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Marketing: grundlegende methodische Postnik - Pavlenko A.F.

Thema 5. Marketingpolitik.

Marketingpolitik - ein Komplex von Besuchen, wie ein schnelles Unternehmen zum Informieren und Neukonfigurieren dessen, was ich meinen Freunden (Bediensteten) sage. Es gibt eine Menge komplexer Marketingkommunikationen von Zavdyaki. Die Hauptelemente sind in Abb. 1 deutlich dargestellt. 18.

Der Prozess des Marketings

Abb. 18. Der Prozess des Marketings

Der Algorithmus ist so formuliert, dass ein Komplex von Marketingkommunikationen in Abb. 1 dargestellt ist. 19.

Der höchste Moment der Form des Komplexes der Marketingkommunikation ist die Erkennung des Ziels. Zu diesen Zielen können die Stimulierung von Lebensmitteln, gesundheitliche Vorteile, Gesundheitsprodukte und -produkte sowie die Durchdringung des dünnen Marktes gehören.

Viznachayuchi tsil, auf einer Krankheit behandelt, kann urakhovuvati pereshkody, sowie der tsovovoy auditori (Abb. 20).

Der Algorithmus ist auf einen Komplex von Marketingkommunikation formuliert

Abb. 19. Der Algorithmus zur Formulierung eines Komplexes von Marketingkommunikation

Besuchswerte der Marketingkommunikation

Abb. 20. Viznachennya tsilі Marketing in Kommunikation

Ich brauche eine Analyse der Marktsituation. Eine solche Analyse, einschließlich der folgenden:

  • Markt (Mostkosti, Fehleinschätzung, Art der lebenden Produkte, Anzahl der Merkmale des Lebens, Wettbewerb ist sehr gering);
  • die Waren (Aufsicht virobnitztva, rivnya rinkova Neuheit, Imdhu, Popularität, Verpackungseigenschaften, Waren ersetzen Toshcho);
  • das Vertriebssystem (der offensichtlichen Vertriebskanäle, Art des Vermittlers, Qualifikation und Verkauf der Verkäufer);
  • Kommunikationssysteme (Informationstechnologie, Zugänglichkeit, Dienstprogrammmethoden und Kommunikationsmethoden usw.).

Ich kann die Situation analysieren, um zu einem großen Auditorium zu gelangen, dh zu realen und potenziellen potenziellen Produkten, und auch leise, damit ich ihnen helfen kann, mehr Waren zu kaufen. Vor ihnen wird das Unternehmen in der Lage sein, seine eigenen Informationen zu überwältigen. Um die höchste Effizienz und Effektivität der Politik der Gemeinschaft zu erreichen, müssen Sie von nun an mehr über Verhalten, Eigenschaften, Lebensstil, Tagesablauf, Werte und Prinzipien wissen. Tsilovoї Auditoren.

Insgesamt ist dies eine bekannte Zvarotnaya-Reaktion des Publikums, die das Ergebnis der Kommunikation ist, die ermöglicht werden kann.

Eines der Hauptelemente im Marketing- und Kommunikationsprozess є zvernennya. Oraratsovuyu Tier, um eine solche Nahrung zu entwickeln: Was sagst du, wie sagst du, wie oft sagst du? So kann man über die Bestialität, die Stärke der yogischen Energie und die Grafik des yogischen Kraftpublikums sprechen.

Das Massaker an Mabuti wurde auf effiziente Weise übertragen. Zu diesem Zweck formuliert die bevorstehende Phase einen Komplex aus Marketingkommunikation - vib_r zasobіv (Kanal) - umfassende Informationen.

Es ist stinkend, dass sie besonders und unbewohnt sind (sammeln Sie Masseninformationen, gehen Sie in die dünne Figur dünn). Aus dem ganzen Grund erkenne ich hiermit auch die Merkmale der Interessen von Masseninformationen an, die Möglichkeit, brutal zu sein, damit Sie analysieren und verstehen können, damit ich mein Interesse, meinen Respekt, meinen Respekt und meinen Respekt anpassen kann.

Es ist vorgesehen, dass dies eine Form eines Komplexes von Marketingkommunikation ist - Vibration, die vplyvu schluchzt. Dazu gehören Werbung, Propaganda, Anregung des Marketings und persönlicher Verkauf. Overні Über- und Mängel sind in der Tabelle aufgeführt. 8, 9.

