі doslіdzhen i rozroblen für stvorennya novoї produktsії dass modifіkuvannya tієї scho vzhe vigotovlyaєtsya;

zatverdzhennya planіv i programmieren rozroblennya novih abo polіpshennya nayavnih produktіv;

nadannya fіnansovih resursіv für vtіlennya zatverdzhenih Programm i planіv.

Von Annahme von Einlagen rіshen schodo Sortiment od fіnansovih mozhlivostey kerіvnitstva fіrmi, glibokogo Znannya rinkovoї kon'yunkturi, od mіstseznahodzhennya pіdpriєmstva und takozh od wird konkurentsії dass zagalnoї kupіvelnoї spromozhnostі spozhivachіv. Haben Sie die große Bedeutung des Lager materіalno tehnіchnogo postachannya und takozh chinnik Stunde. Ostannє poyasnyuєtsya tim, scho not Got komertsіyny uspіh Stahl Charakter zbіlshuyuchis i zmenshuyuchis s rіznih Gründe tobto vіn Je funktsієyu Stunde. Planuvannya Sortiment pov'yazane takozh іz rozpodіlom virobnichih Lager-down für maximale vikoristannya nayavnih rinkovih mozhlivostey. Tsya Problem eindeutig uskladnyuєtsya durch zrozumіlu obmezhenіst resursіv ob yakogo pіdpriєmstva.

In protsesі planuvannya Sortiment traditsіyno rozv'yazuєtsya Macht standartizatsії die diferentsіyuvannya Produkt. Zi standartizatsієyu tovarіv pov'yazuyut znizhennya vitrat auf virobnitstvo, rozpodіl, zbut i obslugovuvannya. Zavdyaki tsomu unіfіkuyutsya Elemente des Marketing-Mix, priskoryuєtsya okupnіst іnvestitsіy. Allerdings Nadto große Produktstandardisierung Mauger prizvesti zu znizhennya vikoristannya potentsіynih mozhlivostey Marktanalyse, nedostatno gnuchkoї reaktsії auf zmіni rinkovih Köpfen upovіlnennya vprovadzhennya Innovationen.

Diferentsіyuvannya Produkt spriyaє povnіshomu vikoristannyu mozhlivostey Marktanalyse, die okremih segmentіv yogo; zapovnennyu ruhig Marke nіsh de Absent konkurentsії abo gewonnen Neznachny. Vodnochase viznachennya solche napryamku asortimentnoї strategії pov'yazane s neobhіdnіstyu modernіzatsії dass zbіlshennya virobnichih Lager-down, diversifіkatsієyu die pereobladnannyam zbutovoї MEREZHI, komplexe Marketing rozshirennyam. Mozhlivіst poєdnannya den Standard diferentsіyovanih i tovarіv Ablagerungen spezifischen Gehirn dіyalnostі Hersteller od otsіnyuєtsya i bei kіntsevy Ergebnis s schaut sich um - obsyag zbutu dass rіven Yogo efektivnostі. Slіd zaznachiti scho naylіpshih rezultatіv dosyagayut fіrmi, strategіya yakih peredbachaє kompromіs mіzh standartizatsієyu, die besonders produktsії іndivіdualnimi. Napríklad, Firma "Coca-Cola" eksportuє odnakovy auf dem Achterwasser konzentrieren, scho vigotovlyayut kіntsevu produktsіyu i rozmіschenі in rіznih Chastain svitu, ale nasichennya vuglekislotoyu, іntensivnіst koloru, die abgestanden satiated tsukristіst od traditsіynih mіstsevih smakіv.

Vazhlivim napryamkom upravlіnnya Sortiment uvazhayut viluchennya (elіmіnuvannya) s virobnitstva nedostatno efektivnosti tovarіv. Dieses Produkt, scho vicherpav svoї rinkovі mozhlivostі, zavdaє sich tіlki zbitkіv. Tom neobhіdnі chіtkі kriterії viluchennya zastarіlih tovarіv іz virobnicho zbutovoї-prog. Tsі kriterії Mühe bazuvatisya auf ob'єdnanіy Informácie s usіh rinkіv schodo pokaznikіv realіzatsії Produkt und takozh systematisch kontrolyuvannі stadіy Yogo zhittєvogo Zyklus.

Efektivnіst upravlіnnya das Sortiment von i Yogo planuvannya polyagayut in tіm, Bewohner utіliti realnі dass potentsіynі mozhlivostі pіdpriєmstva in solchen spoluchennі virobіv, Yak zadovolnyaє auf Tempel pokuptsіv erfordern rіvnі dass daє fіrmі dostatnіy Ziska. Oznachaє Tse, scho "ob yaky Novi Waren Chi Hotels Mutter uspіh wird, wenn їhnі der Qualität der charakteristischen i, smut, od Vigoda sie wird koreguvatisya іz timey, dass die Ausschreibung erfordern, SSMSC іsnuyut zur Marktanalyse. W іnshogo Seite, ob Yak bude Mutter pіdpriєmstvo trivaly progressive Entziehung zdіysnennya efektivnoї іnnovatsіynoї polіtiki "[55].

Im Sortiment der Marke protsesі upravlіnnya fіrmi vzhivayut takі Sonnenuntergang:

perіodichno revіzuyut nayavny Auswahl an i priymayut rіshennya schodo konstruktiv für den Wandel tovarіv i tehnologії virobnitstva und takozh stosovno dopovnennya Warensortiment novimi virobami i viluchennya okremih tovarіv s virobnitstva;

bezperervno kontrolyuyut vpliv zovnіshnіh chinnikіv - znizhennya dieser pіdvischennya popitu auf okremі Waren auf okremih Segmenten Marktanalyse, Gewerbe zmіni proponuvannya Konkurrenten udoskonalennya tehnologії virobnitstva Toscho;

zdіysnyuyut tehnіchnі doslіdzhennya tovarіv i protsesіv їh spozhivannya Brach od potřeb, die Marktanalyse fіrmi Lagern;

zabezpechuyut vіdpovіdne obslugovuvannya spozhivachіv schodo organіzatsії vikoristannya tovarіv nayavnogo Sortiment, das nadannya Relief in otsіnyuvannі spetsifіchnih іndivіdualnih vimog zamovnikіv;

zabezpechuyut neobhіdnu іntensifіkatsіyu zusil für formuvannya popitu pid Stunde otsіnki, stvorennya das neue Produkt weiter stimulyuvannya th popitu auf Demba rinkovі proponuvannya;

zdіysnyuyut tsіlespryamovany Poshuk іdey novih tovarіv;

zabezpechuyut koordinatsіyu zusil, dass die maximale operativnіst Act vernünftigerweise protyagom usogo Prozesse rozroblennya neues Produkt.