Es gibt auch edle Menschen, deren Hauptfaktoren darin bestehen, die Schwingungen, die Art des Unterprodukts des gesamten Marktes, den Produktzyklus, die Eigenschaften des Produkts, die Notwendigkeit eines zeitnaheren Service, das Wichtigste, das Wichtigste zu identifizieren dünn.

Kintsevs Phase besteht darin, einen Komplex aus Marketingkommunikation, Zielkanal in einem Ring und ein Budget für ein notwendiges Budget zu formulieren. Es ist möglich zu stampfen und mit solchen Einkommen zu bräunen:

a) vvidpovіdno zu den Zielen, die zavdan formi;

b) für das Prinzip "winzig zugewiesen + entschädigt vidotok zbіlshennya";

c) durch Wettbewerbsparität;

d) „Verkauf von Waren und Dienstleistungen“;

e) vvidpovіdno zu Vitraten von analogen Firmen;

e) hinter dem Prinzip "Schnurrbart, was möglich ist".

Tabelle 8 EIGENSCHAFTEN DER EINRICHTUNGEN IM FLUSS DER MARKETING-KOMMUNIKATION

Pflug

überwältigend

Verstecken

Fahren

Nedoliki

Werbung

Masova

Effektives Zasib zum Schutz der großen Anzahl von Bewohnern. Ausdruck. Zdatnіst zu Spekulationen

Visoka Warze. Faltorganisation

Propa-

Ganda

Masova

Tolle Informativität. Weitgehend spozhivachіv. Die Übergabe von Waren an den Ort der Masseninformation für die Waren (Dienstleistung)

Die Komplexität der Kontaktinformationen für die Bedürfnisse von Masseninformationen. Geringe Kontrolle über die Öffentlichkeit. Kann nicht wiederholen

Stimulieren

Verkauf

Masova

Effektive zasib für shvidko zmіni Verhaltensweisen spozhivachіv. Gnuchkіst. Privatität. Informativist

Einfach von Konkurrenten zu duplizieren. Könnte falsch siegen

Persönliche Verkäufe

Osobist_sna (indivdualna)

Unendlicher Zvoryotny Zvazok. Versöhnen. Die Fähigkeit, faltbare technische Informationen zu übertragen

Visoka Warze

Tabelle 9 TRAGBARE EIGENSCHAFTEN NACH WERBUNG UND PERSÖNLICHEM VERKAUF

Anzeige

Indikatorwert

Werbung

persönlicher Verkauf

Tsilovy Rinok

Kintsev

spozhivachі

Zwischenhändler

Chi Virobniki

Rizik kaufte allgemein kop_vlі

Niedrig

Hoch

Produkt falten

Klein

Großartig

Rivne Diener

Niedrig

Hoch

Etap priynyattya rіshennya über kup_vlyu

Zu kaufen

Pid Stunde der Verhandlungen

über kupіvlyu

Strategie zum Kanal rozpodilu

Tyagnucha

Shtovhayucha

Geografische rozpodіl spozhivachіv

Breit

Vuzky

Schauen Sie sich die Reisen und die Mängel dieser Methoden an, den Adel und die stellvertretende Haut von ihnen.

Ein iz vom Kopf ist dovyovih betrifft Marketing in kommunique Werbung.

Werbung - eine bezahlte Form der nicht persönlichen Präsentation und Werbung für Waren (Dienstleistungen) durch Bereitstellung von Masseninformationen.

Werbung wurde für den Verkauf und die Werbung für ein Produkt mit hoher Beliebtheit (Dienstleistungen, Leerlaufzeiten), ein positives Image der Eigenständigkeit sowie den gebührenden Respekt für die Tatsache beworben, dass das Produkt nicht vergessen werden muss.

Vivchayuchi Catering, das eine bessere Kenntnis der Arten von Werbung (Tabelle 10) sowie den Algorithmus für eine häufigere Werbung erfordert (Abb. 21).

Tabelle 10 KLASSIFIZIERUNG DER WERBUNG FÜR ЇЇ CILES

Art der Werbung

Tsіlі Werbung

Informativ

• Informationen über den Kameraden ins Haus bringen, siehe, Ernennung, Leistungsindikatoren, Besonderheiten, das Prinzip der sozialen Sicherheit, Informationen über den Preis und die Dynamik des Genossen;

• Formє Image der Firma.

Besonders wichtig ist in diesem Stadium die Freisetzung von Produkten zur Bildung selektiver Lebensmittel

Neukonfiguration

• Ich möchte wissen, dass ich dieses Chi zu diesem Varu (marzі) übertreffen würde.

• zmіnyuє auf lіpsha Verschluss zur Ware;

• Konfigurieren Sie die Notwendigkeit zum Hinzufügen von Waren neu.

Besonders wichtig ist in diesem Stadium die Freisetzung von Produkten zur Bildung selektiver Lebensmittel

Nagaduyucha

  • Nagaduє über das Produkt, einen Monat des Verkaufs, des Verkaufs und des Verkaufs

Підкріплююча

  • pіdtrimuє, pіdtverdzhuє gute Gedanken über die Waren pislya yogo kupіvlі, dass vikoristannya gut

"Enthüllende Firmi"

  • meine Einsamkeit, Status, Status des Unternehmens, Status, Fortschrittlichkeit, Stabilität

Zunächst werden wir den Werbeprozess nutzen, um den gesamten Markt zu identifizieren und die Hauptmerkmale zu ermitteln. Dieses Wissen gibt Ihnen die Möglichkeit, effektive Werbung zu machen.

Pіslya tsogo vniznachayut tіlі werbungvannya. Es ist in Ordnung, den Buti von hundertfünfzig Prozent eines bestimmten Preismarktes, einer bestimmten Stunde, aber eines echten Comebacks für vimiryuvannya zu riechen.

Visnachayuchi Werbebudget, ist es möglich, mit solchen Einnahmen zu korrodieren, die vor dem Budget für die Vermarktung ihrer Kommunikation.

Kommen wir nun zu Werbung є Entwicklung des Textteils (Werbekorn). Hier wird die größte Nachfrage mit der Idee identifiziert, so dass es mehr Informationen gibt, aber transformierbar. Zusätzlich zur Werbung ist die Gräueltat, dass Maє bis zum Ende schreit, Menschen respektiert (Angst, Humor respektiert, Skinny sexuell respektiert) und sich in reale Fakten verwandelt.

Der Prozess der Aufnahme der Werbung für die Werbung für die Waren (Dienstleistungen)

Abb. 21. Der Prozess der Annahme von Werbung für Waren (Dienstleistungen)

Mit den stilisierten Formen der Werbebrutalität, die sich von der Natur abheben, eine Fantasy-Umgebung fördern, mein Image, die Form des Musicals anpassen, die technische Lebensweise eines professionellen Küchenchefs ansprechen, mit einem symbolischen Charakter leben, mit den Menschen kommunizieren

Werbetiere können prägnanter, zugänglicher, insbesondere unkomplizierter, mit schriftlicheren und interessanteren Briefmarken verwendet werden. Sie können so weit wie möglich umgedreht werden, so dass ich vorher sofort anerkenne, dass es sich um ein identifizierbares Produkt handelt.

Änderung der Hauptnasen in Anzeigen, Overdrive und Kurzmitteilung in der Tabelle. 11.

Die Werbediagramme werden in folgenden Konten gespeichert:

  • Wrap - Frequenzen erscheinen auf dem Markt für neue Produkte;
  • Regelmäßigkeit - die Häufigkeit des Kaufs von Waren;
  • Kauftempo der Käufer;
  • Saisonalität der Waren.

Werbediagramme können stabil oder pulsierend sein (typisch für saisonale Waren).

Tabelle 11 HEADING NOSIС ADVERTISING

Pflug

Fahren

Nedoliki

Zeitungen

Gnuchkost, Privatsphäre, Freundlichkeit des guten Marktes, breite Palette (Werbung) von Werbung, Förderung der Feindseligkeit der High Society

Kurznachrichten, geringe Berichterstattung über das polygraphische Wochenende, unbedeutendes Publikum der „sekundären“ Leser, Konkurrenz der kostengünstigen Anzeigen der größten Zeitungen

Fernsehturm

Erkennung von Bild, Ton, Ruhe, Farbe, Emotion, hohem Schritt, Respekt, Spielraum

Visoka ist absolute Vielfalt, geringe Selektivität des Publikums, die Größe des Werbekontakts, die Neuinstallation des Fernsehwerbeturms und die Konkurrenz der Werbefirmen

Präsentation

Ärger (Kataloge, Prospekte,

Broschüre)

Selektivität des Auditoriums, mangelnde Solidität, mangelnde Werbekraft bei Wettbewerbern, persönlicher Charakter, Interesse an Informationen

Visuell besteht ein Bedürfnis nach Sichtbarkeit, nach Professionalität, nach Fachgebieten (Künstler-Grafiker, Herausgeber, Polygraphist und andere).

Radio

Männlichkeit ist siegreich, zeitlich ist geografisch und die demografische Selektivität ist gering

Austausch zwischen Interesse (Lärm), maximalem Werbekontakt, Fähigkeit, beim Singen von Lärmliedern zu Lärmhintergrund zu singen

Zakіnchennya tab. 11

Pflug

Fahren

Nedoliki

Zeitschriften

Geografische und demografische Selektivität von Visoka, Virodität und Prestige, Zeitlichkeit der polygraphischen Sichtbarkeit, Trivialität, signifikante Anzahl von "sekundären" Lesern

Triviales Intervall zwischen Werbung und anderen Anzeigen, die Notwendigkeit, für eine lose Auflage zu zahlen, die Garantie einer garantierten Werbevergütung in erster Linie, die geringe Wiederholungshäufigkeit, der Wettbewerb an erster Stelle

Wulichna

Werbung

Gnuchkost, zeitliche Häufigkeit wiederholter Kontakte, geringe Sichtbarkeit, geringe Wettbewerbsfähigkeit

Mala Selektivität des Publikums, obmezhdeniya kreative und administrative Natur

Werbeblätter und Telefonnummern

Direkter Sound mit Freunden, große Selektivität des Publikums, geringe Selektivität

Heirat von Garantien

Magnetophonaufnahmen

Effektiv registriertes Formular über das Produkt

Kurze Kontaktstunden, die Notwendigkeit, an speziellen Aufnahmen teilzunehmen und zwischen den Getränken zu teilen (nur Ton)

Schieben Sie das Bild

Zabechechenya, um eine klare Ankündigung über den Kameraden, die Einfachheit von Vikoristannya (ohne besondere Fachkenntnisse für das Personal), die Einfachheit und die niedrige Warze zu beenden

Trennung von Bedenken (nur Bild), Verbindung von Informationen über die Merkmale und Methoden von Waren

Treba Adlige, Schulwerbung - reiche Koshtowna. Und das brauche ich für den Fronttest. Testen von Werbung auf Gesundheit und Wohlbefinden („Portfoliomethode“, Fragebogen, rekrutierte Filme und Fernsehen) sowie von anderen Expertenmethoden für physikalische Methoden.

Die Verwaltung der Werbung und die Kontrolle der Programme umfassen die Bewertung der Programme (Bereitstellung von Zielen und Bereitstellung) und die Einführung aktualisierter Programme.

Anwaltschaft (Öffentlichkeitsarbeit - Englisch; große Öffentlichkeitsarbeit; Öffentlichkeitsarbeit - Öffentlichkeitsarbeit, Öffentlichkeitsarbeit) - Organisation von groß angelegten Gedanken durch Sicherung des erfolgreichen Funktionierens öffentlicher Unternehmen, Schaffung eines guten Rufs. Hallo, in der Regel durch das Vorhandensein von Masseninformationen. Є One-Way-Marketing, One-Way, One-Way, One-Way, One-Time, One-Time, One-Way, One-Way und One-Way. Ich schließe die Frage nach verschiedenen Problemen ein, aber ich werde: mich um die Informationen und Informationen über die große Idee und die Bereitschaft in der Bereitschaftsstation bis zum letzten Winter kümmern; zabepechuє dіyalnіst kіrіvnitstva pіdpriyomstva im Interesse der riesigen; Bestätigung der Zustimmung eines großen Gedankens und Vidkrit spiklannu mit einer großen Anzahl von grundlegenden Methoden der Diagnose.

Vivchayuchi tse Nahrung, sl'd würde über solche Formen der Propaganda wissen, zum Beispiel:

  • kontaktiert iz mit masovy Informationen;
  • Präsentation;
  • Tage der Türen;
  • Beratung mit dem Vermittler;
  • Riesige kommen auf gesponserten Charakter;
  • Schicksal im Sport zmagannyah, Feste, Pfeife maystrіv mystistv, Pfeife;
  • Bestätigung der Corporate Identity.

Vorbereitung auf die Werbung für Produkte (Unternehmen), einschließlich Etapi:

  • zbirannya Tatsache aus der Geschichte des Geschäfts, Biographie von einem osnovnikіv und pratsіvnikіv, yaki wurde vidomimi, die Tatsache osogolnalnya virobnichnogo Prozess, Belohnung Waren in der izznymi vizzvvvvvvvvvvvvvv
  • sich in den Klassikern der Materialien umsehen;
  • Generierung von Ideen und Propagandaprogrammen;
  • Propagandaprogramme;
  • Realisierungsprogramme;
  • Kontrolle und Analyse des Programms.

Stimulieren Sie zbutu - für kurze Zeit verstecken Sie sich auf einem Shvydeku auf der Messe, um die Reaktion auf das Meeting für die Werbung für Ihre eigenen Produkte zu erhalten. In der Praxis stimulieren yak vyzhivachіv, also die Sphäre des Handels.

Ich möchte Anreize für Zbutu schaffen, deren Überholen und Underperformance in der Tabelle aufgeführt sind. 12.

Tabelle 12 KURVEN DES ERSTEN MALS VON EINRICHTUNGEN ZUR STIMULIERUNG VON ZBUTU

Pflug

Fahren

Nedoliki

Zrazki Waren_v

Geben Sie zmogu erkennen die Ware, vipubuati yogo. Nehmen Sie neue Einkäufe auf. Rizik für den Kauf günstig

Großer Vitrati. Geben Sie keine zukünftigen Möglichkeiten für das Produkt an

Gutscheine:

Rosilka per Post

Sich bei bestimmten Bewohnern verstecken. Povetannya Respekt vor der Ware

Großer Vitrati. Trivaly perid vided Rosilki vor der Reaktion bei vidpovid. Groß ist das Auftreten des Yakosti der schriftlichen Brutalität

rozmіschennya

in den Zeitungen

Chi-Magazine

Shvidkіst ich zruchnіst. Der Breitengrad ist voll. Porvnyano kleiner Vitrati

Die gleichen

nonstop

Lieferung

an meine Freunde

Spezialkontakt. Gute Vibration und gute Sprrymannya mit Freunden. Vi-

Saft riven privertannya Respekt

Große Arbeit. Ich werde Kontrolle brauchen. Visoka Warze

Garant

Fördern Sie das Ansehen des Unternehmens. Nehmen Sie die Form des neuen Marktes an

Nadto trivale ochkuvannya Ergebnisse

Originalverpackung

Збільшує der Eid der Verwirklichung. Ich demonstriere die Demonstration der Waren in Yogo Vikoristan

Niedriger Anteil an Spryamovanosti auf bestimmten Spozhivachiv. Nevdaala-Verpackungen können das Markenprestige senken

Preis

Aktivität anregen. Ich baue ein Kontingent von Nachkäufern auf. Markenprestige fördern

Fordern Sie einen genauen Plan und eine genaue Kontrolle

Zalikov Taloni

Zbilshyut Eid realisiert. Holen Sie sich den Respekt der Käufer zu bestimmten Verkaufsstellen

Die gleichen

Wettbewerbe, Lotterien, Spiele

Den Empfang des Respekts neuer Kunden zu akzeptieren. Popularityідвищують імідж і Popularität Popularität ірми

Visoka Warze. Fordern Sie kreatives Chi analitichnaya virishennya. Vuzke Anzahl der Einwohner, nehmen Sie also das Schicksal der Anrufe

Zakіnchennya tab. 12

Pflug

Fahren

Nedoliki

Demonstration

Hoher privertannya Respekt. Zuerst Waren nachstellen

Verbrauchen Sie speziell geschultes Personal. Visoka Warze

Das Tief

Hohe Belebung des Handelsbereichs. Zbіlshennya Eid realisiert

Benötigen Sie genaue Planuvannya (Rasrahunku). Kann den Wert des Produkts in den Augen der Verbraucher senken

Konferenz

Ich Wettbewerb

Verkäufer

Versprechen Sie die Qualifikation der Handelspartner, für die besten Köpfe nehmen wir unsere Eide von realizatsii

Visoka Warze

Der Algorithmus der Programme, die das Zbutu stimulieren, ist in Fig. 4 gezeigt. 22.

Algorithmusprogramme stimulieren Zbutu

Persönlicher Verkauf - als Ganzes, personalisierte Präsentation des Produkts, unserer Dienstleistungen als Ganzes, mit einer konkreten Erfahrung, um den Kauf zu erleichtern.

Planen Sie einen persönlichen Verkauf auf die gleiche Weise:

1. Viznachennya tselya persönlicher Verkauf: die Gelegenheit, auf dem Bild zu trinken (Bild).

A. Tsіlі, orintovanі auf ein Getränk

Sehen Sie, dass zmist Farben:

  • Informationen - Markenwissen über das brandneue Produkt für den gesamten Markt, lernen Sie die neue Grafik des Robotergeschäfts kennen, die Zeit, die benötigt wird, um Einkäufe für den Verkauf zu prägen.
  • Versöhnung - Erreichen des Overdrive der Marke, p_dtrimuvannya Sucht nach der Marke, p_dtrimuvannya shvidkogo Rose Markenbekanntheit.
  • Nagaduvannya - Stabilisierung der Marke, pridnimuvanny Präferenzen zur Marke, pidtrimuvannya shvidkogo rozpіznavannya Marke.

B. Tsіlі, orіntovanі auf Imdh

Sehen Sie, dass zmist Farben:

  • Корпоративні — розробити й підтримувати сприятливий імідж галузі, створювати попит (загальний), розробити й підтримувати сприятливий імідж підприємства, створювати попит (селективний).

2. Призначення відповідальних осіб.

3. Розрахунок бюджету.

4. Визначення посад торговельних працівників, котрі матимуть право на персональний продаж.

5. Вибір методу збуту:

  • презентація,
  • підхід на засаді задоволення потреб.

6.Визначення завдань щодо збуту (процесу персонального продажу).

7. Реалізація плану:

  • навчання торгового персоналу,
  • визначення зон обслуговування,
  • оплата збутової діяльності торгових працівників.

Перелік основних етапів персонального продажу наведено в табл. 13.

Таблиця 13 ПРОЦЕС ПЕРСОНАЛЬНОГО ПРОДАЖУ

Етапи

Meta

Засоби реалізації

Dosledzhennya

Пошук і оцінювання можливих перспектив продажу

Рекламування, дослідження вторинної інформації, опитування, аналіз даних

Попередній підхід

Прийняття рішень щодо способів утілення перспектив у життя

Використання результатів особистих спостережень, аналіз вторинної та первинної інформації

Підхід

Привертання уваги покупця, стимулювання зацікавленості, здійснення переходу до презентації

Створення сприятливого першого враження

Презентація

Перетворення зацікавленості покупця на бажання зробити покупку

Концентрація уваги на потребах і запитах покупця

Zakinchenchennya

Отримання замовлення

Пропозиція підписати контракт (здійснити покупку)

Наступні

заходи

Переконатись, що покупець задоволений продуктом, забезпечити дальший продаж

Розв'язання проблем покупця, організація (за потреби) післяпродажного сервісу

Завдання для самоконтролю

1. Дайте визначення маркетингової політики комунікацій.

2. У чому полягає логіка алгоритму формування комплексу маркетингових комунікацій? Назвіть його основні етапи.

3. У чому можуть полягати цілі комплексу маркетингових комунікацій?

4. Назвіть основні аспекти аналізу ринкової ситуації, який проводиться для визначення потрібного комплексу маркетингових комунікацій.

5. Охарактеризуйте основні елементи аналізу цільової аудиторії.

6. Які головні питання треба вирішити, формуючи комунікативне звернення?

7. Охарактеризуйте канали поширення маркетингової інформації.

8. Що таке властивості джерел розміщення звернення?

9. Дайте визначення комунікативних засобів впливу. Охарактеризуйте їхні переваги, недоліки та особливості використання.

10. Дайте характеристику чинників, які впливають на вибір комунікативних засобів впливу.

11. Охарактеризуйте підходи до розрахунку бюджету маркетингових комунікацій. Назвіть найбільш прогресивний, на вашу думку, підхід.

12. Охарактеризуйте цілі реклами.

13. Охарактеризуйте види реклами за її цілями.

14. Поясніть логіку алгоритму процесу прийняття рішень щодо рекламування.

15. Охарактеризуйте вимоги до текстової частини реклами.

16. Назвіть стильові форми рекламного звернення. Наве діть відповідні приклади.

17. Назвіть види носіїв реклами. Охарактеризуйте їхні переваги, недоліки та особливості використання.

18. Дайте характеристику чинників, які впливають на графік рекламування.

19. Назвіть та охарактеризуйте методи тестування реклами.

20. У чому полягає контроль рекламування?

21. Охарактеризуйте головні принципи, які відрізняють рекламу від пропаганди.

22. Охарактеризуйте особливості різних форм пропаганди.

23. Поясніть логіку алгоритму процесу прийняття рішень щодо рекламування.

24. Охарактеризуйте особливості стимулювання збуту як компонента комплексу маркетингових комунікацій.

25. Дайте характеристику засобів стимулювання збуту. Назвіть переваги та недоліки цих засобів.

26. Охарактеризуйте процес планування персонального продажу.